文/朱德泉

　　移动互联网在猛烈冲击传统的门户网站是严酷的现实，就连拥有庞大用户基数的四大门户网站都不可避免陷入流量大幅下滑的窘境，区域门户网站也必须临危谋变。

　　今年3月，大众网进行了新一轮改版。改版后的首页，大幅度压缩了导航区、将沿用四年的三头条轮播改回到固定头条，放大了要闻区的字体、字号，增加了向自媒体的一键分享功能，并且将原来沿用的标题字号普遍加大，拓宽了行距，将首屏的三列式改为两列式，字体用色更柔和，整个页面更清爽、简洁、透气。

　　作为区域门户网站所独有的17市原创新闻板块，也改为可供读者自由订阅的个性化推送，原来的图片新闻区按类别轮播的形式被取消，改为以画面呈现的视觉语言效果为选择标准。网站的全媒体矩阵固定在相对显著的位置，更方便网友一键进入多个平台。新版页面中增设了“生活圈”板，荟萃“品牌活动”“优惠信息”，内容囊括本地活动、吃喝玩乐、礼品生活等各个方面……

　　细览页最大限度放大了稿件的视觉效果，原来的密集分页被彻底否定，相关新闻链接全部改为关键词机器抓取。所有新闻都可供网友选择一键分享到各个社交媒体平台。

　　社交化、生活化、个性化、多路标、开放性，这一切的改变，都是基于要让PC端全面对接移动端，使之更符合“山东新闻第一网、山东网友生活圈、移动互联新门户”的主站定位。PC端仍是用户在办公室上网的首选，也是网站集聚经营资源、放大运营能力的主平台。

　　虽然移动端还没有清晰的盈利模式，但它已经成为网友在非工作时间上网获取信息的主平台，更代表着未来产业创新、影响力放大的发展趋势，门户网站两端都要抓、两端更要融合起来。作为大众网竞争力提升年的重要一环，改版不仅是形式上的改变，编辑理念、平台布局也需要进行相应的调整，目的是锻造多平台立体传播新格局，提升内容核心竞争力。

　　重视技术驱动力。合作建立用户的数据分析平台，进行用户行为分析，为内容推动和精准营销奠定基础。对外对接自媒体开放平台，开放优质频道与中国搜索等优秀搜索合办基于大数据推送的山东新闻板块，将云数据与原创新闻结合，生产数据新闻。同时，用技术手段打通PC端、手机报、客户端、微信、微博矩阵的用户转换和信息交互。

　　彰显美编表现力。好的页面设计改善用户体验，能直接带动20%以上的流量。同时，移动互联时代的动漫短视频、漫画新闻、图表新闻正成为塑造独家视角、展现独特表达方式的新媒体融合报道手段。

　　强化编辑发现力。权威媒体、党政部门的微信、微信公众号已经成为生产优质内容的新平台。从省到市各党报党刊、都市类报刊的网络发布平台基本建成。可以纳入技术抓取数据库的选择范围必须进一步拓展，编辑的人工筛选考验慧眼识珠、信息二次加工的功力。

　　提高原创反应力。热点事件、突发新闻，在自媒体上呈现碎片化传播。只有把它们简明别致地变成组合新闻，才能帮助用户看明白全貌，才能及时把自媒体信息变成公共新闻，这个过程也是创建影响力的过程。采编要做能快速把一个个信息碎片串成一条珍珠项链的人。

　　锻造策划组织力。将技术驱动解放出来的编辑力量重新配置，着重培养策划与整合制作的能力。移动互联时代门户网站编辑将不再是海量信息的复制粘贴者，要弱化对他们的发稿量考核，通过不断优化内容带动流量，吸引移动端入口的用户转向PC端。编辑的策划组织力更多表现在：1.对优秀作者点题、约稿的人际组织能力；2.对各平台海量网友跟评创造的内容进行精选再造解释权的观点组织能力；3.对新闻事件预见的思想力以及议题设置的不断引领能力。

　　页面做减法，思想做加法，要把门户网站变成中心广场，使资讯更具有鲜明个性，彻底打通PC端和移动端，实现门户网站庞大用户资源、信息资源的多平台交互能力。

　　门户网站在移动互联时代转型成功的标志，其实很简单，不单要衡量流量，更要衡量有多少流量来自移动端。这项工作知易行难，但再难也要不断推进。

　　（作者为大众网总编辑）

　　来源：青年记者2015年4月下