摘要：　　世界杯足球赛精彩，但部分广告频频被吐槽。当××电视 中国第一八个字的广告语出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比

　　世界杯足球赛精彩，但部分广告频频被吐槽。当“××电视 中国第一”八个字的广告语出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反国内的广告法？（中国之声，6月21日）

　　我国广告法第九条规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。之所以禁止使用这类绝对化用语，一方面是这类说法不准确，容易误导消费者，同时，也在无形中贬低了同类商品或者服务，造成不正当竞争。近年来，不使用绝对化用语已经成为社会共识和企业自觉，但仍有少数企业想方设法打擦边球，意图逃避法律的约束。

　　事实上，早在2016年，该企业就把“××电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，一度引来了不少争议。当时，该企业公开回应表示，法国的法律是允许在有证据的前提下使用“第一”的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。然而，这种说法是站不住脚的。

　　我国广告法第二条规定，“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”从表面上看，企业在欧洲杯、世界杯这样的赛场上做广告，其行为是发生在境外，但通过电视和网络媒体转播后，其实质仍是向国内观众推销介绍产品。广告语使用汉字，也足以说明其广告对象并非赛场看台上的外国球迷，而是守在电视机、电脑前的国内观众。

　　全国人大常委会法工委编著的《〈中华人民共和国行政处罚法〉释义》指出：“违法行为地包括违法行为着手地、经过地、实施（发生）地和危害结果发生地。”该品牌电视广告的“违法行为实施地”虽然在境外，“危害结果发生地”却是在境内，大量中国观众看到了这一广告语，引起广泛关注和讨论。据此判断，其“违法行为地”涉及中国，理应受到我国广告法的规制。“中国第一”的说法，显然符合广告法绝对化用语规定条款的禁止性规定，涉嫌违法。

　　近年来，国内企业纷纷走出国门，把广告做到境外。一方面，我们乐见国内企业到境外去做广告宣传，向世界推销中国品牌；同时，更要提醒相关企业，境外赛场并非广告的“法外飞地”，也要自觉遵守广告法的规定。

　　对此，有关部门在强化宣传引导，提高企业守法意识的同时，更要严格执法，对于突破法律底线的广告予以叫停和处罚。○