摘要：　　3月18日，网友发微博称什刹海恭王府外一处餐厅惊现和珅题字老北京炸酱面。微博发出后，在网络上引起热议。据了解，因违反北京市牌匾标

　　3月18日，网友发微博称什刹海恭王府外一处餐厅惊现和珅题字“老北京炸酱面”。微博发出后，在网络上引起热议。据了解，因违反北京市牌匾标识设置管理相关规定，当天下午涉事的牌匾已被拆除。（《北京青年报》，3月25日）

　　不仅滥用“老北京”冒充老字号，还拉来古人“代言”，实在让人无语。据报道，不单是这家餐厅存在“李鬼”牌匾，恭王府周边多家店铺也有“李鬼”存在。滥用“老北京”招牌等不法之举吸引顾客的现象屡见不鲜，给寻找老北京特色的外地游客带来诸多困扰。

　　民俗专家表示，所谓“老北京”首先要有一定的历史，其次是北京特有，还要有一定的文化内涵，像泡面、炒面、炸鸡之类全国各地都有的商品，并不适合称为“老北京”。显然，乱用、滥用“老北京”招牌，伤害了北京的历史文化，破坏了北京人的美好回忆；于外地游客而言，则很容易被误导，对地道“老北京”产生误解，留下负面印象，这无疑有损北京形象。

　　滥用“老北京”冒充老字号，不单涉嫌虚假宣传，也是对消费者的欺骗和对法律的藐视。相关部门对私设牌匾、滥用“老北京”招牌乱象进行多次排查整治，使一些“李鬼”现出了原形，让我们看到了监管的力度，同时也折射出打击私设牌匾、滥用“老北京”招牌乱象的任重道远。

　　滥用“老北京”冒充老字号的类似现象，在其他城市和景区也能见到，均是用各地都有的商品冒充本地特色商品，以忽悠不知真相的消费者。这也说明，遏制商家私设牌匾、滥用老字号招牌乱象，亟须依法规范，加大监管力度。○