摘要：Web3有望成为互联网的第三次迭代，它为用户提供了一种与媒体互动的新方式。

　　目前，越来越多的媒体组织开始尝试利用Web3技术来推动创新。对于媒体组织来讲，这可能意味着一种新的范式转换：新闻报道、事实核查、获取收入的渠道，以及媒体组织与社区互动的方式等，都可能与传统互联网时代的运作大不相同。

　　Web3的出现

　　2014年，以太坊联合创始人加文·伍兹最早提出Web3这个概念。简单来讲，Web3是基于区块链技术的网络，同时它也是分布式数字网络，不依赖于中央服务器。区块链平台上的数据都由用户个人拥有和控制，所有用户都可以平等地接近任何区块链平台。一些人可能认为Web3只不过是一个“营销流行语”，不过，另一些人则认为它是互联网的未来。

　　延斯·布罗森和汉斯·布罗森兄弟二人是The Daily Ledger的联合创始人，这是一家利用区块链技术打击网络空间虚假信息的初创公司。他们认为，Web3是人们在网络空间中通过互操作性从一个平台移动到另一个平台的一种便利方式，一些知名品牌已经在实践这种方式。

　　.Swoosh就是一个典型的例子，这是知名运动品牌公司耐克创建的一个Web3平台，该平台允许会员使用非同质化代币（NFT）来创建虚拟服装。非同质化代币是一种具有唯一价值的分布式加密通证。这些非同质化代币可以在.Swoosh的用户之间进行交易，同时允许他们在网络空间创建自己的个人角色。基于非同质化代币的特点，耐克公司在运营过程中加入了游戏化元素，并以此为基础建构黏性更强的网络社区。

　　Web3的媒体应用及核心要素

　　布罗森兄弟二人是欧洲区块链中心的研究员，他们认为Web3是“新闻媒体组织进入崭新网络时代的完美方式”，并指出Web3将为媒体行业提供新的技术解决方案。在新闻出版行业Web3已经被广为使用，其中比较典型的是时代杂志传媒集团。在2022年，该传媒集团发行了第一期去中心化的网络杂志，这是有史以来第一本在区块链上以非同质化代币发行的杂志，读者通过非同质化代币来方便地访问内容，同时围绕该杂志创建社区。时代杂志总裁基思·格罗斯曼称这本非同质化代币杂志是时代传媒集团品牌的“自然延伸”。

　　这仅仅是Web3在媒体行业应用的开始，这项技术还有很大的创新驱动潜力。在谈到新闻机构如何利用Web3进行创新时，布罗森兄弟指出：“有好几个Web3或基于区块链的工具可以直接应用于新闻出版领域。用户一旦拥有加密钱包、非同质化代币，或加入去中心化自治组织（DAO）时，就意味着很容易围绕着这些工具创建用户社区。”

　　Web3的核心要素之一是以用户为中心的体验。这种体验是一种去中心化的体验，因此不需要一个中心化平台，比如推特或脸书，来提供点对点的中介互动。此外，用户还可以创建自己独特的在线身份，就像.Swoosh平台为用户提供的服务。当然，更为重要的是Web3还允许用户“拥有”数字资产的所有权（ownership），只有数字内容在网络空间被确权成为数字资产后，它们才可以在虚拟空间安全流转，同时也才有可能开辟新的交易类型和新的市场。因此，源于Web3的各种创新理念，不仅可以应用于新闻行业，而且会为新闻消费创造一种新的方式。

　　Web3能为新闻业带来什么

　　（一）培育年轻受众的忠诚度

　　Web3也一个是吸引年轻受众的重要工具，它有潜力把年轻受众从社交媒体吸引到新闻媒体组织，同时也可以成为打击虚假信息的一个重要工具。目前，有64%的Z世代用户每天至少通过一个社交媒体渠道阅读新闻，而Web3技术有助于把这些年轻用户带回到传统出版物，并提升读者对这些新闻出版组织的忠诚度。

　　非同质化代币就是Web3技术应用的一个最好例子，媒体组织可以用这个新媒介载体来实现特定的目标。这种基于区块链技术的独特通证，由于数字稀缺性而赋予其独特的价值，通过非同质化代币的应用，媒体组织可以重塑在线数字内容交易的方式。想象一下，一名摄影创作者将自己拍摄的一张数码照片铸造为非同质化代币后，就可以在网络空间中进行安全交易。这也是非同质化代币为我们解决的网络空间中面临的一大难题：如何为数字内容确权。如果数字内容无法确权，就无法在网络空间透明、规范地交易，比如，一张照片任何人都可以拷贝成千上万张，就意味着这张照片无法在网络空间进行正常的交易。

　　一些研究还表明，非同质化代币与用户拥有的数字藏品会产生一种情感联系和持久的品牌认同，因此，非同质化代币可以推动企业组织创建用户忠诚度计划。最近，星巴克等知名品牌一直在探索非同质化代币带来的可能性。星巴克是最早将非同质化代币纳入其忠诚计划的公司之一。星巴克通过创造一种身临其境的体验来实现这一目标，在这种Web3体验中，用户不仅可以相互交流，同时还可以将他们对星巴克的品牌忠诚转换为他们可以拥有的数字资产。

　　新闻出版组织可以以类似的方式，通过发放非同质化代币来提升用户的参与度和忠诚度。用户可以收藏新闻媒体组织发放的非同质化代币作为纪念，如果用户是一年或两年订阅用户，还可以获得作为特殊纪念章的非同质化代币，这些都是提升客户忠诚度的有效计划。

　　Web3还可以通过使用去中心化自治组织（DAO）来提高媒体组织的参与度。去中心化组织是基于区块链的系统，允许人们围绕特定的兴趣组织和开发项目。传统新闻媒体组织可以将去中心化自治组织嵌入他们自己的平台中，从而为读者创建高效互动的虚拟社区。通过DAO组织，读者能够围绕一个共同的目标来定位社区的发展方向，并有机会提前了解或接触一些相关的媒体内容。通过DAO组织，媒体组织可以建立透明的投票机制，这一机制允许读者通过自愿投票来决定他们想要读到的内容类型。通过DAO组织，媒体组织还可以根据订阅者的建议去采写相关故事，或者读者社群可以使用DAO组织中的自有资金（每一个DAO组织都有自己的资金池），去共同创建或开发特定的新闻项目。

　　通过将DAO组织嵌入媒体组织的现有平台中，读者与媒体组织就有了一个积极互动的渠道。目前，一些媒体组织已经做了一些创新实验，比如，让读者投票决定下一期报纸或杂志应该刊登什么样的新闻故事或深入调查分析，他们发现这种社群组织能够推动媒体的订户数量大幅增加，原因是人们认为读者与媒体组织互动的这种方式非常酷。使用DAO的新闻组织还发现，这也是读者为编辑内容投票的一种更加透明的方式，同时也可以有效激励读者与媒体互动。

　　由于社交媒体提供的参与和互动，年轻受众更倾向于将社交媒体作为其主要新闻来源，而Web3可以帮助媒体组织创造与众不同的机会来生产和分享内容，这种与用户的新互动形式，可能会吸引更多受众。

　　（二）打击虚假信息

　　虚假信息是新闻媒体行业面临的一个重要挑战，而Web3可以提供相应的解决方案。目前，社交媒体是人们消费新闻的一种主要方式，同时这也意味着人们更容易接触到假新闻。益普索（IPSOS）的调查数据显示，2019年，全球86%的公民认为他们接触过假新闻，而其中86%的公民在最初阅读时认为新闻是真实的。最近，英国卫报在一篇文章中指出，使用ChatGPT生产的虚假报道在网络中广为传播，其中一些报道已经造成相当大的混乱，但无法很快核查内容的真实性。

　　Web3可以为内容验证和事实核查提供新的工具。打击网络中虚假信息的一个解决方案就在于Web3技术。使用Web3技术，布罗森兄弟开发了一个名为“媒体真实性协议”的解决方案。“媒体真实性协议”的主要任务是打击虚假信息，正如我们之前解释的那样，把读者带回报纸本身，构成了“媒体真实性协议”的基础。他们开发的应用软件让媒体组织能够确保读者获得准确、可靠的信息。这主要是通过使用区块链技术作为一种可接近的验证方法来实现。这是因为区块链是一个透明的数据库，来自世界各地的任何人都可以通过计算机来核查这些信息是否真的存储在区块链上。利用同样的技术原理，用户可以核实新闻媒体组织是否真的发表了这样一篇新闻报道。

　　“媒体真实性协议”在区块链上存储有关新闻报道的元数据信息，这是一种验证新闻报道的“完全审查证明”方法，此外，这些元数据还包含新闻内容的加密指纹。因此，用户只需点击一个链接，就可以核查他们正在阅读的新闻的来源和真实性。

　　“媒体真实性协议”试图推动的是新闻内容的透明度。每个人都可以在线查看文章或新闻内容的来源和真实性，既可以在第三方网站上，也可以在新闻组织自己的网站上。随着Web3在网络空间得到普遍应用，新闻组织也在不断进行新的尝试，目前像“媒体真实性协议”这种原型应用，就可以为新闻组织提供各种利用Web3的方法。

　　总的来讲，Web3为各行各业提供了许许多多创新机会，媒体组织应该积极加以利用。为了在网络空间中立足，媒体组织的记者和领导应该意识到Web3的潜力，并学会利用它进行行业拓展。

　　（本文原文为“Web3: How decentralised technology could change journalism”，编译自：https://wan-ifra.org/2023/05/web3-how-decentralised-technology-could-change-journalism/。作者伊莎贝尔·古得汉德为世界新闻编辑协会外联记者；编译者张建中为陕西师范大学新闻与传播学院教授）

　　【文章刊于《青年记者》2023年第11期】

　　本文引用格式参考：

　　张建中.Web3如何推动新闻创新[J].青年记者,2023(11):98-99.