摘要：当“刚刚体”成为常态，成为一种标题模式，就不可能再体现媒体人的创新意识，反而暴露了这种惯性行为背后的惰性：在这种貌似“创新”的背后，放弃的是对新闻标题多样化形式的探索、对

　　8月6日2：33，山东德州平原县发生5.5级地震，波及京津冀多地。笔者身处济南，震感明显。在震后的半小时内，笔者对部分山东省内主要媒体的微信公众号推送的地震信息进行了观察。总体来看，各媒体对相关信息的推送很及时，如:微信公众号“济南时报”2：43发布《刚刚，山东德州市平原县附近发生5.5级左右地震》; “山东政事”2：44发布《德州市平原县附近发生5.5级左右地震》;“鲁中晨报”2：48发布《刚刚，山东德州市平原县附近发生5.5级左右地震》; “大众网”2：50发布《德州市平原县附近发生5.5级左右地震》; “天下泉城”2：52发布《山东德州市平原县附近发生5.5级左右地震》; “德州晚报”2：52发布《刚刚，德州市平原县附近发生5.5级左右地震》;等等。从内容上看，信息来源都是政府部门的发布，准确无误。

　　笔者注意到，在所关注的11家公众号的推送中，有5篇文章的标题采用了“刚刚体”，其中4篇“刚刚体”标题中，对地震发生的时间、地点、震级转述翔实，一目了然，受众不用花费宝贵时间点击进入正文即可获取有效信息，做出是否避难的决定；但也有某些公众号在此千钧一发的紧急时刻，标题依旧采用“悬疑手法”，让受众点击标题进去了解详情，如“刚刚，这里发生5.5级左右地震”。

　　笔者又搜集了今年以来一些媒体公众号在几次不同的地震后发布的文章标题，发现这类现象大量存在。如，“刚刚！地震了！”“刚刚，地震”“刚刚，突发地震”，等等。

　　要知道，在披露重大自然灾害事件的生死攸关的关键时间点，受众早一秒钟获知有关灾害的完整信息就能更好地保障人身财产安全，此时如果还在以流量思维来决定新闻呈现的方式，最终严重伤害的只能是媒体的形象和公信力。

　　当前，网络上“刚刚体”标题目不暇接，受众只有贡献点击量才可知晓内容：

　　“刚刚，圆满成功！”“刚刚，正式发布！”“刚刚，紧急召回！”“刚刚，表决通过！”“刚刚，重磅出炉！”“刚刚，警方通报！”“刚刚，破亿！”“刚刚，解聘！”“刚刚，夺冠！”“刚刚，调整！”“刚刚，取消！” ……

　　仿佛只有这样的标题才符合新媒体新闻发布的潮流，才是新媒体应该具有的话语特征。殊不知，当“刚刚体”成为常态，成为一种标题模式，就不可能再体现媒体人的创新意识，反而暴露了这种惯性行为背后的惰性：在这种貌似“创新”的背后，放弃的是对新闻标题多样化形式的探索、对内容呈现方式的创新、对新闻价值的坚守。

　　“刚刚”本无错，何处惹尘埃。

　　鲁迅先生曾说过，“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”当年，“刚刚体”的横空出世的确是媒体人敢为人先的开拓与创新。2017年6月21日，微信公众号“新华社”一条题为“刚刚，沙特王储被废了”的推送在10分钟内阅读量便突破10万+，36小时创造了800万的点击量。新华社经过分析发现，一篇稿件使用“刚刚体”点击量会增加20%-30%。从此，“刚刚体”标题开始频繁出现在各大主流媒体微信公众号上，并在媒体圈里引发了现象级的“标题质变潮”。越来越多的“刚刚”“宣布了”“定了”等一惊一乍、毫无营养、“猜不透就不告诉你” 型的词语被大量应用到新媒体标题中，甚至成为标题的唯一主干。这种标题“成功”刺激了读者阅读欲望，提升了文章的阅读量，一篇篇“刚刚体”10万+文章前仆后继、层出不穷。时至今日，6年过去了，这种抖机灵式的标题风格一直在新媒体平台被奉为圭臬。

　　言之无物、故弄玄虚的“标题党”大行其道，既有内容生产者本身的原因，也有传播环境的影响。相比传统媒体时代，新媒体的特征之一就是流量数据显而易见，一篇稿子、一个视频，有多少人看过，一目了然。也正因如此，点击量、点赞量、转发量等也成为最便捷、最简单的衡量指标。在流量指挥棒之下，出现各种乱象也就不足为奇了。对于部分新媒体账号运维者来说，只要有人点进去了，就会产生流量，至于这个传播是不是有效，内容是不是深入人心甚至被完整阅读，就无需在意了。但是，言之无物的标题严重缺失信息含量，蹭流量的功利气息扑面而来，受众在点击后往往有一种被标题误导或上当的感觉。虽然猎奇是人类的天性，但日复一日、经年累月地以这种方式吸引眼球，很难不让受众心生厌倦。

　　媒体的这种转变，意在放低身架、转变话语方式来拉近与读者之间的距离，但不是所有受众都愿意接受这种“稳中带皮”的“破圈”效应，不是所有新闻都适合这种“稳中带皮”的呈现方式。话语的背后是思想。作为职业新闻人，我们要经常向自己提问：当所有的媒体都在同一时间拿到了同样的信息时，媒体报道比的是什么？

　　“拿着旧地图，一定找不到新大陆。”这句话是哥伦布在经历了千辛万苦发现新大陆之后的感言，如果照着原来的地图走下去，肯定发现不了新大陆，抵达不了新世界！新媒体时代的内容生产者也是如此，套路简单好用，但刻舟求剑、邯郸学步迟早会引起读者的厌倦甚至反感。是时候拿出打破套路的勇气，勇敢跟上读者的信息需求与阅读审美了！