摘要：

南京大学新闻传播学院　马芳

[摘　要] 本文结合新闻周刊不同于普通报刊之处，谈谈新闻周刊在图片使用中存在的缺乏创造性和思想性、图文关系不紧密以及风格雷同等问题，并从新闻周刊图片的主要形式——照片和后期制作的数字图片，图示，漫画，图表、数据模型几方面提出一些个人建议。

　　[关键词]新闻周刊 图片使用

　　图片，以它直接、简明、感染力强、加强记忆的个性，强化报道效果，越来越成为报纸杂志的宠儿。然而正如《财经》图片总监法满所说：“图片不仅仅是视觉”，那么，视觉之外的因素是什么，该怎样表达呢？本文所论述的“新闻周刊”，是指每周或隔周定期发行，以报道时事新闻为主旨的期刊[1]。笔者将结合新闻周刊不同于普通报刊之处，谈谈它们使用图片中存在的问题，并对新闻周刊的图片使用提出一些建议与对策。

　　目前新闻周刊常见的图片使用形式主要有以下几种：一是照片和后期制作的数字图片；二是图示；三是漫画；四是图表、数据模型。据笔者观察，新闻周刊在图片使用中存在的问题主要表现为：

　　（一）新闻摄影图片缺乏创造性和思想性。

　　新闻周刊的时效性不如网络与报纸，在图片使用上无法以速度取胜，有时甚至无法到达第一现场，因此，新闻周刊在使用图片时应另寻其他制胜途径，比如以“观点”抢占优势，使用视觉冲击力强、象征意义丰富但不过分抽象的图片，给读者以启发和思考。

　　（二）图文关系不紧密，存在为图而图的现象。

　　目前很多报刊在图片使用上的趋势是图片越用越多、越用越大，但图片质量和图片使用的水平却远远跟不上图片数量的增长速度。新闻周刊同样也未能免俗。

　　一些新闻周刊中的不少图片与文章的联系牵强，或者传达的意义过为隐晦，似乎在选图时极为仓促和马虎。还有一些图片“大而无当”，有的甚至占了大半页，不仔细看都可以当成广告翻过去了。大图不是不可以用，而是要用得好，不恰当的使用根本无法得到设想的效果。在使用图片的过程中，片面追求画面效果而忽略所处的文字与版式环境，会明显让读者意识到杂志的粗糙。

　　（三）缺少规范，风格雷同，模糊杂志个性。

　　首先，新闻周刊在使用图片时应更加注意规范。与一般的杂志不同，新闻周刊的读者群知识水平较高，对杂志的水准有高要求，也会比较重视细节。目前有些新闻周刊在使用图片时不标明图片的来源与出处，容易给人以不规范的感觉，从而损伤新闻周刊严谨专业的形象。其实，新闻周刊的权威与严禁恰恰应当在细节中体现出来。

　　特色图片的使用和图片的特色使用，对报刊来说无疑是重要的，但不少新闻周刊所使用的图片在内容选择、技术处理上等方面可以说有不少雷同之处。比如《三联生活周刊》和《新民周刊》言论栏漫画中，有不少期都是来自《经济学人》，这样即使在周刊其他位置仍有创造性的漫画，但多少影响了杂志在读者心目中的“个性化”形象，易在读者对杂志的印象上产生一些小的但难以打开的 “心结”。新闻周刊应当注意逐渐形成自己的风格与特色。
    
　　基于以上分析，笔者提出以下建议：
    
　　（一）加强摄影队伍培养和图片库建设

　　虽然采用一些商业图片库的图片或者易得的网络图片比较方便，或者由于条件限制无法获得或者采用自有记者拍得的照片，但作为成熟或在迈向成熟的新闻周刊，如果拥有自己的成熟的摄影队伍，拥有自己的图片库，不仅会提升杂志的整体质量，而且会利于杂志自身风格的形成。
对于新闻周刊来说，一张摄影佳作只有在适合文字、表达出观点的情况下，才能说是真正的“好图片”。《三联生活周刊》的图片总监商园就曾明确表示：“最好的照片就是最适合我们版面设计需要的照片。”同时，由于新闻周刊所作深度报道多于一般报纸，不少杂志会对曾经报道过的相同题材，换个角度再次关注，如果平时有好的积累，这时在图片的质量上肯定会有更好的保证，而且也会有更高的效率。

　　（二）重视新闻摄影的策划，精心营造图片特色

　　在注重新闻策划的今天，摄影报道和文字报道的策划都应该得到重视。虽然新闻周刊的时效性不如网络媒体或报纸，只要思想上重视，摄影记者早作准备，精心构思，用心捕捉，适合用新闻摄影来表现的对象总是可以找到的。

　　因为新闻周刊的时效性不如网络与报纸，在图片使用上无法以速度取胜，有时甚至无法到达第一现场，因此，新闻周刊在使用图片时应另寻其他制胜途径，比如以“观点”抢占优势，使用视觉冲击力强、象征意义丰富但不过分抽象的图片，给读者以启发和思考。虽然这实际上加大了在拍摄和选择图片时的难度，不过只要找准了风格，经过一段时间之后优势凸显，图片的风格也会成为杂志的风格。
  
　　（三）发挥和漫画、图表和图示的优势

　　图示、图表和漫画以其超语言文字的叙述功能，降低了读者阅读文字时需要的运用符号的能力和抽象概括能力，更好地满足了人们希望通过轻松的方式来获取信息的需求。

　　1、在使用漫画时，要注意既要和杂志的风格相一致，又要形成自己的规范与特色。《三联生活周刊》中采用素描的朴素风格，由几乎固定的作者绘制漫画；《新民周刊》虽然采用不同作者的漫画稿，但基本风格一致。漫画也可以配合文章主题。比如，《三联生活周刊》2005年9月20日一期中“生活圆桌”栏目的抱着大白菜、舔着舌头入睡的可爱漫画，在契合《我最爱吃的10样菜》的同时，令人不觉莞尔一笑。

　　2、大量的文字、摄影无法表达的东西都可以通过图表来解决，把数据视觉化，用图表(表格、柱状图、曲线图等)作为插图来描述更直观、更有说服力，这也是国内外视觉媒体最常采用的方法。如美国《新闻周刊》就专门设立了“图表部”（Graphic Department），专门做柱状的、曲线的、扇形的、表格的等等图表工作，以形象、直观的方法丰富版面，加强读者记忆。[3]这足以显出充分利用图表的重要性。需要注意的是：要根据不同的情况采用不同方式的图表以清晰地传达信息，同时要尽量做到图表的悦目与精美，综合图表的位置全面考虑同一篇文章中多幅图表之间、同一版上多幅图表的和谐。

　　3、新闻周刊在进行深度报道、传达较为复杂的信息时，可以采用信息含量较大的图示来直观地说明问题，方法简明，也能充分体现出简捷与效率来。“《南方周末》在这方面做得较为出色，几乎每期都有图示的运用，那种整体、直观、简捷、明晰的效果自然比没有图示报道的报纸高出一筹。” [2] 

　　《新民周刊》2005年第13期中《不关机的日子》文中的《网络之家现实版》一图示，形象地展示了一个上海家庭中全家三口人与4台电脑的、“维系在细细的数据线”上的生活，很好地配合了“不关机的日子”的这一主题，一目了然，值得借鉴。

　　随着社会发展，精神消费的不断丰富和多样化，消费者的消费行为也表现出鲜明的个性化趋向，展示个性化的品位、情调、精神要素的期刊，往往成为人们的首要选择。虽说“内容为王”，但杂志的“形式”仍是人们在面对多种杂志时不可不衡量的重要指标。只有在内容与形式协调统一的前提下，一本期刊才能最大限度地满足读者的需要，以产生亲切感、认同感乃至眷恋感，从而深化期刊对读者的吸引力和对市场的渗透力[3]。


注释：
[1] 引自黄昆仑《大众新闻周刊报道思维的认识论解析》，载《新闻大学》，2002第３期。
[2] 引自谢鼎新《图示在纸质媒体中的功能与价值》，载《新闻战线》，2004年第9期。
[3] 引自刘金虎《品牌经营:期刊市场化运作的核心》，载《新闻实践》，2004年第8期。

参考文献：
[1]（美）B.R.帕克森著、崔人元翻：《期刊编辑》，河北教育出版社，2004年10月出版。
[2]徐柏容著：《期刊编辑学概论》，辽宁教育出版社，1995年9月出版。
[3]梁磊：《论国内新闻周刊的发展状况及生存谋略》，来源：“磊周刊”，见http://rockyweek.vip.sina.com/eyes/article.htm
[4]郑福利：《新闻周刊的图片卖点——试论“观点图片”》，见http://202.112.112.114/jpkc/xwsy/xsjp/xsjp05.htm
[5]许昌芸《财经类杂志：不应忽略图片的策划》一文，来源：媒中媒，见http://www.ewen.cc/qikan/bkview.asp?bkid=98935&cid=270423