2024年04月18日 星期四

当前新闻周刊图片使用的不足及建议

2006-07-28 10:17:49

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摘要:

南京大学新闻传播学院 马芳

 

[摘 要] 本文结合新闻周刊不同于普通报刊之处,谈谈新闻周刊在图片使用中存在的缺乏创造性和思想性、图文关系不紧密以及风格雷同等问题,并从新闻周刊图片的主要形式——照片和后期制作的数字图片,图示,漫画,图表、数据模型几方面提出一些个人建议。

  [关键词]新闻周刊 图片使用

  图片,以它直接、简明、感染力强、加强记忆的个性,强化报道效果,越来越成为报纸杂志的宠儿。然而正如《财经》图片总监法满所说:“图片不仅仅是视觉”,那么,视觉之外的因素是什么,该怎样表达呢?本文所论述的“新闻周刊”,是指每周或隔周定期发行,以报道时事新闻为主旨的期刊[1]。笔者将结合新闻周刊不同于普通报刊之处,谈谈它们使用图片中存在的问题,并对新闻周刊的图片使用提出一些建议与对策。

  目前新闻周刊常见的图片使用形式主要有以下几种:一是照片和后期制作的数字图片;二是图示;三是漫画;四是图表、数据模型。据笔者观察,新闻周刊在图片使用中存在的问题主要表现为:

  (一)新闻摄影图片缺乏创造性和思想性。

  新闻周刊的时效性不如网络与报纸,在图片使用上无法以速度取胜,有时甚至无法到达第一现场,因此,新闻周刊在使用图片时应另寻其他制胜途径,比如以“观点”抢占优势,使用视觉冲击力强、象征意义丰富但不过分抽象的图片,给读者以启发和思考。

  (二)图文关系不紧密,存在为图而图的现象。

  目前很多报刊在图片使用上的趋势是图片越用越多、越用越大,但图片质量和图片使用的水平却远远跟不上图片数量的增长速度。新闻周刊同样也未能免俗。

  一些新闻周刊中的不少图片与文章的联系牵强,或者传达的意义过为隐晦,似乎在选图时极为仓促和马虎。还有一些图片“大而无当”,有的甚至占了大半页,不仔细看都可以当成广告翻过去了。大图不是不可以用,而是要用得好,不恰当的使用根本无法得到设想的效果。在使用图片的过程中,片面追求画面效果而忽略所处的文字与版式环境,会明显让读者意识到杂志的粗糙。

  (三)缺少规范,风格雷同,模糊杂志个性。

  首先,新闻周刊在使用图片时应更加注意规范。与一般的杂志不同,新闻周刊的读者群知识水平较高,对杂志的水准有高要求,也会比较重视细节。目前有些新闻周刊在使用图片时不标明图片的来源与出处,容易给人以不规范的感觉,从而损伤新闻周刊严谨专业的形象。其实,新闻周刊的权威与严禁恰恰应当在细节中体现出来。

  特色图片的使用和图片的特色使用,对报刊来说无疑是重要的,但不少新闻周刊所使用的图片在内容选择、技术处理上等方面可以说有不少雷同之处。比如《三联生活周刊》和《新民周刊》言论栏漫画中,有不少期都是来自《经济学人》,这样即使在周刊其他位置仍有创造性的漫画,但多少影响了杂志在读者心目中的“个性化”形象,易在读者对杂志的印象上产生一些小的但难以打开的 “心结”。新闻周刊应当注意逐渐形成自己的风格与特色。
    
  基于以上分析,笔者提出以下建议:
    
  (一)加强摄影队伍培养和图片库建设

  虽然采用一些商业图片库的图片或者易得的网络图片比较方便,或者由于条件限制无法获得或者采用自有记者拍得的照片,但作为成熟或在迈向成熟的新闻周刊,如果拥有自己的成熟的摄影队伍,拥有自己的图片库,不仅会提升杂志的整体质量,而且会利于杂志自身风格的形成。
对于新闻周刊来说,一张摄影佳作只有在适合文字、表达出观点的情况下,才能说是真正的“好图片”。《三联生活周刊》的图片总监商园就曾明确表示:“最好的照片就是最适合我们版面设计需要的照片。”同时,由于新闻周刊所作深度报道多于一般报纸,不少杂志会对曾经报道过的相同题材,换个角度再次关注,如果平时有好的积累,这时在图片的质量上肯定会有更好的保证,而且也会有更高的效率。

  (二)重视新闻摄影的策划,精心营造图片特色

  在注重新闻策划的今天,摄影报道和文字报道的策划都应该得到重视。虽然新闻周刊的时效性不如网络媒体或报纸,只要思想上重视,摄影记者早作准备,精心构思,用心捕捉,适合用新闻摄影来表现的对象总是可以找到的。

  因为新闻周刊的时效性不如网络与报纸,在图片使用上无法以速度取胜,有时甚至无法到达第一现场,因此,新闻周刊在使用图片时应另寻其他制胜途径,比如以“观点”抢占优势,使用视觉冲击力强、象征意义丰富但不过分抽象的图片,给读者以启发和思考。虽然这实际上加大了在拍摄和选择图片时的难度,不过只要找准了风格,经过一段时间之后优势凸显,图片的风格也会成为杂志的风格。
  
  (三)发挥和漫画、图表和图示的优势

  图示、图表和漫画以其超语言文字的叙述功能,降低了读者阅读文字时需要的运用符号的能力和抽象概括能力,更好地满足了人们希望通过轻松的方式来获取信息的需求。

  1、在使用漫画时,要注意既要和杂志的风格相一致,又要形成自己的规范与特色。《三联生活周刊》中采用素描的朴素风格,由几乎固定的作者绘制漫画;《新民周刊》虽然采用不同作者的漫画稿,但基本风格一致。漫画也可以配合文章主题。比如,《三联生活周刊》2005年9月20日一期中“生活圆桌”栏目的抱着大白菜、舔着舌头入睡的可爱漫画,在契合《我最爱吃的10样菜》的同时,令人不觉莞尔一笑。

  2、大量的文字、摄影无法表达的东西都可以通过图表来解决,把数据视觉化,用图表(表格、柱状图、曲线图等)作为插图来描述更直观、更有说服力,这也是国内外视觉媒体最常采用的方法。如美国《新闻周刊》就专门设立了“图表部”(Graphic Department),专门做柱状的、曲线的、扇形的、表格的等等图表工作,以形象、直观的方法丰富版面,加强读者记忆。[3]这足以显出充分利用图表的重要性。需要注意的是:要根据不同的情况采用不同方式的图表以清晰地传达信息,同时要尽量做到图表的悦目与精美,综合图表的位置全面考虑同一篇文章中多幅图表之间、同一版上多幅图表的和谐。

  3、新闻周刊在进行深度报道、传达较为复杂的信息时,可以采用信息含量较大的图示来直观地说明问题,方法简明,也能充分体现出简捷与效率来。“《南方周末》在这方面做得较为出色,几乎每期都有图示的运用,那种整体、直观、简捷、明晰的效果自然比没有图示报道的报纸高出一筹。” [2] 

  《新民周刊》2005年第13期中《不关机的日子》文中的《网络之家现实版》一图示,形象地展示了一个上海家庭中全家三口人与4台电脑的、“维系在细细的数据线”上的生活,很好地配合了“不关机的日子”的这一主题,一目了然,值得借鉴。

  随着社会发展,精神消费的不断丰富和多样化,消费者的消费行为也表现出鲜明的个性化趋向,展示个性化的品位、情调、精神要素的期刊,往往成为人们的首要选择。虽说“内容为王”,但杂志的“形式”仍是人们在面对多种杂志时不可不衡量的重要指标。只有在内容与形式协调统一的前提下,一本期刊才能最大限度地满足读者的需要,以产生亲切感、认同感乃至眷恋感,从而深化期刊对读者的吸引力和对市场的渗透力[3]。


注释:
[1] 引自黄昆仑《大众新闻周刊报道思维的认识论解析》,载《新闻大学》,2002第3期。
[2] 引自谢鼎新《图示在纸质媒体中的功能与价值》,载《新闻战线》,2004年第9期。
[3] 引自刘金虎《品牌经营:期刊市场化运作的核心》,载《新闻实践》,2004年第8期。

参考文献:
[1](美)B.R.帕克森著、崔人元翻:《期刊编辑》,河北教育出版社,2004年10月出版。
[2]徐柏容著:《期刊编辑学概论》,辽宁教育出版社,1995年9月出版。
[3]梁磊:《论国内新闻周刊的发展状况及生存谋略》,来源:“磊周刊”,见http://rockyweek.vip.sina.com/eyes/article.htm
[4]郑福利:《新闻周刊的图片卖点——试论“观点图片”》,见http://202.112.112.114/jpkc/xwsy/xsjp/xsjp05.htm
[5]许昌芸《财经类杂志:不应忽略图片的策划》一文,来源:媒中媒,见http://www.ewen.cc/qikan/bkview.asp?bkid=98935&cid=270423

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