摘要：

　　●  邢艳宁
　　随着媒体的蓬勃发展，电视市场化的推进，电视媒体间“节目战”、“品牌战”、“营销战”一场接着一场，竞争日趋激烈。如果说电视媒体之间的竞争为一场战争，电视节目为战斗力，那么节目编排就是战场的排兵布阵，是战略战术。能否在竞争大战中取胜,电视节目编排扮演着重要的角色。
　　目前，从央视到地方电视媒体，关于电视节目编排的新理念、新方式层出不穷。作为城市电视台，如何在央视、省级卫视等强势媒体的包围中突出重围，在市场中分得一杯羹？成为城市电视台普遍关注的话题。要提高节目的收视率，除应不断提高节目的质量外，节目编排策略的科学运用也是非常重要的因素。

　　求同存异：节目编排的整体性与差异化
　　在目前一台多频道的格局下，台内各频道之间的节目编排应贯彻整体原则和差异化原则。整体原则是指在同一家电视台内，节目编排应树立全台一盘棋的思想，各频道间要优势互补，分工协作，分别编排满足不同收视群体的节目。以特色营销，整合资源，谋求各频道观众群相加的“和”最大。
　　而电视的收视份额则是一种“零和博弈”，这就注定了在一个频道收视份额上升的同时，就一定会有另外的频道收视份额下降，频道间存在着“此消彼涨”的竞争关系。因此，在电视媒体现实的竞争环境中，必须根据节目市场环境的变化，根据频道收视人群的市场表现，根据具体节目的竞争能力，立足频道定位，对节目进行新的排兵布阵，实行差异化节目编排。使节目更贴近观众，更满足观众收视需求，更符合观众的收视习惯，最终达到提高收视率的目的。

　　纵横交错：内外策略有不同
　　做好城市电视台的节目编排，首先要明确本频道的目标观众群，在明确目标观众收视特征的基础上，采用不同的编排策略。
　　1. 收视调查数据显示，节目播出中如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目就会得益于此，反之就会受到影响。利用好这种“接力”效应，安排接下来播出的节目一定要仍然适合这部分观众收看。也就是正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应，相邻节目的编排要像火车的车厢一样，行驶在同一条轨道上，在相互拉动中前进。
　　2. 将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出，培养观众良好收视习惯，形成目标观众的收视期待，这就是定时播出、收视惯性策略。聊城电视台实行节目框架播出两年来，这种节目播出时间固定化、准确化的策略，相比原来的粗放式编排，在培养品牌栏目忠实观众及培育观众的频道忠诚度上确实有了质的飞跃。
　　3. 在编排一个新节目或收视率不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目。这一策略的好处是前一个节目给中间的节目带来了一个较高的收视起点，后一个节目为中间的节目准备好了接点，观众为了收看后一个节目，通常会驻留在本频道中，这样就为中间的节目增加了部分观众，带动这一节目被观众认识和接受。
　　在实际工作中，不仅要科学地做好本频道内的节目编排，还要将关注点延伸到自身频道之外的收视环境，将竞争频道的节目播出纳入自身频道节目编排的框架之中，做到知己知彼。
　　1.在节目的预期观众与竞争对手相类似的情况下，可以采用强强对抗的方法。即在同一时段安排同类节目，与竞争频道进行正面交锋。这种策略一般适用于实力较强的品牌栏目，利用节目的高关注度与强竞争力，以实力取胜。
　　2.在节目编排中，两档节目之间的承接空档尽可能缩小，做到承接无隙。甚至可以把后一节目的宣传片花、片头或精彩的片段提前切到前档节目中或片尾前播出，以防止观众因节目衔接不畅而转换频道。
　　3.在同时段同类型的节目竞争时，可比对方提前几分钟播出，打好时间差，抢先吸引目标观众的“眼球”。又如竞争对手已用比较强势的节目吸引住一部分观众时，就编排与其截然不同的节目内容，抓住有不同收视需求的另一部分观众群体，做到长线布防。
　　4.自办栏目新颖好看，独辟蹊径，这可谓激烈竞争中的独门绝技。因为自办节目的强与弱是一个电视台综合实力的标志，对当地观众来说，城市电视台自办节目有着地缘的接近性、内容的贴近性，观众忠诚度一般较高，不会像影视剧那样起伏巨大。如河南电视台的《梨园春》、《武林风》，齐鲁电视台的《拉呱》不仅创造了名栏目高居不下的收视率，也为树立频道形象、扩大频道知名度与影响力立下汗马功劳。所以，城市电视台更要在强化自办节目、提高自办节目质量上下工夫。
　　物竞天择，适者生存。在日益激烈的媒体竞争中，城市电视台应制定一个长期的发展战略，形成自己的特色，并充分体现在日常节目的编排中，讲求节目编排的策略，确定最佳的整体形象，最终将观众最大限度地锁定在自己的频道上。
　　（作者单位：聊城电视台）

　　来源：青年记者２００９年３月中