摘要：

　　● 刘爱国
　　县级电视台是县级的主要宣传媒体之一，也是沟通地方党委政府和人民群众的主要桥梁，多年来，承担着上传下达的喉舌功能，在传达人民群众呼声，反映民情、民意和营造地方经济及社会事业建设良好发展的舆论环境方面，发挥了其他媒体不可替代的作用。但是，随着县域经济发展的加快和地方开放程度的进一步提高，各地县级党委政府和基层人民群众迫切需要通过信息与上、与外进行沟通来扩大影响，并希望通过新闻信息的宣传扩大效应，促进县域地方的进一步发展。在这种发展形势下，县级电视台的对上、对外宣传工作提到了议事日程，而且，伴随着县级地市发展的日益加快，这种依靠新闻信息“走出去”的要求和愿望越来越强烈。县级电视台的新闻从业者如何做好“上宣”工作，才能更好地适应发展形势，配合好地方党委政府的工作和满足人民群众的进一步要求呢？
　　“工欲善其事，必先善其器”。长期以来，县级电视台的记者能在央视《新闻联播》发条稿子简直是可望而不可即的事，一个月能有一次在省台“露脸”就不错了，更何况在央视。其实，任何事物都有自己的发展规律。新闻工作也是如此。对上发稿工作作为新闻工作的一部分，更有着自己的特点和发展规律。在具体工作中，只要科学合理地利用好这些特点，按规律办事，对上发稿工作就不是难事。
　　对上发稿，是指下一级新闻单位的记者从本单位采写的新闻稿件中筛选出“精品”，提供给上一级新闻单位，或者是本单位记者联系上级新闻媒体记者联合采写稿件在上级媒体刊发，并共同署名的一种发稿形式。这种发稿方式采取的形式是将优秀的新闻稿件上发，发稿的目的地是高于本单位级别的上级新闻媒体单位，而其核心是“供稿”和“采用”的关系。因此，对上发稿应围绕“尽可能地让上级媒体采用”这一宗旨来进行。如何发稿才能尽可能地让上级媒体采用呢？

　　了解上级媒体的特点和节目需求
　　“知己知彼，百战不殆。”这句话用在对上发稿工作中也非常合适和贴切。只有首先了解上级媒体的特点和节目需求，才能更好地有的放矢，提高采用率。对于县级电视台来说，上一级媒体主要是中央、省、市三级电视播出机构，而中央、省、市级媒体根据其职责和播出影响的不同，又各自具有不同的特点。另外，在同一个播出机构内，有不同特色的栏目，而且这些栏目有自己独特的栏目定位和节目要求。因此，县级电视台的记者，首先要熟悉的就是自己欲要上发的上一级媒体和相应的栏目，了解其媒体风格和栏目特点。以笔者所在的汶上县电视台为例，上发稿面对的媒体主要是济宁电视台、山东电视台以及中央电视台。我们根据以往上发稿的实际情况，专门成立了对上发稿部，并提出了“突破市台、攻坚省台、争取中央”的发稿指导思想。同时，重点分析上级媒体中各栏目的定位和节目风格，并结合本台采写稿件的特点，有针对性地进行供稿，以便对号入座，看适合在哪个栏目刊播，就送往哪个栏目。这样大大提高了节目被采用率。

　　采写和选送优秀稿件
　　对上发稿的关键是稿件。要想提高采用率就必须在稿件上下工夫。如何采写和选送优秀的稿件，对于一个外宣或者上宣的新闻工作者来说，是最重要的。那么，什么样的稿件才是优秀的呢？笔者认为，一篇向上级媒体报送的新闻稿件必须具有以下特点：
　　1.具有高于本台发稿的新闻价值。新闻学者余家庆主编的《新闻学辞典》关于新闻价值的解释是：“新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。”从这个意义上说，县一级媒体播出的新闻，在其播出辖区内具备一定的新闻性，并不代表在上一级媒体也具有同等价值。比如，一个县里进行机构改革，这件事对于这个县来说是新闻，也是重要事件，可是放到全市乃至全省来说，或许是改革比较晚的，根本就没有新意，因此这对于省市媒体来说，也就不具备新闻价值。因而，这种稿件就不会被采用。
　　2.上报的稿件必须符合上级媒体的刊播要求。不仅是文字稿件，图像和声音的质量也要达标。文字稿是上级台编辑采用的主要依据之一。一篇上报的新闻稿件，如果角度不新，陈词滥调，是很难被采用的。在写作时，一定要注意从小处着眼，大处落脚，以点带面，从最佳角度切入，这样被编辑采用的几率就会大大提高。
　　另外，就是选送图像的质量。电视作为视听艺术，图像和声音是重要的信息元素。好的图像会带给人美的享受。一个优秀的电视节目，其图像一定是近乎完美的。新闻节目也是如此。摄像记者在拍摄时，在确保新闻真实性的前提下，一定要将图像拍好。好的新闻图像的标准是拍摄稳、构图美、色调正。这就要求摄像记者在拍摄时，一定要尽可能地使用三脚架，力求稳定性。长期以来，很多县级电视台的记者在外出采访时，缺乏使用三脚架的习惯。认为费时费力，太麻烦。殊不知，中央、省、市上级台对使用三脚架是有明确要求的。因此一定要养成使用三脚架进行拍摄的好习惯。另外拍摄时还要力求构图完美和正确运用色调、色温。千万不能图省事，预置白平衡。因为环境改变，时间变化，相应的光线、色调、色温都会变化，要拍出清晰色正的图像，就要时刻注意调整白平衡。
　　再有就是采访声和同期音的运用。要调整好声音，关键是看摄像机的音量峰值表。摄像机录制的声音是否好的判断标准是：音量表显示适中不超表，声音清晰明亮、失真小，环境声不干扰主声音。不管是同期音还是采访声，一定要按照上级台的声音要求选择合适的声道。一般来说，同期音在一声道，采访声放在二声道。另外，其音量最大值是0ppm(单位显示是dB)，原则上不能超过，录音的最佳范围应该在-8～-12dB。
　　3.通过上级媒体节目编辑的新闻把关。上级媒体的节目编辑作为选送节目的“新闻把关人”，其重要性在对上发稿环节中至关重要。从一定意义上说，文字或者图像编辑对下级媒体的选送节目有着“生杀大权”，要顺利通过编辑的审阅，稿件和图像的质量要好，更重要的是，选送节目的主题一定是近期的热点，其选题切合该级媒体当前舆论主导的氛围。一般来说，上级台每周或者每月都有一定的宣传重点，他们会定期向下级台约稿，希望下级台能按照约稿通知有针对性地报送。因此，合理快速地按照上级媒体约稿题目进行采访，其对上发稿的命中率就高。而且，在按照约稿采写稿件时，一定要遵循一个“快”字。毕竟，同级县市区的电视台，同样也开始了采写拍摄行动。“先到者为王”、“同时出拳快者胜”是有一定道理的。另外，新闻采集人同上级媒体的节目编辑的熟识程度也很重要。千万不可忽视了定期和编辑沟通联系的重要性。毕竟，在同样的稿件面前，“脸熟”的总比“脸生”的机会多。
　　综上所述，对上发稿不仅有着自己独特的工作特点，而且也是有规律可循的。因此，县级电视台的记者在采写稿件的时候，只要遵循并按照新闻规律和对上发稿的特点去做，对上发稿并不是一件难事，甚至出现“市台全面开花，省台好稿不断，中央不时出现”的现象。

　　（作者单位：汶上县广播电视局）
　　来源：青年记者２００９年９月中