摘要：　　广播媒体依靠独特的伴随性、补缺性、移动性等优势，历经电视技术和电脑互联网技术的残酷考验而坚强存活。但是，随着移动互联网时代的到

　　广播媒体依靠独特的伴随性、补缺性、移动性等优势，历经电视技术和电脑互联网技术的残酷考验而坚强存活。但是，随着移动互联网时代的到来，这些优势可能都逐渐被消解和替代，广播媒体面临着新的竞争危机和生存考验。

　　移动互联网时代广播媒体面临“融合新变局”

　　1.广播媒体与新媒体融合的先发优势被逐渐拉平和消解

　　在媒体融合的大潮下，广播媒体可谓 “先声夺人”，率先与新媒体实现对接。在此过程中，广播媒体数据轻量化的优势尽显，因为在通常情况下，同一节目内容的音频数据所传输的数据量大大低于视频数据甚至图片数据，所以较之报刊、电视等媒体，取得了与新媒体对接的先发优势。但是随着以4G为代表的移动互联网技术的逐渐普及，数据传输速度的大幅提高，高质量的图像逐渐实现了高速传输，广播媒体的先发优势被逐渐拉平和消解。

　　2.广播媒体的传播形态被不断革新

　　随着移动互联网时代的到来，传统媒体的生存形态不断丰富，广播媒体也实现了手机终端、PC终端、车载终端以及传统终端等多终端传播。这些传播形态变化体现出了诸多亮点：其一，实现了跨媒体传播，打破了广播媒体依靠电波介质传播的固有形式，实现了多屏传播。其二，实现了任意结点的自由点播，突破了线性广播的局限。手机APP、网络电台等多种形态都可以为用户提供个性化的广播服务，根据用户的需求提供不同时段、不同栏目、不同内容的点播服务。其三，革新了广播媒体的用户结构和收听习惯，广播的用户群体正呈现出不断年轻化的特征，使用手机终端收听的用户比重越来越大。

　　3.网络广播崛起引发广播发展格局变化

　　近年来，我国广播媒体的产业结构不断丰富。一些经营性的广播媒体公司开始在各地出现，对公益性广播事业形成补充之势，各种电台工作室、广播节目制作公司的涌现展现出制播分离的成果。与此同时，广播媒体跨地域、跨媒体的发展更体现出产业链不断延伸的新势头。近年来，广播媒体不断进入新媒体平台，全国大部分媒体电台都建立了微博、微信平台，借助这些社交平台实现广播互动，推送精彩节目，不断扩大影响力。更值得注意的是，自2014年起，网络电台APP、微信广播等网络广播电台迅猛崛起。蜻蜓FM于2011年9月15日上线，半年后就拥有了1000万用户，在高速发展了4年多之后，拥有了2亿用户，日活跃用户高达1000万。此外，考拉FM、喜马拉雅FM均称用户已破亿。网络广播的盈利模式也正不断成熟，粉丝经济效应正在产生，广告主开始从传统广播转投网络广播。①网络广播的崛起不断颠覆传统的广播竞争格局。根据CTR媒介智讯2015年7月底发布的报告，传统广播媒体的广告量出现明显下探之势，2015年前5个月的广告量同比减少了3.9%，近五年来首次出现负增长。

　　移动互联网时代广播媒体面临产制创新之困

　　随着移动互联网时代的到来，广播媒体数据轻量化的优势被消解，渠道为王的时代将被终结，媒体竞争再次回到内容之争。广播媒体的内容产制及创新问题凸显。

　　1.广播媒体节目形态陈旧化和内容同质化严重

　　近年来，各类媒体的内容不断推陈出新。而全国各地的广播媒体还依然保持着陈旧的节目形态，频率类型依然是新闻、音乐、交通、经济、文艺等固定频率模式，除了陕西等地推出了“陕西秦腔广播西安乱弹”频率等方言类广播外，几乎少有创新之举。而且，节目编排也基本是老一套，新闻频率多模仿“中国之声”。广播媒体的节目类型多为新闻播报、音乐分享、互动娱乐、故事评书、生活服务等传统类型。这些陈旧的节目形态通常只能勉强适用于车载终端和传统终端用户，而无法满足移动互联网用户的多样化需求。同时，节目形态的同质化必将带来内容的同质化，在我国大部分省会城市，往往能同时收听到国家级、省级、市级的同类频率，内容同质化十分严重。

　　2.广播媒体的产制能力和创新能力低下

　　当前，很多媒体机构的内容产制能力不断提高，极大地丰富了受众日益增长的信息需求。而在这个火热的背景之下，大部分广播媒体似乎还处于“沉静”之中，很多广播频率夜间维持着过去数小时停播的习惯，有些全天播音的电台也大多选择在深夜时段进行转播或者节目重播，音乐频道“歌曲放一夜”的现象更是普遍。这反映出广播媒体采编队伍薄弱、内容制作能力低下的问题。较之网络广播等新媒体的不断创新，传统广播媒体的创新显得乏善可陈，很多广播媒体与新媒体平台的对接甚至还维持在节目平移的状态。

　　对广播媒体未来发展的思考

　　1.加强节目形态和内容创新，增强产制能力

　　如前所言，在移动互联网时代，各种媒体的竞争又回归于内容之争。因此，加强节目形态和内容创新，增强产制能力，成为必由之路。广播媒体应该积极进行节目形态的创新探索，勇于进行新的内容尝试。较之新媒体，传统媒体依然在采写新闻尤其是时政新闻上享有特权，广播媒体应该利用采编优势，不断加强新闻生产力，增强内容产制能力。

　　2.坚持和强化广播媒体的特性，打造独特优势

　　广播媒体具有许多其他媒体很难替代的优势，其中最具有代表性的是伴随性和互动性。人们无论在接触传统媒体还是新媒体时，往往都需要集中精力，无法同时进行其他活动，广播作为背景媒体的伴随性优势却特别明显，大部分听众在听广播的时候还可以进行其他活动。

　　伴随性这种听觉媒体独有的特性体现出广播媒体持久的价值，而互动性一直是广播媒体的优势之一，长久以来，广播媒体通过热线电话的方式与听众互动，形成了一种收听交流的习惯性动作。在移动互联网时代，广播媒体应该借助以社交媒体为主的网络互动交流方式，不断强化互动优势，赢取受众的喜爱。比如陕西交通广播91.6的实时路况信息大多是电台微信群和官方微博中的普通受众参与发送的。这样的互动不但可以实现路况信息共享，让听众参与社会治理，还增加了听众的黏性和忠诚度。

　　3.增强本土化内容生产，加强区域化广播服务

　　广播媒体作为具有明显区域化特征的媒体类型，对于占有绝大比重的地方广播媒体来说，加强本土化内容生产，无疑是最好的发展策略。这样不仅可以避免在国内甚至国际新闻采编中与其他强势媒体竞争，又可以贴近当地听众，生产出服务于本土听众的节目。2014年6月，上海广播电台联手SMG公司将旗下所有12套广播节目进行整合，成立东方广播中心，占有了上海收听市场高达93%的份额。正如该中心经营负责人潘伟所说：“地域垄断决定了上海广播在上海本地媒体中的高市场份额。”②

　　在广播媒体的产制中，应该强化互动性，加强服务性内容的产制，通过区域性广播服务，获取受众关注，为社会治理服务。近年来，各地纷纷出现“问政热线”“行业热线”“民生热线”等节目，受到当地百姓的欢迎。这些区域性广播服务应该进一步强化，成为广播媒体发展的动力。

　　注释：

　　①何天骄：《网络电台押注粉丝经济，热门主播年入百万不是梦》，第一财经网，http://www.yicai.com/，2015年9月14日

　　②葱葱：《为啥传统媒体没落，电台生命力却最强？》，钛媒体网，http://www.tmtpost.com/，2015年7月29日

　　（作者单位：河北农业大学人文社会科学学院）