摘要：

　　● 刘爱民

　　即墨电视台创办了一档电视专题节目《话说即墨》，定位为历史文化类专题节目。节目播出后受到社会各界的广泛关注和好评，引发了即墨电视台整体收视率的提高，被誉为电视音像版的“即墨史志”、即墨市中小学生乡土教材、没有围墙的爱乡爱国主义教育基地。即墨周边县市和省内外其他地区的史志部门和电视台纷纷前来取经学习，青岛电视台也选播部分节目在黄金时间播出。这充分说明，县区级电视台同样有条件创办有影响力的电视栏目。下面，结合《话说即墨》的创作谈一谈这方面的体会。

　　选准切入点，定好位，锤炼栏目的DNA

　　可以这样说，一个有生命力的电视栏目，一定有着适合其生长的土壤，或者说，真正做到了三贴近。所谓“三贴近”，我真切地感受到它不是一个空洞的口号，就拿《话说即墨》来说，它正是贴近了即墨社会，贴近了即墨人民群众，贴近了即墨人民的生活，才取得了如此的成功。这就是说，《话说即墨》和传统节目相比，实现了一个跨越，而这个跨越，就是思想观念与编导意图的创新。
　　即墨有着丰厚的历史底蕴，经过前人和今人的努力，即墨文字上的史志资料已经相对比较丰富，而影视资料却非常匮乏。随着时间的推移，许多历史事件、民间的风土人情等相关有形的东西，已经或正在绝迹。这对于影视文史资料的创作来说是不幸的。因此，选择适合于电视表现的物象和事件，运用多种形式和手段，抢救性地挖掘即墨的历史文化和民俗风情，形象而生动地再现即墨的历史故事和改革开放事业，让人们更好地了解即墨、认识即墨，是当今即墨电视人所肩负的一项重要职责。
　　《话说即墨》节目的创作思路是以《即墨县志》为基础，尊重历史严肃说史，同时，结合一部分故事传说，做到雅俗共赏。在文字语言表现上，做到有一定色彩的文学品位和通俗易懂的电视语言相结合。在画面语言表现上，做到自拍图像、影视资料图像、图表、采访与访谈、绘画、电脑三维动画、字幕等手段相结合。力求做到在节目中渗透着人文品位，体现出历史的厚重感和沧桑感，在追述一段历史、回忆一段往事中达到让人们了解、回忆、思考、欣赏的目的。
《话说即墨》不仅仅是在电视上播出的一个历史文化类专题栏目，更重要的是，它定位为电视版的即墨史志，它的衍生产品——光盘和书，将是即墨对外馈赠的精美文化礼品。不仅即墨、青岛人关注《话说即墨》节目光盘，连新加坡、台湾、江浙等地来即墨投资的内外客商，以及远在外地的即墨籍人，都向我们索要过光盘。

　　用心经营好品牌栏目

　　一个品牌栏目，光有好的创意和先天优势是不够的，还要用心去经营。这就像生下一个健康的婴儿，要想最终让其成为一个有作为的人，在其成长的过程中，还要呕心沥血地去培养、教育。
　　1.要有精益求精的敬业精神和团结协作的团队精神。《话说即墨》节目运行至今，无论是前期的一个人，还是后来的两个人、三个人、四个人，我们始终坚持“要做就做好”的质量意识。进节目组的人员，我们所要求的和同志们所想到的首先不是多拿奖金，而是以做好节目、做出品牌为责任。目前，已完成脚本80集，约25万字；完成节目制作、播出80集，拍摄各种素材20000多分钟。前期49集节目已经出版发行DVD光盘。
　　2.品牌栏目应该讲社会效益，同时应做到社会效益与经济效益统筹兼顾，正确处理好两者的关系。在这个讲究经济效益的时代，一个品牌栏目不能光讲社会效益而不讲经济效益。尽管《话说即墨》的创作本质上是一项前期各方面成本很高的公益性工作，但是在没有财政资金支持的情况下，结合制片人制的运作模式，我们只好艰苦创业，边制作边播出，通过节目的影响力，解决经济创收任务和部分节目成本。同时，有了品牌影响，《话说即墨》的衍生产品——由包装精美的书与光盘组成的文化礼品，相信不仅会产生更大的社会效益，一定也会产生出相应的经济效益。

　　品牌节目需要良好的环境

　　一个品牌栏目的诞生与成长，需要适合生存的土壤，领导的支持和重视很关键。《话说即墨》最初的酝酿是在2001年以前，当时领导就感到创意很好，但是限于各种条件，没有做起来。2003年即墨广电局进行内部机制与利益调整，《话说即墨》的创意引起了进一步的关注和重视，才有了破土出生的机会。《话说即墨》在创办、运行过程中自始至终得到了局台领导的重视与关心支持。
　　总之，要打造一个品牌节目，不仅要有好的创意与定位，要有好的编导思想，要有广大观众和社会的鼓舞，要有创作集体的辛勤努力和敬业奉献，还要有来自上上下下的领导的支持。
　　（作者为即墨电视台《话说即墨》制片人）

　　来源：青年记者２００８年１０月中