摘要：　　2022：主要问题与解决之道　　牛津大学路透研究院新近发布了题为《新闻、媒体、技术趋势与2022年展望》的研究报告，其中提到很多重要的

　　2022：主要问题与解决之道

　　牛津大学路透研究院新近发布了题为《新闻、媒体、技术趋势与2022年展望》的研究报告，其中提到很多重要的趋势。但细读报告全文后，仍觉得有些重要问题被遗漏了。下面提五个问题及相应的努力重点：

　　1.网站体验差（速度慢，笨拙，过多冗余内容）。一项随机调查表明，大多数新闻网站在网页阅读和下载速度方面仍不能令人满意。这方面要向电子商务网站学习，重视速度体验。其次是内容繁复。两年前，《华盛顿邮报》开始测试其重新设计的网站，结果发现人们已经被铺天盖地的信息所困扰。于是新网站减少了内容，加大了标题和图片尺寸，以方便读者迅速浏览并抓住重点。

　　2.建成全能型平台（文字，视频，音频）。根据路透研究院的趋势报告，这是第二年媒体高管们将订阅和会员制视为最重要的收入流。但重视来自读者的收入并不意味着媒体可以在真空中工作，而必须立即从其他领域瞄准读者收入解决方案。要构建超级客户端，让读者一站式获得媒体能生产的所有视频或音频内容。

　　3.发挥历史档案内容的威力。新闻都有历史相关性。做深网站内容意味着将媒体过去发表过的有趣题材、历史人物和调查报道重新向读者开放。例如，《连线》杂志每周都会提供一次“连线经典”特别版，在线推出一年前当月的重要内容，很受欢迎。

　　4.设定目标并清晰传递媒体的价值定位。去年，有多家媒体通过增添更具价值的内容和服务明显提高了订阅量。媒体可以通过增添有关家庭、工作、交通等新的垂直内容实现扩大订阅的具体目标。

　　5.利用本媒体记者的明星优势。几乎所有媒体都有自己的明星记者或人气作者，但很多媒体缺乏应有的重视。明星记者不但有一批拥趸，还能出色完成有利于媒体品牌的任务。有的明星记者仅凭一己之力，就能带来很多订阅量。

（编译自1月19日www.thefix.media）

　　2022年媒体与新闻业的五大预测

　　1.数据与调查对新闻报道至关重要。随着虚假信息像野火般在社交媒体和媒体频道中扩散传播以及新闻业的可信度处于低位，将涌现更多基于数据和最新调查的新闻报道，而这些调查也会更多地来自大学和科研机构。

　　2.更加关注专家特别是学术权威的意见。根据最近一项调查，每年网上带有虚假信息的大品牌广告额高达26亿美元。这些虚假信息从反对疫苗到气候变化等，应有尽有。人们为从这些虚假信息的洪水中辨别真伪，便希望从他们所信任的主流专家中寻求咨询。

　　3.新闻业的信誉将缓慢回归。争议性意见将减少，公正的报道比以往任何时候都更加重要。随着专家在媒体发声中扮演重要角色以及媒体发布基于事实分析的无偏见言论，新闻业的信任度将不断提升。

　　4.所有领域的新闻业都将聚焦气候变化。正如第26届全球气候大会所发布的信息，气候危机将影响我们生活的各个方面。因此，几乎所有记者都将在某种程度上成为气候记者。例如，财经媒体将报道气候带来的经济影响，科技记者将报道应对气候变化的最新手段，等等。

　　5.播客将继续盛行。疫情以来，播客受众持续增长。下一年度，更多的民众会在多任务环境下选择通过播客收听新闻和评论。专家预测，到2024年前，播客听众会增至2000万（指美国－译注）。播客的广告收入也会随之增加。

（编译自1月13日www.editorandpublisher.com）

　　活动与赞助：2022年游戏的改变者

　　作为报业的传统收入来源，订阅和广告虽然没有完全消失，但随着报业从纸媒向数字化商业模式转型，它们确实已经变得难以持续。现在，全国各地不同规模的报纸都以积极的姿态去主办活动和组织项目以获得赞助。这些活动提高了收入，为地方商业企业创造了联结社会的机会，强化了报纸作为社区发声者和主要支持者的存在。

　　这些活动在增强报纸收入和吸引受众方面作用明显。活动本身也多种多样，如通过组织跑步活动支持地方报纸和教育项目，通过组织地理活动吸引访问者并获得旅游收入，通过组织在线假日探险活动为社区的无家可归者项目和精神残疾者项目提供支持等。例如，位于德克萨斯州休斯敦的南方报业集团（Southern Newspapers）2021年组织一次“家庭广场”（Parade of Homes）活动，成本为1万美元，而收入为8万美元。

　　（编译自1月10日www.editorandpublisher.com）

　　2022年重在投资技术与人才

　　牛津大学路透新闻研究院主任拉斯穆斯·尼尔森（Rasmus KleisNeilsen）认为，2022年，新闻机构需要在技术和人才方面投入更多资金，以顺应数字化未来的需求。尼尔森在其展望2022年的系列文章中称，新闻机构在研发方面的投入总体上比其他产业低10倍，其占总营收比重只有0.57%，而其他行业占比平均5%。他写道：“如果全球报业能拿出总收入的5%用于研发和2%用于人才培训（均相当于其他行业的平均数），就会在未来每年投入数十亿美元。”

　　（编译自1月10日www.whatsnewinpublishing.com）

　　视频仍是新闻业投资活跃区

　　尽管仍缺乏广泛的产业化热情，但新闻业主将延续2021年的趋势，继续专注于视频投资，特别是在短视频上。但对大型社交媒体而言，视频热反倒带来负面影响。Facebook文件显示，部分用户因平台上过度的视频展示而选择离开。相比之下，媒体公司则对短视频在用户中的良好反馈充满信心。

　　《华盛顿邮报》政论视频部负责人米卡·吉尔曼（Micah Gelman）说，社交媒体平台的视频像是一种诱饵，将观众吸引到更为宽广的媒体环境中。“多数视频消费发生在平台以外的媒体，不管你是YouTube、Facebook还是Instagram、TikTok。因此，我们更多的是通过在社交媒体平台上发布视频引起那些对本报还不太熟悉的用户的注意，最终使他们开始适应并喜欢新闻类的视频内容。”

　　（编译自1月13日www.whatsnewinpublishing.com）

　　甘尼特在全国取消报纸星期六版

　　美国最大的报业集团甘尼特公司宣布，将从今年3月5日起，取消旗下半数以上纸质报纸的星期六版。公司1月12日在给员工的电子邮件中说：“将对136家日报进行转型改革，即取消星期六的印刷版投递，代之以电子版星期六版的专有进入权。”根据该公司最新数据，目前甘尼特公司在全国运营253家日报。其旗下有些日报，如《爱国者纪事报》在此前已将星期六版和星期天版合并。

　　甘尼特新闻发言人拉克-玛丽·安东（Lark-Marie Anton）说，“我们的商业模式正在顺应一个竞争的数字世界。当越来越多的读者驻留于在线内容时，我们只能拥抱数字化的未来，包括将星期六版转化为纯数字版，同时让我们的订户无限制地享用在线内容。”

　　（编译自1月12日www.bizjournals.com）

　　《纽约时报》5.5亿美元兼并The Athletic

　　1月6日，《纽约时报》与著名体育媒体The Athletic达成协议，拟以5.5亿美元全资收购对方。（The Athletic是2016年1月创办于芝加哥的纯数字体育媒体，其以收费订阅为主要商业模式，总融资规模1.395亿美元，目前已扩展到加拿大、英国等国。截至2020年9月，全球订户突破100万，2021年达120万，收入8000万美元——译注）。

　　The Athletic近两年的收入有所下降，于是从去年起寻求并入大型媒体以获进一步发展，因而此次兼并被视为该公司的重大胜利。《纽约时报》则看重其付费用户规模和专业化程度，希望此次兼并能够“迅速增强纽约时报公司的收入增长率”。兼并后，The Athletic将作为纽约时报公司的二级机构独立运营。

　　历史上，《纽约时报》有过两次失败的重要收购：1993年以11亿美元兼并《波士顿环球报》（创了当时报纸收购的天价——译注），2013年以7000万美元卖出；2005年以4.1亿美元兼并数字媒体About.com，7年后以3亿美元售出。

（编译自1月6日www.axios.com）

　　美公共广播电台大力发展播客

　　美国公共广播电台（NPR）计划将发展重点由原来的内容订阅奖励模式转向其播客平台NPR+，同时还打算在今年下半年在地方台推出与会员奖励方案捆绑的订制播客。截至去年11月，NPR播客的每月独立听众数量为2020万，仅次于商业电台巨头iHeartRadio的3260万，高于《纽约时报》播客独立听众的940万，以及全国广播公司（NBC News）的790万。订阅播客将成为NPR及其附属电台的新数字商业模式。播客在吸引年轻听众以及实现听众多元化方面，明显优于无线听众模式。此外，向地方台提供播客内容，有利于增长电台的会员规模，进而扩大NPR的收入来源。

（编译自1月4日www.axios.com）

　　WBEZ携手《芝加哥太阳-时报》强化地方新闻

　　总部位于芝加哥的老牌地方公共广播电台WBEZ的母公司于1月18日证实，将实现对《芝加哥太阳-时报》（芝加哥第二大报纸——译注）的兼并。此举将创建美国最大规模的非营利新闻机构。交易双方对此都表现积极，希望1月31日前完成交易。WBEZ隶属于芝加哥公共媒体集团（Chicago Public Media），后者于近年转为非营利新闻机构。《芝加哥太阳-时报》的母公司是太阳-时报投资控股集团。WBEZ则开播于1943年4月7日。两大集团都表示，此次合并后将共同强化地方新闻业。

　　（编译自1月18日www.chicago.suntimes.com）

　　2021英美最受欢迎的新闻App

　　2021年1月1日至11月30日，主要由人工智能运营的新闻客户端Opera下载量达86.9万次，成为英国最受欢迎的新闻App。紧随其后的是BBC News（80.8万，较上年的220万显著下降）、BBC Sport（57万）。天空新闻、邮报在线、《卫报》《电讯报》《金融时报》等传统新闻媒体的客户端的下载量分别为32.8万、19.9万、17.3万、14.5万和11万。

　　在美国，NewsBreak以1070万的下载量拔得头筹，Opera News（570万）、Smart News（260万）分居第二、第三名。上榜的传统媒体CNN、Fox News、《纽约时报》、CBS News的客户端下载量分别为200万、180万、110万、100万。

　　（编译自2021年12月23日www.pressgazette.co.uk）

　　（“进观外媒”栏目稿件由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）