摘要：　　在过去的两年中，网红一词逐步走进大众视野，越来越受到人们关注。特别是在2016年，papi酱的成功更是让网红受到追捧。网红在获得井喷式

　　在过去的两年中，网红一词逐步走进大众视野，越来越受到人们关注。特别是在2016年，papi酱的成功更是让网红受到追捧。网红在获得井喷式发展的同时，也被更多青少年所认可。2016年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2015年中国青少年上网行为研究报告》显示，截至2015年12月，中国青少年网民（指年龄在25周岁以下的网民）规模达到2.87亿，占全国青少年总人口的85.3%。①可见，青少年网民的数量急剧膨胀，已经成为互联网中微博、贴吧、论坛、视频等各类社交应用的主力军，对于网红的关注度也在持续走高。但网红现象对青少年的思维方式及行为等产生的一些潜移默化的影响，是当前不可忽视的问题。

　　网红现象概况

　　网红是网络红人的简称，关于网红的界定，当前并没有形成统一定论，在此我们可以理解为：主要指通过网络互联的形式在平台上因某个事件或某种行为引起大众持续关注、而自身也在网络视野中成为热议焦点并产生一定影响力的公众人物。网红具有吸引和聚集公众关注力的特性，凭此在一定程度上能够产生商业价值。而网红产生的方式也各有不同，如早期的芙蓉姐姐、凤姐等，都是通过另类的外形或夸大的语言引发争论，从而迅速走红，这也可以看做网红发展的初级阶段，主要通过网络推手的帮助得以蹿红。初级阶段的网红虽有网络推手的协助，但停留在特殊化、个别化的层面，网红的个人行为及言论很多时候不仅不能被大众所接受，而且极易引发公众的反感。

　　到了以微信、微博为主的社交媒体时期，网红的发展也随之进入了新的阶段，由早期的个别现象逐步过渡到了产业化阶段，出现了专业的网红经纪公司和网红孵化器。杭州如涵电商就是一类网红经纪公司，其旗下的网红张大奕，只用了短短一年半的时间，微博粉丝数就从25万涨到400多万，她所经营的淘宝店，在2015年“双11”中成为网红店铺中唯一一个挤进女装类目榜单的店铺，更创造了单店上亿元的年销售额。②而随着网络直播的兴起，网红更是呈现出了井喷式发展趋势，网红逐步成为一种产业经济，在大众视野中也变得愈发普遍。

　　网红未来发展趋势预测

　　随着科学技术的进步和“互联网+”时代的来临，网红的发展在趋于规范化的同时，也逐渐开辟了一条新的商业化道路，成为一种特殊的经济现象。网红不是某个行业或企业的专利，在未来的发展中，各行各业由于自身的发展需求，需要制造出一张属于适合自身发展的网红名片，通过这张网红名片可以达到吸引更多客户的目的，以此来推动行业或企业发展。

　　这类专业性或行业性网红的出现并非偶然，而是互联网时代发展的必然。专业性或行业性网红的定位更加清晰明了，在博得大众眼球的同时更加注重经济价值和文化价值，故也可称为“价值型网红”。此类网红不同于初级阶段的网红或直播平台里的网红，“价值型网红”往往是为了某个行业或企业而被精心包装所产生的。

　　网红现象对青少年的积极作用

　　青少年阶段是人格塑造的重要时期，更是青少年人生观、价值观和世界观形成的关键时刻。这一时期，青少年通过与外在环境与社会的紧密联系和互动，逐步实现自身的社会化。因此，吸取网红积极正能量的一面显得弥足珍贵。

　　第一，有利于青少年更新观念和思维，扩展社会视野。如今，物质需求已经不再是人们的第一追求，广大青少年更多的是精神追求。而那些传播正能量的网红可以把先进的知识和积极的思想带给青少年，由于“正能量网红”具有贴近现实生活和生动活泼的特点，使青少年在接受新知识、新理念时更加容易，效果更好。

　　第二，有利于青少年树立正确的价值观和道德观。在全球化高度发达的今天，外来文化不断影响着人们的价值取向和道德观念，特别是对于心智尚未成熟的青少年影响更深。而“正能量网红”恰恰可以引导青少年树立正确的价值观和道德观，如2014年在温岭鞋厂救人的“顶梯哥”，被广大网民称赞为“你顶的不是梯，是生命”；又如2016年消防官兵“泡面哥”，一天出警达八次之多，最后由于太过饥饿一口气吃下整盆泡面成为网红。这些“正能量网红”用自己的先进事迹感动了社会大众，其高尚的行为品质和积极的社会导向，能让青少年的内心产生社会认同感和社会责任感，久而久之，青少年的价值观和道德观也会朝着健康的方向发展。

　　第三，有利于青少年个性化发展，塑造其独立思考的习惯和行为方式。随着我国对外开放交流的不断深入，青少年的自主独立意识增强，思想观念和价值理念也表现出了多样化的特点。而“正能量网红”很多都是90后，是同龄的青年人，表现出来的特征也是个性化、独特化、标新立异又不乏品位，这恰恰可以影响到多数青少年的个性追求、独立思考和行为方式等层面，有助于青少年适应社会的发展。

　　网红现象对青少年的消极作用

　　网红现象在对青少年身心产生健康积极影响的同时，由于其商业化特性和过分炒作等行为，对青少年消极负面的影响也是客观存在的，主要有以下三种情况：

　　第一，不利于青少年区别虚拟的自我和真实的自我。由于好多网红是靠自身的搞笑、出丑、低俗等行为博得大众眼球而成为红人，会无形之中诱发青少年产生一种模仿心理，即自己也可以通过模仿这种方式获得众人的喝彩成为网红，忽视了真实世界中的自我价值和自我品格，成为了他人的影子，变成了虚拟的自我。这会严重影响青少年的身心健康，使一些青少年失去认识社会和适应真实世界的能力。

　　第二，不利于青少年自身内涵的深化。对网红生活的渴望、对偶然成名的向往、对外部虚捧的追求、对内心虚荣的满足，促使越来越多的青少年把偶然性的“成功”当成了必然结果，丢掉了脚踏实地、实事求是的精神。对一些网红生活的追求到了如痴如醉几近疯狂的病态，使青少年自身的世界失去了宽度和深度，崇拜虚拟世界中的网络红人。对于网红的过分追逐，使一些青少年的自身定位过于肤浅和狭窄，减少了自身文化内涵深化的可能性。

　　第三，对青少年的情感和心理具有消极作用。网红现象的文化基础并不牢固，虽然目前国内一些研究称之为“网红文化产业”，但距离真正的文化产业还有一定的距离。部分文化内涵不足、偏重娱乐与炒作的网红，对于痴迷成为网红的青少年会产生极大的消极作用。由于追求的目标过于虚妄，极易对青少年的心理造成很大的负面影响，从而难以用健康的理念来促使其各方面的长远发展。

　　结  语

　　网红作为一种越来越被人关注的现象，短时期内难有降温的态势，有人极力追捧，有人嗤之以鼻，我们应该辩证地看待网红现象。不可否认，网红现象是一柄“双刃剑”，一些网红确实通过自己的努力或者个人专长的展现实现了自身的价值和意义，对青少年起到了励志和榜样的作用。但另一部分网红通过低俗的语言、雷人的语录以及怪异的行为成名，又对青少年的成长产生了消极的影响。鉴于网红现象对青少年的负面影响，国家和政府应该更加重视对青少年的思想文化教育，进行正面引导，积极宣扬“正能量网红”的先进事迹，坚决制止低俗的“负能量网红”。网络媒体管理者则应加大对上传视频、微博及各种直播软件的审查，对于带有“怪异行为”、不符合社会公德和价值观的视频及言论应自觉加以屏蔽，防止不良影响的扩散。广大青少年也应努力学习文化知识，逐步提高判断是非的能力和自身修养，自觉抵制不良文化及现象的侵害。网络红人更应担当起传递社会正能量、净化社会环境与传播先进网络文化的责任。

　　注释：

　　①中国互联网络信息中心(CNNIC)：《2015年中国青少年上网行为研究报告》[EB/OL]，http://www.cnnic.net. cn/hlwfzyj/hlwxzbg/qsnbg/201608/t20160812-54425.html，2016年8月12日

　　②《张大奕这么牛？网红店铺杀入双11女装前十》，亿邦动力网，http://www.ebrun.com/20161111/201336.shtml，2016年11月11日

　　（李泽华：韩国中央大学文化产业学博士生；林燕：韩国中央大学政治经济学硕士生）