摘要：

　　●  祁  欣

　　2006年被视为中国网络视频发展的元年，进入2007年，中国的网络视频行业也表现出了高速发展的趋势，其中，网络视频搜索网站的发展尤为迅速。随着视频网站数量的激增和视频内容的极大丰富，使网民对视频搜索的需求日益增加，视频搜索服务在过去一年也取得了飞速的发展。
　　艾瑞最新数据表明，2007年6月，超过1000万中国用户使用过视频搜索服务。视频搜索服务覆盖人数一年内从339万增加至1020万，增长两倍多。总浏览页面数从2006年7月的1600万页增加至2007年6月的超过1亿页，增幅达500%。

　　现状分析

　　以Openv、TV搜等网站为代表，专业视频搜索网站是一种功能强大的垂直搜索类视频搜索网站，在此类网站上，可以搜索到国内外电视机构、影视制作机构、视频分享类网站上的视频。
　　虽然目前视频搜索类网站发展很迅速，但是，百度搜索、Google搜索和SOSO搜索是排名最靠前的视频搜索引擎，也是各视频网站带来用户的主力军，现阶段中国的互联网网民对于专业视频搜索的认知程度还比较低，在对视频网站的流量贡献率方面还无法进前5位，更多的人是利用综合类的搜索引擎进行视频检索的。
　　导致这种状况发生的原因主要是搜索的质量不高，表现在搜索的精确度不高，清晰度差，目标性差；专业视频搜索网站的软肋在于其提供的服务与功能都很类似，搜索的结果也大相径庭，而且视频分享网站凭借其庞大的视频库以及便捷的站内搜索,成为视频搜索类网站的劲敌；再者，专业视频搜索网站只是充当一个中介者的作用，由于缺乏用户的深度体验，用户对其黏度低，网民停留时间较短。从另一个方面来讲，视频搜索网站受传统电视台的约束较多，往往是与电视台签订节目上线协议，当网站的影响及收益效果显著进而影响到了传统电视台的发展的时候，如果电视台掐断其节目来源视频搜索网站面临着如何应对的问题；就整个专业视频搜索市场来看，目前还处于“战国时代”，尚未形成一个类似百度、Google的搜索网站，在整个搜索市场上竞争力不强。

　　受众策略分析

　　网站的持续发展，关键在于黏合受众。通过搜索引擎查找视频，是网民主动性较高的一种视频使用行为。视频搜索使用率的增长意味着网民对视频的使用主动性程度越来越高，也就是说用户在对视频内容的使用上日趋成熟。传统电视台的受众是被动的受众，而专业视频搜索网站的受众往往是主动的受众，他们是主动寻找电视节目收看的那部分受众，而不是盲目地接受电视台或网站的安排。他们在客观上不会成为传统电视台的受众，而是专业视频搜索网站的核心受众。
　　因此，在Web2.0时代，应该促使“受众”向“用户”转变，从一站式的以提供搜索为中心的网站服务向一体化的完全以用户行为、需求、体验为中心的整合的网络服务系统转变。专业视频搜索网站可以取视频分享类网站所长，突出其社区概念，加深用户体验，增加了用户的黏性。

　　内容策略分析

　　首先，媒介营销已经由内容为王向产品为王的方向转变。在这样的一个大背景下，专业视频搜索网站应该积极搜寻自己的核心产品和电视节目的延伸产品，在产品的专业化方向下足工夫。从目前状况看，绝大多数视频搜索引擎都在走相对专业化的路线。
　　其次，采取差异化竞争的策略，针对目前新闻资讯类视频的搜索网站数量较少的情况，将重点放在新闻资讯类方面。从国外的经验来看，受众有这方面的需求，随着经济生活水平的不断提高，人们对政治生活的关注度越来越高，进而对新闻的关注度也越来越高。
　　再次，针对当前专业视频搜索网站内容的同质化、简单化倾向，发挥二次指南的功能。即针对电视台提供的电视剧目以及网友上传的视频进行二次整合和二次营销，在原有视频的基础上不断深化其内涵，以细分作为发展和占据市场的基本立足点。
　　最后，当好视频资源的把关人，提供完美精确的视频搜索服务。在网络传播时代，一方面是大量信息的堆积性“供给”，网民阅之不尽；一方面是人们生活节奏的急剧加快，阅读时间的挤压性减少。于是，对信息进行“筛选”就成为方便网民的一种方式。目前，点击率达到数千万次乃至数亿次的几大网站大都运行了“信息定制”、网络手机报等新技术。
　　专业视频搜索网站目前正处在发展的重要时期，市场潜力很大，从百度指数来看，“视频”这个关键词的搜索量达到了每日4万人次左右。与“博客”相比，网民对视频的检索需求已经是高居其上了。因此，专业视频搜索网站应该想方设法将潜在受众转化为现实受众，构建自身的核心受众群，并通过建立一体化的完全以用户行为、需求、体验为中心的整合的网络服务系统，为受众提供更加快捷的搜索服务和更多更丰富的视频产品。
　　(作者单位：南京师范大学新闻与传播学院)

　　来源：青年记者２００８年４月下