摘要：的确，现在不少传统媒体经营形势比较严峻,但现在是“最严峻”的时期吗？

　　抱歉，套用了《何以笙箫默》的标题。说实话，我只看过借用这个片头的某个广告，其他的，几乎一无所知。一无所知，却受到了它的影响——甚至是很深刻的影响；毕竟，标题就是脸面嘛！脸面都受人影响，还能说不深刻？

　　不仅是我，很多人，都会受到自己一无所知或者对自己一无所知的事或人的影响。这话有点拗口，但很普遍。

　　不少人在微信上讨论一些传统媒体员工辞职的问题。什么事情，就怕以偏概全；一旦扩大成“辞职潮”之类的，就很能蛊惑人心了。的确，现在不少传统媒体经营形势比较严峻,但现在是“最严峻”的时期吗？

　　就报纸而言，我印象中最难过的日子，是“美废”价格暴涨的那几年。“美废”？“美国废报”的简称，直接影响到国内新闻纸的价格。新闻纸价格飙涨的那几年，貌似才是很多报社“几乎过不下去”的年份，总编天天盯着成本，总经理天天盯着纸价，恨不得一口吃成个胖子，囤上个造纸厂，以缓和纸价飙涨带来的成本压力。

　　那几年，我们这些编辑记者记住了“美废”，知道了纸价从年初4000元/吨涨到了年底的6000元/吨，甚至在新华社财经稿件中发现一篇“专家预测新闻纸价格趋势”，都会屁颠屁颠地传给印刷厂的同事。

　　那时候的形势，就我个人感觉而言，比现在严峻。不过，那时候的记者编辑队伍，相对稳定。原因之一，我想是因为那时没有微信。

　　现在看来，微信的“煽动效果”比我们想象的强大许多。“煽动”是个很容易上纲上线的词，抛开它的政治色彩，还原到“煽动”这个动作，那么，这个词用在微信上还是很合适的。

　　农村老家的老母亲，非常关心我的事业——毕竟儿子的事业，在她眼中是很值得自豪的。她经常问我报社的情况，甚至经营情况、利润方面等等，我常常不屑于作答；她甚至会给我提一些建议，我也不爱听，因为老人家不是干报纸这一行的。不过，平心静气地想一想，老母亲关注的问题很有道理。邻居外出打工的，挣不到钱了，她就担心报社广告会不会不好拉了；家乡的纺织厂发不出工资来了，她就担心报社的利润。都是身边的事儿，让她对报业经营产生联想；这种联想未必准确，却十分合乎逻辑。

　　甚至有时候她说得十分准确。比如，镇上有几个厂子倒闭，甚至一些小商店经营不下去了，她就问，报社没受影响吧？效益怎么样？没有人告诉她宏观经济形势，也没有人告诉她广告和经济形势的关系，但她知道。

　　但她无论怎么问，对我都没什么影响，因为她不是专家、不是权威，无论她说得是否准确。相反，如果是一个报业专家、资深人士，即便他的观点云山雾罩、耸人听闻、道听途说，我也会肃然。为什么？因为他是专家，是业内人士。

　　发言人的位置会影响我们的判断。对农村的老母亲，因为我的不屑，她说的对的，我也以为是错的；对业内专家，因为平视或者仰视，他说的错的，我也以为是对的。这当然不是我一个人的错误，几乎所有混迹于微信朋友圈的人，都会犯这样的错误，有的是偶尔，有的是经常。

　　微信朋友圈的“煽动”效果，之所以强于微博、互联网，恰是因为“朋友”二字。微信传播的圈子，不是杂乱的、无联系的，而是有所交集、有所关联的。因为和手机电话簿的联通，你的微信朋友圈，将不可避免地出现许多同事、同行甚至业内专家。

　　因此，一个在微博上出现的消息，因为发这条微博的人和你毫无关系、毫无交集，从而能够让你保持一定的理性和鉴别力。距离产生美，距离产生冷静，距离也产生理性。因为毫无关联，毫无交集，毫无联系，你对一个和你的见识完全相异的观点，可能嗤之以鼻。无关联、无交集，便出现了更冷静、更准确的判断力。这是微博的特点。

　　微信恰恰相反，有关联，有交集，同一个话题的传播，不仅可以在共同的关注者中展开，甚至可以在相关行业的同行中间迅速传播。在“无关者”中传播，和在同行中传播，哪一个更具“煽动力”？

　　一个人之所以不淡定，有时候不是因为外界形势如何，而是身边的人对你说：瞧，这雨可真大，走不了了。这时候，你不仅会忘了自己带着伞，也会忘了雨终究会停。

　　（作者为鲁中晨报编委）