摘要：江湖上有言，一切不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓。在新闻媒体身上，或者可以说，一切不以新闻价值实现为目标追求的新闻写作都是耍流氓。

　　文/栾春晖

　　在媒体变革的浪潮中，传统媒体从业者是时候理顺一下内容生产的思维了，用新闻理念的变化来带动内容生产的变化。传统媒体需要从单一的新闻思维里走出来，变为系统性的信息思维。

　　在传统媒体的内容生产中，常常会将差异化的优势锁定在所谓的独家报道，锁定在所谓的时效抢早。然而所谓的抢早的独家报道，往往因为自己媒体的渠道覆盖有限等原因，无法达到预期的传播效果。特别是各种新媒体传播渠道和主体的出现，将传统媒体曾经拥有的垄断地位打破，传统媒体更加无法实现曾经的独家报道抢早发布的影响力。

　　而且，新媒体往往会将传统媒体的所谓独家报道进行传播跟进，进而在社会上形成更广泛的社会影响，形成社会热点事件。传统媒体此时的选择，应该是进行持续的跟进和深度挖掘，然而一些传统媒体的记者和编辑会以一种自豪甚至高傲的姿态回应：这个我们已经报道过了，已经抢占了独家的“头炮”，现在他们都在跟进我们的报道……

　　于是，传统媒体的独家报道，只能成为一种小范围的专业表现，而无法在社会上被真正承认。传统媒体忽略新环境下的传播规律，对社会热点事件的传播利用理念缺失和行动上迟缓，使其失去了影响力中心的地位。

　　这一方面是因为，新媒体的渠道优势强大，抢走了本属于传统媒体的荣光；另一方面是因为，传统媒体对于新闻任务式地一次性发布，不对后续传播效果进行跟进和连续关注，在深层次上加速了影响力的丧失。

　　新闻学的基本理念是抓住新闻事件的新闻性或者说爆点，这种爆点一般会从一个新闻事件的整个过程之中被提炼出来或者被突出出来。这或许满足了新闻报道的客观需求，却往往打破了新闻事件的系统性。

　　新闻思维指导下的报道，强调新闻的点而忽略了面，强调新意而忽略系统性，强调新闻金字塔的塔尖而忽略了冰山在水面之下的巨大存在。松散的新闻点如果缺乏系统梳理，就必然导致信息服务价值的降低。

　　最近发生的一亩田、云视链创业项目造假和虚假宣传，核心内容竟然最早来自传统媒体的报道。对于报道的内容，操作者或许会说其坚持了客观报道，表示这都来自于当事人的真实表达，而绝非自己主观意念的添加，却忽略了对于当事人表达的基本信息真实性的进一步验证，只是停留在对当事人“真实言语”的简单记录。这或许就是当下一些传统媒体的新闻报道的悲哀，过多地强调新闻性，而忽略了对新闻事件系统性和专业性的深究。缺乏这样的思维，传统媒体生产的内容的价值往往会大打折扣。

　　江湖上有言，一切不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓。在新闻媒体身上，或者可以说，一切不以新闻价值实现为目标追求的新闻写作都是耍流氓。记者将稿子写完甩给编辑了事，编辑将稿子编后丢给美编，记者和编辑都忽略新闻真正有多少人看，有多少反馈，有怎样的实质性影响，这种现象一直以来就在传统媒体的采编系统中滋生。

　　对于新闻报道结果的忽视，对于新闻系统性还原的轻视，放大新闻的单一爆点，是对新闻价值的最大伤害。继续坚持所谓的新闻思维而不对结果负责，只满足于对学术概念上的新闻专业主义的表象理解和执行，或许是对于新闻价值理念的一种丢弃，或者说主动放弃。

　　从新闻思维变为信息思维的路还很漫长，只有迈出改变的第一步才有希望。

　　（作者为闹客邦创始人）