摘要：　　形成了稳固的“内容金三角”，传统媒体的力度才会更加彰显。

文/高金国

　　媒体生态，这个词既新鲜又热乎。原有的生态被破坏，传统媒体要在新的环境中，重新构建自己的“生态适应性”。

　　电影《狼图腾》中有一句台词，大意是说，草才是草原的大命，其他都是小命；无论羊还是狼，在草面前，都微不足道；只有草原肥沃了，草原这条大命活得滋润了，才有其他动物的活路——无论其在食物链上是高还是低。

　　草原如此，媒体也如此。传统媒体作为最主要的内容生产商，难免有很多内容会被新媒体之类的“狼”吃掉，当然还包括一部分广告蛋糕。狼多羊少，还是羊多狼少，都只是周期规律而已；重要的，是草不能薄，是草原需要养护。

　　换句话说，内容产品，是这个生态环境的大命，是草；它的容量，决定了传统媒体的数量，草质量的好坏，对一个媒体能否健康成长起着决定性作用。

　　这样的比喻或许不太科学，但它至少能提醒我们：不能忘记最基础、最根本的“大命”。没有了它，无论传统媒体还是新媒体，都没有长期存活的可能。

　　既然是“大命”，就需要养护。养护，就是涵养水源，获得更多的信息源，拥有更多的信息渠道，和当地建立更密切的关联，拥有更多的报料人、拥有更多高质量的新闻线索。核心问题，可以用这么一句大白话来表述：当地人越来越拿你当回事儿、越来越看重你，而不是相反。

　　这体现的是媒体的社会价值。有没有社会责任感，敢不敢担当，能不能替百姓说话，从新闻线索的“水源涵养”上，表现得十分明显。

　　涵养之后，就是对“草料”的深度消化——也就是对内容产品尤其是本地化的内容产品，进行深耕细作。

　　内容产品的深耕，显然不能眉毛胡子一把抓，而是要从用户的需求着眼，来合理确定产品比例、寻找产品定位。人都是有阅读需求的，摸不准用户需求的内容产品，显然没什么价值。

　　阅读需求，大而化之，也可以看作是一种心理需求。美国心理学家马斯洛提出过需求层次理论，将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。读者的阅读需求，其实也是这么一个金字塔。进行本地化的深耕细作，恐怕就要从这几个方面着手，建立一个本地化内容产品的需求金字塔。

　　金字塔的底端，是满足用户基本生活需求的常规稿件，突出的是服务性、贴近性、关联性。这些内容，好比饮食中的“五谷杂粮”，内容繁杂，味道不一定可口，但不吃还不行，比如一些部门信息，车祸、事故、案件等等。这方面的稿件，可谓读者需求的第一层次，也是基本层次，以吃饱为目的，类似于马斯洛需求理论的“生理需求”。

　　金字塔的第二层次，是满足读者情感需求的稿件，好比饮食中的“山珍海味”。一些深度调查，问题类、暗访类报道，以及一些重大突发新闻报道等，都可归入此类。这类稿件，是金字塔的腰部，位置重要。第一层次满足的是读者的“生理需求”，那么，这一层次侧重于满足读者的情感需求。首先，是更具深度的情感关联。具备了较强的情感关联度，媒体用户不仅会关注，而且有可能“主动传播”，从而扩大新闻的传播效果。其次，是好奇心，这一点不用多说。第三，是宣泄心理。举个例子：很多人都很讨厌市区里高速行驶的改装摩托，甚至有人称为“暴力摩托”。9月10日，淄博发生了一起“暴力摩托”撞人事件，车主被警察抓获。媒体报道后，用户关注度很高，一方面是因为这类事件少，人们有猎奇心；更重要的是宣泄心理，“暴力摩托”车主被抓，很多人觉得痛快。

　　第三层次，位于金字塔的顶端，主要指一些思考性、前瞻性的时政稿件。这一层次的稿件，好比饮食中的“养生套餐”，已经脱离了“低级趣味”，主要满足高端读者需求。这部分稿件既能体现记者的思想水平、文字水平，也最能体现媒体的高端影响力。

　　传统媒体的深度本地化，需要这种金字塔结构的内容来支撑。这三个层次，从基础到顶端，比例要适当，内容要均衡。金字塔不能有底无尖，否则无法体现传统媒体的水平和影响力；头重脚轻也不行，容易造成普通用户流失；腰部还要坚挺，要充分满足用户的情感需求。形成了稳固的“内容金三角”，传统媒体的力度才会更加彰显。

　　（作者为鲁中晨报编委）