摘要：面对新媒体，记者只有更专心、更专业，自己的价值才会进一步凸显，传统媒体的价值才会被点亮。

　　文/高金国

　　越在困难的时候，越该有点追求。

　　报业的追求，我想首要的就是“价值感”。洛阳日报报业集团总编辑李勇有这么一个观点：自媒体越多，经济形势越困难，越要充分发掘报纸自身的价值，越要充分体现报纸自身的权威性和职业素养。

　　诚哉斯言。新媒体和传统媒体的最大差别，最终要归根于“价值不同”；在经济新常态和广告滑坡面前找到出路，根本的办法也是追求“价值感”。

　　摆在传统媒体面前的，其实是两个困局。这两个困局，很多人混为一谈，容易糊涂。第一个困局，谓之“新媒体冲击”；第二个困局，谓之“经济新常态”。后者影响的不仅仅是报业，而是整个国民经济；前者对其他行业也有冲击，但传统媒体首当其冲。两个因素叠加，让传统媒体的困难更大一些。但我们必须分清楚这两点，分不清楚的结果，就是盲目唱衰。经济新常态下，广告投放注重的不再是面，而是点，是投放效果，这就要求传统媒体做出改变。而改变的核心，是让受众感受到你存在的价值。

　　同理，新媒体冲击下，传统媒体就要找到自己区别于新媒体的价值。找不出、挖不出，价值自然归零。

　　那么问题来了：传统媒体到底还有没有价值？这个问题不难回答，只要对所有新媒体的传播内容，进行一个粗略统计，就会得出答案。显然，传统媒体依然承担着大多数新媒体“内容供应商”的职能，这就是其价值所在。

　　另一个数字也不复杂：传统媒体集团自身打造的新媒体、自媒体，在所有新媒体中所占的比例。这个比例，只要稍微浏览一下当前热门的微博、微信，也不难得出答案。问题只在于，传统媒体打造的新媒体，现在还无法“反哺母体”。所以，所谓的“新媒体冲击”，更多表现在两方面：第一是心理上的互相传染，所谓三人成虎；第二是传统媒体的广告客户在经济新常态下受到巨大冲击，不少业主转而自营成本更低的“自媒体”。

　　这并不等于说，传统媒体的价值就不存在了。那么，是否确实存在某些人所说的，在新媒体影响下，传统媒体效果不好了？严格来讲，这种可能性是存在的。毕竟，受众面前摆着手机，要想把他们的注意力拉过来，就需付出比以往多得多的努力。

　　价值感如何体现？以报纸而言，记者的价值体现于稿件，编辑的价值体现于版面；版面和稿件的价值体现于报纸；而报纸的最终价值，体现于读者的阅读。读者的阅读体现在两方面：第一是报纸的到达率，可以理解为有效订阅量；第二是报纸的有效阅读率，也就是报纸到桌头案边了，人们看不看。对后者起决定性作用的，就是稿件好看不好看——也就是稿件的价值。而稿件的价值，最终取决于记者。这个时候，就形成了一个闭合的循环。

　　换句话说，报纸的最终价值，是由记者决定的。那么问题又来了：自媒体、新媒体这么多，记者还有价值吗？结合刚才说的那个“价值链闭环”，我们可以得出“记者的价值决定报纸的价值”“记者没有了价值就意味着报纸没有了价值”这样的结论。所以，记者的价值问题，很重要。

　　说一千、道一万，最终还是要回归问题的本源：传统媒体是人办的，起决定性作用的是人，它的核心价值要素也是人。编辑记者的价值，决定了传统媒体的价值。

　　那么，传统媒体当前的一个要紧工作，就是梳理、发挥、发掘记者的价值。自媒体泛滥，记者的价值何在？在于区别，在于权威，在于深度，在于调查，在于本地。必须区别于一般的自媒体，必须体现出记者的职业素养。比如，某地查了一批食品，有关部门在自己的网站公布了不合格产品名单。有价值吗？很小，点击量在100以内。不专业的媒体转了，似乎很重要，似乎也有点价值，毕竟稿件里面有克伦特罗，有沙丁胺醇。然而最终炒火这条新闻的还是传统媒体（及其下属的新媒体），因为他们对克伦特罗、沙丁胺醇这些鲜为人知的名词做了转化，告诉受众，这两个术语都有一个大家耳熟能详的称呼：瘦肉精。标题出现了这些字眼之后，一时间广为传播。

　　这只是一个“非典型”案例。面对新媒体，记者只有更专心、更专业，自己的价值才会进一步凸显，传统媒体的价值才会被点亮。

　　(作者为鲁中晨报编委）