摘要：　　一味地机械沿用一种标题制作模式，会陷入平庸，而平庸是标题最不该有的气质。

　　题

　　好一半文，好题先声夺人。这是新闻人的通识，所以才滋生了很多标题党。不过标题党和好标题并不等同，前者空有其表，后者却是题从文出、文如其题。

　　俗题易有、好题难得，起标题是功夫活。在新闻实践中，有个不成文的法子逐渐变得普及起来：用寥寥数字勾起读者的阅读兴趣，和起书名、电影电视剧名遵循同一法则：一“名”惊人。新闻标题如能借鉴甚至引用书名、剧名，势必能够锦上添花，甚至点石成金。如，“都是××惹的祸”，“××的花样年华（或黄金时代）”，“与××共舞”，“舌尖上的××”……诸如此类的新闻标题，相信每个读者都不觉得鲜见。

　　同样对治疗平庸标题有奇效的，还有网络流行语。十几年前，新闻正文里E_mail都要写作“伊妹儿”，如今这种隔阂早已抚平，网络流行词汇可以不加解释地夹入新闻标题，正文里更是可以成句成段地出现。“高富帅”“剁手党”“Duang”“吓死本宝宝了”“城会玩”等等，这些词汇频繁出现在新闻标题里，已经名正言顺地加入新闻语言，不需要任何注解和转化。

　　甚至，有些网络语言还天生自带“以一敌十”的内涵，一时间还找不到别的词来替代。比如，2015年出现的一个神奇的流行词“然并卵”。它是“然而这并没有什么卵用”的缩写，根据百度百科，它指的是一些事物看上去很复杂很高端，却没有实质性的效果，或者得不到理想的收益，多用来表达无奈、调侃之情。看到了么，短短三个字，就表达了如此复杂的意思，岂是所谓简练标题可比？因此，起标题用网络流行语，无论多短多奇特，懂的人必定会心一笑。

　　再回头看看本文标题，显然也落入了惯用的套路；用流行语或者名著名、影剧名称，让标题精炼又通俗，简直是“起标题神器”。由此可见，艺术、网络、新闻间的跨界，有时可以擦出火花。

　　跨界当然值得鼓励。“然并卵”，凡事不可能百利而无一害。世界上本没有路，走的人多了也便成了路。但做新闻，一条路走的人多了，就不能再走了，再走就成了“旧闻”。

　　以前用电影名做标题，浑身都透着一股“雅”的味道。多少因为电影还没普及到大众，天生自带曲高和寡的范儿，电影名也起得隽永经典。而近几年电影市场一路高歌，小成本电影都动辄票房上亿甚至十亿，看电影已经和逛街买东西一样普遍。简单粗暴地说，就是俗了、庸常了，所以有些电影名已经不再符合新闻语言要求的“客观、精炼、平实”。

　　更可怕的是，不加节制地引用、人云亦云地效仿，导致滥用变得司空见惯。《人在囧途》《泰囧》《港囧》系列“囧”电影火了，一时间满眼可见“囧”字夹在新闻标题之间，京囧、澳囧、韩囧，频繁得令人尴尬；最近《寻龙诀》热映，“摸金校尉”在热门标题里又赫然在列，广泛用于金融股市消息和描写小偷的社会新闻中，屡试不爽。

　　而网络语言的局限性就更突出。夹杂网络流行语的标题，只能给懂的人看（通常是熟练使用网络的年轻人），不懂的人看到会觉得一头雾水甚至认为有错误。其次，网络语言对传统语言体系还有很强的冲击性，甚至能瓦解原有的语言体系，重塑一个新的语言风格。久而久之，会导致大家的表达方式趋于一致，逐步向网络流行风靠拢。比如，我们所有的动作都可以用“Duang”来形容，饭duang一下好了，人duang一下睡了，天duang一下蓝了……一词走遍天下，沟通全靠脑补，新闻语言也走向完全日常化和贫瘠化，这样的结局略微有点可怕。

　　曾经被视作灵光一现的起标题形式，现在已经“土掉渣”。这种风格并非被时代淘汰，而是因为一味地机械沿用一种标题制作模式，会陷入平庸，而平庸是标题最不该有的气质。

　　也许笔者对过度使用“起标题神器”的后果预计得有些严重，但即使作为普通读者，也不得不说：一个梗只能用一两次，越少越好。不然，就真的好乏味。

　　（作者为检察日报记者）