摘要：　　不需要深度，不需要严谨；只需要标题，只追求点击，这是新媒体当前最大的隐患，也是传统媒体最大的空间。

　　写这篇文章的时候，正值元宵佳节。猜灯谜是元宵节的传统活动，微信上总少不了谜一样的标题，比如《喜欢就上啊，做什么朋友》。什么文章这么低俗？老高靠着“不入虎穴焉得虎子”的精神，厚着脸皮点开看了。谜底：这是一篇介绍元宵节来历的文章，顺便掺杂了某些电影的植入广告。内容有点高雅，广告也不低俗；这么高雅、这么不低俗的文章，挂了一个“我是娼”的幌子。都说传统媒体困难，难道新媒体也困难到“不下三滥就没人看”的地步了？

　　好好的文章，下三滥的标题；骗点击，骗转发，毫无底线。这是当今的新媒体现状。这么下去，新媒体的困局恐怕比传统媒体还要严重。

　　这种标题只是新媒体困局的外在表现。它的更大风险，在于不适合深度报道的传播；长此以往，新媒体从业者不会有人认真再去做深度新闻了。因为深入采访的结果，不如一个下三滥的标题更吸引眼球，更有扩大点击量的效果。

　　这是新媒体的软肋甚至命门，也正是传统媒体实行差异化竞争、进一步稳固局面的努力方向。

　　新媒体不适合深度报道的传播。这一点，在某些媒体裁撤深度报道部门时曾有过探讨。不少媒体人原以为，借助于新媒体，深度报道可以得到更广泛的传播。结果证明事实并非如此。一个费尽周折深入采访的报道，可能只有几千的点击量；而一个只需电话采访的“某地孩子被抢，速转”之类的小消息，瞬间可以有超10万的点击量。

　　也有人感慨：新媒体时代，没有记者再认真采访了。认真采访，你要下基层，要深入了解采访对象，要反复核实细节，要出差，要住宿……而这些都不如一个电话、一条微信获取的某些信息点击量更大。如果有唾手可得的现成素材，而且能通过标题迅速博人眼球，又何必深入采访呢？

　　照这样下去，新媒体真的不需要记者了；即便残存几个，也是采访能力严重退化的记者。新媒体的功夫，都体现在了标题上，还要记者干什么？

　　通过标题甚至假新闻，骗点击、骗不负责任的转发，既让某些新媒体得到了“膨胀式”发展，也留下了巨大隐患。泡沫总会破的，而且必然破在低俗和虚假上。这是新媒体自身的问题，需要修正；自身不能修正，就会被外力纠正。

　　当然，老高关心的不仅是新媒体，还有传统媒体。无论怎样强调“媒体融合”，传统媒体自身的发展壮大都是前提。融合，绝不意味着传统媒体在战略上的退让；自身的积极发展，是“融合新媒体”的必要条件，自身不进步，结果就是“被新媒体融合”，那样的下场会很凄惨——因为传统媒体即便自身强大了，也决不会放弃旗下的新媒体；旗下新媒体壮大了、传统媒体萎缩了，传统媒体恐怕就有被放弃的可能。

　　所以，要融合，更要竞争；传统媒体没有竞争力，就谈不上融合。竞争力来自哪里？新媒体的软肋、命门在哪里，传统媒体的竞争力就在哪里。新媒体的“命门”就在于：“不需要”深度。请注意，是“不需要”，不是“没有”。它们也有很多有深度的稿子，但对它们的促进作用多大呢？效果不大。如前所述，一篇费尽心思采访的报道，远不如一个耸人听闻的标题带来的点击量；一次费尽周折的活动，不如一次“选秀”带来的粉丝增长更多。所以，对新媒体而言，深度报道“可以有”，但不重要，至少急功近利地看，是这样。

　　不需要深度，不需要严谨；只需要标题，只追求点击，这是新媒体当前最大的隐患，也是传统媒体最大的空间。报纸，具有天然的版面舒适感，再深度、再难读的文章，可以选择式阅读、跳跃式阅读；电视，具有天然的画面流畅感，是“接受门槛最低”的媒体之一；广播，具有天然的环境亲切感，可以融入各种环境，不对受众的其他工作产生太多干扰。

　　找到对方软肋，发现自己的空间，发挥自己的优势，事情就好办了。中国武士面对比自己高出一头的外国大力士，只能打关节、打软肋、打弱点。传统媒体何尝不是如此？

　　所以，越是新媒体喧嚣的时候，传统媒体人越要沉下心去，深入基层，改变作风，扎实采访。越是“没有记者认真写稿了”，传统媒体记者越要“认真写稿”；越是“公众号只剩下标题和虚假了”，传统媒体越是要客观、公正、准确、有深度。

　　（作者为鲁中晨报编委）