摘要：　　奉劝看客们理性看待所谓“低智内容”的兴起，不然将来的日子心态会更加失衡。

　　Papi酱是谁？如果今年3月前，有人不知道她是谁，可以理解为不关注搞笑视频，对网络流行内容不“感冒”；然而，当Papi酱喜获千万元投资、估值3亿元的新闻铺天盖地，再看到提炼出的“出道仅半年、个人原创、三分钟短视频、徐小平欣赏、罗振宇加持”等元素后，谁还对这个“集美貌与才华于一身的女子”毫无好奇心的话，只能说，Ta有点OUT了。

　　为啥这么“武断”？恰恰是因为在当今的网络条件下，Papi酱低调不了。她的火，很显然踩准了网络发展中自然形成的几大爆点：出格的表演，一针见血的笑点，夸张顺口的段子，戏剧化的画面呈现。至少，作为每个视频看过不下三遍的观众，笔者觉得Papi酱的表现力不亚于很多号称喜剧演员的明星，短视频的逗乐能力也绝不逊于票房动辄十亿元、二十亿元的大制作电影。

　　早在今年初，Papi酱就已经名列2015网红排行榜第二，仅次于中国首富之子王思聪。此番获得1200万元投资，一时让其他网红眼红耳热，甚至让评论家们瞠目结舌。评论铺开盖地，好评暂且不表，这里专门讨论一下“唱反调”的人。

　　一些高贵冷艳的散客会说：点开后几秒钟我就关了，好无聊……一些似乎很懂的专业人士会说：凭借一人之力创作短视频，总有才华用光的一天；同样的搞笑模式，观众也总有一天会厌倦，谁会买单？甚至有些社会责任感满满的评论家扔下一句：娱乐至死的年代，只要无底线地搞笑，就是大赢家。但一切都是浮云，你方唱罢我登场，谁也不会红太久……

　　“网红经济到底能坚持多久”“这是谁都可以轻易火十五分钟的娱乐至死的时代”“现有关注变现后发展会否乏力”……诸如此类的言论层出不穷，无外乎怀疑这类短视频内容生产的持续性，质疑盈利方式和能力，担心巨额投资是否物有所值。很显然，这种论调里飘着一股酸味儿，本质上还是对原创内容付费的敌意，还有很强的偏见性预判，本身早已做出“不值”的设想，即使看笑了也认为搞笑内容不值得买单。实际上，原创内容变现本来就是一件难事，即便是最优秀的内容，也不一定在舆论市场上有个好价钱，这是长久以来大众媒本未能解决的问题，甚至算是媒体业的旧疾兼新病，又何苦为难自媒体？

　　再者，随意扣“娱乐至死”的帽子，不会让读者认可评论家的传播学理论功底。推动一切走向娱乐化的黑锅，也不应该随意甩给自媒体出身的“网红”。更何况，Papi酱的视频，有其独到之处。当跳出视频表面自带的娱乐氛围和搞笑场景，并对比其他搞笑视频后，会发现Papi酱的内容并非单纯挤眉弄眼逗你干笑，或者纯粹为了搞笑而抖低级包袱，讲无节操笑话。她除了让人哈哈一笑外，还致力于传递一些价值观，俗称“很正的三观”。比如三八妇女节的“生活中的性别歧视”，强调“性别不是标签，愿你我都能生活在一个平等的世界”。再如还原办公室八卦现场，用戈培尔的名言警醒大家“谎言重复一千遍就成了真理”。

　　这些看似生活化的场景和口语化的台词，实则都离不开精准的剪辑和后期制作。Papi酱努力掩饰自己的学识和思考力，只为了呈现出日常和生涩的逗乐。这种故意降低观看门槛，和当今很多官方账号努力营造卖萌和接地气的刻意完全不同。前者是吃透了网络精神和生活体验，后者却只伸得出手、低不下头，态度上、内容上始终和观众隔层纱。

　　这同时还拉开了Papi酱和普通网红的距离，后者多数根植于豆瓣、微博、微信、美拍、小咖秀等社交平台，寄生在时下热点和普通笑料中，千人一面，可复制性很强；立场薄弱，前脚可以反性别歧视，后脚就可以发女性暴露视频、开女性玩笑来吸粉。Papi酱作为有个性的网红，是典型的授人以渔，与其天天教人买衣服化妆品、吃喝玩乐等生活方式，不如展示思维方式和传递价值取向。

　　即便是被贴上娱乐“快消品”的标签，也不足为奇。生活快消品我们不正天天离不开么？当下可以在金融市场上立足，已经证明了Papi酱这个品牌的价值所在，君不见多少原创自媒体湮灭在浩瀚网海？哪怕未来搞笑内容难以为继，这份成功也不应该被非议。

　　笔者知道现在经济不景气，特别是媒体转型艰难、盈利乏术，也知道现在很多行业对网红们财源滚滚很不忿，但还是奉劝看客们理性看待所谓“低智内容”的兴起，不然将来的日子心态会更加失衡。

　　(作者为检察日报记者)