摘要：　　媒体应当担负起自己的责任，自觉抵制那些不良的风气和不良的言行，真正传递正能量。

　　最近，一家电视台的歌唱选秀节目引起人们关注。这家电视台的选秀节目中，一名女性评委在选手尚未开始演唱的时候就要求其下台。这段视频通过网络传播之后，这名评委公开道歉，愿意就自己的行为承担责任。

　　现在的问题是，电视台为什么选择这种缺乏修养的人担任节目的评委？一位业内人士毫不隐讳地指出，在巨大的收视压力之下，为了增加节目的戏剧冲突，有时候不得不牺牲价值观，聘请一些特立独行的公众人物，在节目中制造矛盾和冲突。换句话说，电视节目中之所以出现毒舌评委，不是因为电视台选人不当，而是故意为之，让这些人在节目中进行表演，以此来引起争议，提高节目收视率。

　　仔细想想，这样的营销思路在媒体中屡见不鲜。一些媒体在采访报道的过程中，不是有话好好说，而是故意正话反说，或者，把一些无关痛痒的逸闻趣事作为采访的重点，以此来制造话题引起受众注意。电视台为了提高节目收视率，故意将那些引发争议的节目录制过程中的视频片断发送到互联网络上，以造成传播效应，引起更多人关注。可以这样说，电视节目制作人为了提高节目收视率，唯恐天下不乱，故意将一些可能引起争议的内容传播出去，因为这样可以吸引人们的注意，使电视节目受到公众关注。

　　故意制造争议性话题，是电视节目娱乐化的必然结果。选择那些有争议的公众人物，让他们在节目制作过程中故意挑战社会公德，实际上是制造争议性话题的手段。

　　批评观众的低级趣味是容易的，但也是毫无意义的。电视观众需要娱乐，他们希望通过观看电视节目放松自己的心情。如果在电视节目中出现各种各样的斗争，那么，观众就会有一种坐山观虎斗的感觉。正是这种特殊的消费心理，使得一些公众人物习惯于通过媒体挑起事端，引起公众关注。

　　正如一位学者所指出的那样，现在一些公众人物文艺作品很少，可是他们经常能上头条。之所以会出现这种现象，是因为他们已经了解媒体的炒作手法，了解媒体的价值取向，不时地制造话题，让媒体甘愿成为他们的吹鼓手。媒体和公众人物之间实际上早已形成默契，他们共同向受众提供争议性话题。媒体从中得到了受众的关注，而公众人物借此提高了自己的知名度。

　　部分学者认为，电视节目制作也应该尊重市场规律，让市场在资源配置中发挥决定性的作用。这是一种美好的想象。电视节目不同于其他商品，电视节目带有强烈的主观价值取向，在全社会大力弘扬社会主义核心价值观的大背景下，如果电视节目制作人放任自流，允许各种违背社会公德的言论出现，那么整个社会的价值观念就会被扭曲，受众就会被误导。媒体应当积极承担社会责任，而媒体主管部门应该对媒体的内容进行严格把关。

　　毒舌现象早已引人注意，但是如何杜绝这种现象，学术界存在着争议。部分学者希望提高公众人物的道德意识，减少节目的争议性；但也有一些学者认为，毒舌现象说明整个社会的承受能力变得越来越强，可是人们的价值观不断滑坡。在充分竞争的媒体市场，经营者为了维护自己的形象，会不断地调整自己的价值立场，但在竞争不充分的新闻市场，很难通过竞争的方式确保媒体的道德水准不会下降。因此，必要的监管有助于提高媒体的道德自律意识，有助于规范媒体的整体行为，有利于提高媒体内容的质量，有利于传播正确的价值观。媒体应当担负起自己的责任，自觉抵制那些不良的风气和不良的言行，真正传递正能量。

　　(作者为中南财经政法大学廉政研究院院长、教授)