摘要：　　远离了文字，没有了对读者痛点的敏感嗅觉，失去了吸引读者的特质，真的什么都不是了。

　　这一两年来很多传统媒体人奔向了新媒体的怀抱。传统媒体每走一个人，尤其是有江湖地位、有影响力的人，都会形成一次对传统媒体的习惯性“唱衰”。走就走了，可走了之后怎么样呢？是不是离开了传统媒体就意味着事业的新生呢？

　　回头看一看，近些年那些奔向新媒体的传统媒体人，有几个转型成功的？除了几个做得风生水起的，如罗振宇、吴晓波、秦朔等，那些离开了传统媒体的，有多少比过去在传统媒体时做得好？有几个还保持着江湖影响力和存在感？有几个在既有岗位上做出了让人印象深刻的成就？无论是投身广告公关或个人创业，还是当新媒体高管、职业经理人，原先挺有名气、在传统媒体挺有成就的，转型之后不少都默默无闻了。你说他们到了管理岗位，不必靠写字闯江湖地位了，可管理岗位上似乎也没看到几个做出多大成就、创造什么奇迹的吧？

　　以我的理解，那些因为文字成名、并被读者所喜欢的人，离开了文字可能什么都不是（当然不排除有少数个案）。罗振宇、吴晓波、秦朔等人之所以能华丽转身，因为他们一直没有离开文字，离开这个让读者喜爱他们、奠定他们江湖地位的事业。罗胖儿现在这么有名有钱了，每天仍然保持着用他的声音、文字与读者交流的习惯，因为这是其个人品牌的核心。

　　当下做得比较成功的新媒体，多是带着浓厚个人色彩、鲜明个性特质、个人主导性的项目，并且带着传统媒体的基因。他们或是传统媒体时代的“老炮儿”，或是都市报群雄混战时代突围的“黄金一代”，或是网络江湖中混出来的写手，已经因为自己的文字而拥有一群粉丝——他们熟悉新媒体传播和运营技巧，深谙读者的痛点，在新媒体上将自己文字中能吸引新读者的那种个性运用到极致，将“互联网+”个性特质发挥到极致。他们知道自己几斤几两，保持内容生产的核心竞争力，顺应读者的变化，于是能摇身一变，从传统媒体大佬变成时代新宠。

　　而另一部分人的转型则不太成功。他们离开了让自己安身立命的文字，在某种程度上也毁掉了自己。他们在传统媒体时代通过文字获得了一定的影响力，使自己有了较高的市场价值，但他们在随后的转型中离文字和内容越来越远。他们没有发挥自己的文字特长，而是在高歌猛进的新媒体蛊惑下投入新媒体企业的怀抱，寄望在大企业中成就一番事业。可中国当下的新媒体大平台，似乎没有几个有内容生产的耐心、远见和能力，没有几个愿意在内容生产上有大作为，条件似乎也不允许。在那里，他们能获得一个比过去收入倍增、有一定社会地位的职位，却离新闻、文字和内容生产越来越远，最终毁了自己，荒废了自己的核心竞争力。

　　传统媒体的焦虑转型者，很容易在身份的转换中迷失了自我，忘记了初心，不知道自己的核心竞争力在哪里。从写作者转换到管理者，从这个管理岗位到那个管理岗位，从这家单位的管理岗位到那家企业的管理岗位，换来换去，跳来跳去，与当初那个能让自己名满天下、能让读者喜欢自己、能成为自己积累的东西越来越远。看过太多这种在身份转换中远离文字而从媒体江湖消失的同行，为他们感到可惜并悲哀。

　　靠写字成名的人难道一辈子都是写字的命吗？靠写字闯出江湖地位的人能不能成为优秀高管、能不能创业成功、能不能创造商业神话？当然能，但很少。远离了文字，没有了对读者痛点的敏感嗅觉，失去了吸引读者的特质，真的什么都不是了。成功者，多是能清楚地认识自我，并能排除各种干扰坚持自我的人，他们每一步都能成为职业生涯中有价值的积累，很清楚自己能干什么、想要什么，知道自己是块什么料，平心静气地坚守，永远不会离让自己安身立命的东西太远。

　　盲从于庸众的选择，受一些小恩小惠的诱惑，当个小领导，收入高点儿，名片上头衔大点儿，却没有长远的职业视野，离原先让自己出类拔萃的东西渐行渐远，这种人应该不会有啥大出息。

　　说这些并非想褒贬什么，也不是想反击那些唱衰传统媒体的声音，而是想劝那些急于转型的媒体人，没想清楚就别急着转，静下心来思考，而不是急于变化，不要轻易被那些喧嚣的声音和环境的变动所干扰。

　　（作者为中国青年报编委）