摘要：　　融合、创新和版权将是网络视频产业下一步发展的三大法宝。

　　网络视频产业经过近10年的快速发展，已经成为一个用户群体和产业规模庞大、产业发展前景广阔、潜力巨大的朝阳产业。在2016年12月8日举行的“第四届中国网络视听大会”上，国家新闻出版广电总局局长聂辰席高度评价了网络视听产业的产业价值，认为其“作为一种迅猛发展的产业新形态”，将成为“深入实施创新驱动战略的重要平台”，“聚集新动能、培育新经济的重要引擎”。

　　从用户规模看，中国互联网络信息中心（CNNIC）2016年8月3日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网络视频用户达到5.14亿，网络用户视频使用率达到72.4%。手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7%；手机网络视频使用率为67.1%，比2015年底增长1.7个百分点。

　　笔者通过对2008年以来网络视频用户变动情况的追踪发现，近8年来，我国网络视频用户除2014年增长率放缓以外，基本平均保持14%以上的年增长率。

　　从网络视频的产量来看，网络视频生产增长迅猛。《2016中国网络视听发展研究报告》显示，2015年，全国备案上线的网络剧达805部、12000多集，比2014年增长了7倍多。截至2016年11月底，全国当年备案上线的网络剧已达4430部，16938集，分别比上年度增长4.5倍和41%。此外，还生产网络电影4672部、网络动画片183部、网络纪录片148部、网络栏目1515档。

　　从消费需求来看，网络视频不仅是网民消费互联网服务产品的主要形态，也是网民消费网络流量的主要内容。在网民消费的互联网应用中，网络视频排在即时通信、搜索引擎和网络新闻之后的第4位。在网民消费的移动互联网应用中，网络视频排在手机即时通信、手机网络新闻、手机搜索引擎和手机网络音乐之后的第5位。

　　在网民消耗的网络流量中，绝大部分来自视频。据华为公司常务董事徐文伟预测，现有网络流量中已经有70%是视频，将来会达到90%。全球网络设备商思科2014年6月发布的报告预计，到2018年视频消费将占美国互联网流量的84%。

　　从产业规模来看，目前网络视频产业营收规模约在600亿元以上，超过2016年全国电影457亿元的总票房。《2016中国网络视听发展研究报告》及有关资料显示，2015年网络视听产业营收规模达531.5亿元，比2014年增长36.8%；全年在线视频行业广告市场规模达334亿元，同比增长43.4%。艾瑞咨询报告显示，2016年中国在线视频行业市场规模达609亿元，2019年或超千亿元，市场规模远超国产电影票房总额。

　　从收益构成来看，用户付费占比上涨迅猛，有望成第二大收入来源。2016年用户付费占19.3%，广告收入占54.9%，均保持较快增长。其他收入占比仅有微量增长，达24.1%。版权分销比例继续降低，仅占1.4%。预计到2019年，用户付费占比将达38%，成为视频行业第二大收入来源。

　　目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频月独立使用设备数平均超过1亿，芒果TV、搜狐视频、暴风影音月独立使用设备数平均也超过5000万。

　　随着媒体融合和网络科技创新的不断深入，网络视频产业的竞争仍将不断加剧，产业规模和产业形态也将不断升级。今后，融合、创新和版权将是网络视频产业下一步发展的三大法宝。通过媒体融合，网络视频将会以意想不到的媒体形态出现；通过科技创新，网络视频将会以意想不到的形式呈现；通过内容和版权保护，网络视频将会有意想不到的价值表现。

　　随着用户对移动化、便利化、仿真性、社交性和服务性等媒体需求的不断增加，网络视频将会与VR、社交、游戏、购物、搜索引擎、精准算法推介、移动和智能应用，以及教育、医疗、旅游等服务和产业紧密结合，在相互融合互动中创造出新的天地。

　　【本文为浙江理工大学2014年专业建设项目新闻学院共建专项（编号：xwzx)部分成果】

　　（作者为浙江理工大学史量才新闻与传播学院传播系主任、副教授）