摘要：　　报纸不应为了一时的利益，用过多精力去搞“策划新闻”，而要深入实际，抓真新闻，真抓新闻。

　　10多年前笔者曾写过一篇博文《策划新闻多了，真正的新闻少了》，评论当时一些报纸的问题。如今，一些都市报上的“策划新闻”看上去更多了。有的还写文章宣扬搞“策划新闻”的做法。这可能是某些报纸应对在激烈竞争中效益下滑的一种手段。但是，“策划新闻”这一招顶用吗？

　　上世纪90年代，由于“策划新闻”越来越多，新闻界曾引起一场关于“新闻策划”和“策划新闻”的争论，其中有的观点把“策划新闻”和“新闻策划”混为一谈。其实，这两者是有根本区别的。

　　据说“策划”一词最早出现在《后汉书》，意思为“计划”。现在指决策、设计、筹划、谋划、安排等意，多用于商业公关。具体到新闻工作，“策划”是在新闻事实的基础上，设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备，等等，这叫“新闻策划”。这里，新闻事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，策划的运作遵循了新闻报道的规律，且是做好新闻报道工作不可或缺的。正如著名记者艾丰指出的：新闻策划的主体是新闻采编人员，客体是新闻业务活动，特点是“创意性”，目的是为了更好地配置、运用新闻资源，以取得最佳社会效益。而“策划新闻”是先有策划活动后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源可能被歪曲或造假，丧失其客观真实性，从而违背新闻报道的规律。

　　“策划新闻”可以说是一个老话题了。早在上世纪末的春节期间，上海某报策划并组织了为时四天的“好心人，请您抱一抱孤儿”的活动，市民们纷纷到孤儿院抱领孤儿回家共度春节，报纸对此作了详尽报道，引起了强烈的社会反响。后来，《齐鲁晚报》首次发起的农民工专场招聘活动，《华西都市报》为了送被拐卖的孩子回家发起的“孩子回家活动”及其报道，都取得了好效果，让人至今难忘。这些实践，使学界对“策划新闻”有所宽容，特别是对于少量公益性的“策划新闻”，大家还是认可的，但是主张应该有个度。

　　正如前面提到的，近年来，有些都市报上“策划新闻”大行其道，甚至有时一周有几组“策划新闻”。这些“策划新闻”占用了大量版面，使自然状态的鲜活新闻少了。按照美国社会学家约翰·奈斯比特提出的“新闻洞”理论，报纸“新闻洞”是一个有一定规范的封闭系统，当报道一件新事情时，就必须略去一件或数件其他的事情。奈斯比特说的是众多报纸汇成的总体版面，不是一张报纸。但一张报纸同样有这样的问题：要想加上一些东西，就要减去一些东西。“策划新闻”多了，真正的新闻就少了。报纸信息量少了，影响力不会如编者想象的能够扩大，反而会损伤其影响力和公信力。

　　特别值得注意的是，不仅“策划新闻”数量多，而且出现了更多“报商联姻”的“策划新闻”，以扩大报纸影响，并为商家做宣传。在市场经济条件下，适当公关，增加报纸影响力，无可厚非，但不能过分。去年中秋节前后，某报联合某人寿保险公司和某食品公司共同发起“时光邮局——定制团圆　送爱到家”活动，千份定制月饼和个性化明信片免费替读者寄回家。活动启动后,六百多名读者踊跃报名到某食品公司月饼生产车间亲手制作月饼，20人被选中、部分月饼送到家中。就这样一件事情，有多少人关注？报纸却一共报道了四次。有一天竟用头版一个整版进行了报道。这样的“策划新闻”与早期的“策划新闻”相比，已经变味了，实际上有新闻广告之嫌。

　　一些都市报早已经看到了“策划新闻”过多过滥的危害。如《钱江晚报》十分重视“新闻策划”，而且有一些成功的范例，为专家称道。但是，他们早就拒绝“策划新闻”。他们指明：“现在很多新闻是想出来的，不是真正的社会实践中体现出来的。”如果把主要精力放在“策划新闻”上，会走向反面。因此，《钱江晚报》提出一个理念：“抓真新闻，真抓新闻。”

　　读者阅读报纸是为了获取真实、新鲜的新闻信息。报纸不应为了一时的利益，用过多精力去搞“策划新闻”，而要深入实际，抓真新闻，真抓新闻。“策划新闻”，绝不是挽救正在走下坡路的报纸的灵丹妙药。

　　（作者为山东师范大学新闻系教授）