摘要：　　择业不应该是“新旧导向”，而应该是“内容导向”。

　　我到南方一所著名大学做讲座，在机场接我的小伙子问：当年为什么选择现在所在的媒体？毕竟有更高层级的党报、更有影响力的都市报。我硕士毕业的2004年左右正是都市报的黄金时代，是地方媒体评论版最火的时候。

　　我回答：工作并不是选最“好”的，而是最适合自己的。我建议新闻学子，如何可以选择的话，第一份工作尽量往更高的层面去闯闯。相比地市级媒体，省报的视角站位当然更宽阔；如果可以在省媒跟央媒间选，即使省媒收入高一些，离家也近，我建议还是到央媒去闯几年；本地媒体跟北上广深媒体，那还是到一线城市的媒体拼一拼，即使最终回到自己熟悉的城市，一线城市的视野和新闻锻炼能让你更优秀。在传统媒体和新媒体之间选择，自然还是先去传统媒体完成原始的职业积累，不要被“纸媒快死”的聒噪所误导，报纸将记录那些死去的新媒体包括自媒体。

　　第一份工作不是用来解决财务自由的，不是养家的，而是打职业基础的。择业不是盲目地就把自己签了，要有10年的职业规划，要有站在10年后看今天的自己的眼光和视野，避免“随遇而安”地被动就业。当然，这种区分不是绝对的，也要看具体情况。

　　第一，媒体不是越大越好。当时我之所以没有选择更高层级的央媒，因为我想保持自己的个性，不想被一种强大的东西所同化。我现在所在的媒体，能用自己的文化包容新人的个性，就像一盘沙拉拼盘，单位文化就是沙拉酱，撒到你身上后，你身上会有沙拉酱的味道，但并没有覆盖你本身食材的味道，苹果还是苹果味儿，香蕉还是香蕉味儿。但如果一个单位的文化太强势，进入其中只能被同化，被模子刻成一个样子，失去自己的个性。就像进了酱汤锅后，食材失去了自己原先的鲜嫩。

　　媒体人像地球一样，应该跟着太阳去公转，但也有自己的自转。我眼中的好单位，能带着员工漂亮地公转，但也不影响员工自己发光和自转。

　　第二，并不是越传统越好，传统并不意味着“好”。虽然我日常仍不自觉地用传统媒体和新媒体的二分框架来区分媒体，但实际上，我不建议新闻学子就业时用这种二分框架，应该进行这样的判断：是“可以做新闻”的媒体还是“不能做新闻”的媒体，是“有内容生产机会”的媒体还是“没有内容生产机会”的媒体，是“生产精品”的媒体还是“生产垃圾”的媒体。

　　在媒体融合的大潮下，传统媒体与新媒体的界限已经越来越模糊，传统媒体已经向新平台进军，比如很多报纸都在走“脱纸化生存”之路，让自己在新平台上获得新生。比如，中国青年报的“冰点周刊”是传统媒体还是新媒体？“冰点周刊”在纸上仍保持着每周三个版内容的传统，在纸上可以触摸，传统的作坊生产，传统的选题气质，一群带着浓厚理想主义追求的人“用脚采访、用笔还原”，但很多时候“冰点”的话题是在公号平台和朋友圈中引爆的。比如前段时间成为现象级传播议题的“这块屏幕可能改变命运”，周三在纸上的题目叫“教育的水平线”，没有引起讨论。周四在公号发布改为“这块屏幕可能改变命运”后，触痛了公众痛点，创造了无数10万＋。2018年那篇《我站立的地方》，发在公号上改为适合网络传播的《西南偏南》，引发爆炸级传播。

　　“冰点”是新媒体还是传统媒体已很难界定，以最传统的方式生产新闻，却经常在新媒体创造爆款和引领现象级话题，这是媒体融合应有的方向。媒体应该用“好内容”还是“差内容”去界定，而不是技术和媒介。不要把新技术、新平台当成点石成金的幻术，好内容能跨越媒介而泛媒体化生存，报纸上有人看，新媒体上会有更多的人看；报纸上没人看，新媒体上更没人看。

　　这种“分野”对处于择业焦虑和彷徨中的新闻学子非常重要，择业不应该是“新旧导向”，而应该是“内容导向”。不要被父母的视野所绑架，你的父母不懂媒体，他们只能看外在的身份：媒体级别，央媒还是地方媒体，部级还是厅级；体制身份，体制内还是体制外；收入层次，职位头衔，等等。这些都只是“给人看的”，业内人心里应该清楚媒体是“内容导向”的。再高的层级，再新的平台，没有内容生产机会，没有机会做“大报道”，永远只能是一个“小编”和“人手”。

　　（作者为中国青年报编委）