摘要：　　优爱腾靠“竖屏剧”抵抗短视频冲击不太现实，但作为一种新的内容生产探索，“竖屏剧”并非一无是处。

　　QuestMobile去年底发布的报告显示，从2017年上半年到2018年上半年，长视频总使用时长从6980亿分钟增加到了7617亿分钟，短视频用户总使用时长则从1272亿分钟猛增至7267亿分钟。以短视频为主的竖屏内容成为网络视频消费的主流方向，让一些学者和业内人士惊呼“竖屏移动互联网时代”已经到来。

　　为了从抖音等短视频平台抢回更多用户的碎片化时间，国内几大长视频平台纷纷将“竖屏剧”作为新突破口。“竖屏剧”是源于国外的一种新兴的短视频模式，与传统的“横屏剧”不同，“竖屏剧”一般是每集只有1-5分钟的系列短剧，采用竖屏播放，可以像抖音一样上下滑动切换剧集，还可在播放界面点赞或评论。

　　在国外，Snapchat、Facebook等几年前就已试水竖屏视频，Netflix去年上线竖屏视频展示模式，Instagram发布了竖视频分享平台IGTV；在国内，优酷率先发力“竖屏剧”，腾讯yoo视频推出《我的二货男友》等十多部“竖屏剧”，爱奇艺不仅力推辣目洋子的竖屏喜剧《生活对我下手了》，还上线了“竖屏控剧场”。

　　然而，“竖屏剧”真能挽救传统“横屏剧”的颓势，让长视频第一梯队的优爱腾在短视频热潮里杀出重围吗？至少从《生活对我下手了》等案例来看，目前“竖屏剧”处境还比较尴尬——它确实在短视频江湖激起了些许涟漪，但无论从内容生产、受众认可度抑或商业的角度审视，“竖屏剧”可能都不是一门好生意。

　　《生活对我下手了》集结了开心麻花导演乌日娜、网红辣目洋子等专业制作和演出团队，确实获得了相对较高的传播声量，但仍被吐槽为“视频界的微小说”“竖屏版《屌丝男士》”。事实上，目前所有“竖屏剧”都很像“抖音化的泡面番”，有分析者甚至断言“竖屏剧生于2018，衰于2018，有可能卒于2019”。

　　“竖屏剧”带有明显的“基因缺陷”。一方面，传统的横屏视频更符合人眼观影习惯，有丰富的空间层次感、纵深感，可以表现复杂的人物关系，而“竖屏剧”的人物关系简单，更适合直播式、沉浸式的生活化镜头；另一方面，“竖屏剧”的题材范围很窄，除了喜剧、恶搞之外，其他题材的传播效果都不太理想。

　　最为致命的是，“竖屏剧”的商业想象力非常有限。“竖屏剧”单集只有1-5分钟，“横屏剧”比较成熟的原生广告、内容营销等形式，都难以在“竖屏剧”中施展拳脚，信息流广告和冠名的空间也相对逼仄。同样，“竖屏剧”也不太可能像《延禧攻略》等爆款剧那样持续制造社交话题，并将大量观众转为付费会员。

　　去年10月，爱奇艺创始人、CEO龚宇在悦享会表示：“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。”这个判断其实没错，但很多人忽略了“竖屏内容”与“竖屏剧”的差别——抖音、快手上绝大多数都是“竖屏内容”，但“竖屏剧”是另一个概念。

　　与网络综艺一样，生态对“竖屏剧”来说至关重要。相较于抖音、快手等集结了数亿用户、每天生产数百万UGC内容的短视频平台，即便是优爱腾，也不太可能构建出适合“竖屏剧”蓬勃发展的生态。视频行业主流商业模式决定了各大平台仍将主推“横屏剧”，“竖屏剧”顶多只是一种对短视频浪潮的“防御”。

　　优爱腾靠“竖屏剧”抵抗短视频冲击不太现实，但作为一种内容生产新探索，“竖屏剧”并非一无是处。各种MCN机构直接在抖音、快手等短视频平台孵化“竖屏剧”IP，其实有一定空间。比如，被称为“抖音版《法治进行时》”的“名侦探小宇”，一周之内涨粉550多万，这或许是更适合“竖屏剧”的场景。

　　（作者为《新华每日电讯》评论部副主任、清华大学新闻与传播学院博士研究生）