摘要：　　中央厨房的发展方向，是成为“连接海量受众和原始内容供应商”的大平台。

　　纸媒，现在已经“不仅仅是一张报”，而是报纸和众多新媒体的组合。随着报纸旗下新媒体品种、数量的增多，管理模式、流程也发生了重大变化。

　　变化的标志，是中央厨房的出现。问题是，中央厨房能否真正成为“融合的平台”？它是否需要升级换代？它的未来，往哪个方向发展？

　　在我看来，中央厨房是需要升级换代的，它的发展方向，是成为“连接海量受众和原始内容供应商”的大平台，而不仅仅是“连接粉丝与报业内部各媒体”的小平台。

　　所谓“原始内容供应商”，就是跑口记者需要跑的各个部门、各大机关企事业单位等。这些单位，大都有自己的发布渠道——网站、微信公众号等。升级版的中央厨房的上游，对接的就是这些部门；当然也包括旗下媒体热线记者的稿件。

　　成为“大平台”之后，大量的“原始内容”交由中央厨房加工，形成自己的“内容池”，在众多媒体中有选择地进行二次分发。

　　这种升级的设想，是否有必要，是否可行？这是需要深入考虑的问题。

　　先来说必要性。最根本的一点在于——这将回归报业的“大平台”属性。以前传统媒体的日子为什么好过？因为它是平台，而不仅仅是一个渠道。机关、企事业单位等信息源，缺乏发布渠道，或者有发布渠道，但影响力极小；报纸、电视、电视台等传统媒体就成了他们十分看重的一个发布平台。只有上了这个平台，影响力才会扩大，自己的传播才能达到理想效果。

　　后来形势发生变化，尤其是4G时代到来。这时候，报纸等传统媒体由“平台”萎缩成了“渠道”。随着新媒体的兴起，很多企事业单位、机关也有了自己的公众号，有了自己的发布渠道，甚至也可以产生较大影响力。于是，他们不再依赖传统媒体的平台，传统媒体的平台功能弱化，逐步退化为“渠道之一”。

　　有了无数条渠道，你的渠道再通畅，也不怎么醒目、不怎么被重视了。要想被人重视，就要重新成为平台。这是报媒发展的内在需求。

　　那么，可行性呢？拥有自己的微信公号等发布渠道的“原始内容供应商”，有这种需求吗？他们买账吗？

　　5G到来之后，大容量、高速度带来高清画质和优质内容产品，低劣的、低像素的、纯模仿的内容产品将逐步被淘汰。如果有了高清甚至3D画面，你还会喜欢看抖音的低像素产品吗？

　　4G已经具备了“大容量快速下载上传”的雏形，但和5G依然差别很大。所以，抖音等短视频还是以20秒为主体，直播信号依然会出现卡顿。5G时代，这种现象基本不复存在，精品内容传播的空间大为扩展。

　　而内容制作者的门槛将会由此提高，因为粗制滥造的东西没人看了；对内容专业化的要求也会大大提高。这个时候，众多“原始内容供应商”会陷入矛盾之中：要么让自己更加专业，近乎专业媒体，维持粉丝数量，但投入巨大——人人可以成为自媒体，但不是人人可以成为专业媒体；要么维持现状，但粉丝的眼光和需求越来越高，最终掉粉，导致自己的渠道越走越窄。当然，他们还可以有第三种选择：专业的事，让专业的人来办，加入报媒的“大平台”。

　　5G带来的这种变化是渐进的、长远的，对专业的传统媒体而言，是一个利好。5G会带来高速度，高速度带来高容量，高容量促进精制作、长制作，精制作、长制作又会提高机关、企事业单位以及个人自媒体的制作门槛，并助长粉丝品位的提高（低劣的视频内容没有市场了），从而使得新媒体的发展出现专业化甚至集约化的趋势。

　　传统媒体以前日子好过，因为自己是一个平台；日子难过，因为平台退化成了渠道；在5G时代，要活下去甚至活得更好，也必须重新回归平台。

　　制作要更加专业化，吸引“供货商（信息源生产者）”；粉丝要进一步积累、扩大，远远超出普通的自媒体，形成对供货商的“引流”效应。在形式上，也可以革新，让平台不仅仅是厨房，而是一个各级党政机关、企事业单位都可以参与、发布的权威性平台。

　　（作者为鲁中晨报编委）