摘要：面对尚在探索中的AIGC，我们需要明确，技术不是目的，更好的世界、更美好的生活才是目的和目标。

　　AIGC，AI-Generated Content的缩写，即人工智能自动生产、创作内容。近段时间，国内外关于AIGC的消息、报道纷至沓来。国内方面，百度的AI艺术与辅助创作平台“文心一格”引起各方关注，尤其是12月8日由其续画的画作《未完·待续》以110万元落槌成交，成为全球首次成功拍卖的AI山水画作后，更是激发起公众对AIGC的各种想象。国外方面，先是Meta发布了支持文本生成视频的Make-A-Video系统，“根据一句话就能一键生成视频”，然后就是“从天而降”的ChatGPT，流畅对答、写剧本、写代码等各项功能一应俱全，追捧者在测试，商业平台在评估价值，研究者在惊呼“超级人类”正在到来……

　　可以肯定的是，未来关于AIGC的爆炸性新闻和热门话题还将层出不穷。这让我们不由发问：AIGC究竟意味着什么？

　　AIGC意味着接受。无论我们曾多么地抵触和抗拒AI，曾多么不相信AI创意和创造，现实是生成式AI已来，且渗透内容生产的各个领域。细数一下，AIGC的文本创作有AI写新闻、写剧本、写小说、写诗歌、写对联等；AIGC的图片创作有AI海报、配色方案、文生图、图片替换等；AIGC的音视频创作有AI语音合成、语音播报、作曲编曲、语音听写、文字转视频、图片转视频、字母生成等；AIGC的交互运用有AI问答、AI机器人、主播、数字人等。我们必须承认AIGC的发展趋势无法阻挡，智能水平与日俱增，创作范围越来越宽广。全球权威IT研究与顾问咨询公司Gartner预计，到2025年，生成式人工智能将占所有生成数据的10%。

　　AIGC意味着融入。近几年，媒体机构已然在AI运用上不断探索、创新，有新华社的媒体大脑、快笔小新、3D版AI主播“新小微”、小新社交问答、MAGIC智能生产平台，有央视的智慧媒体、数字虚拟小编小C、AI王冠、AI手语主播、4K+AI上色修复、AI剪辑师，还有封面新闻的小封、封面大脑，第一财经的DT稿王、南方都市报的机器人小南等。建设全媒体传播体系，依托AIGC打造智能媒体、实现智能传播是体系中不可或缺的一块。

　　AIGC意味着警醒。AIGC无疑又会掀起一场技术革命，但这场技术革命的风暴有多大、带来的风险有多高、产生的问题有多少，我们都还一无所知。我们一度认为人工智能不会在变幻莫测的围棋比赛中取胜，但早在2017年AlphaGo就赢了人类棋手；我们一度认为人工智能不能从事具有创造性的、创意类的艺术创作，但今天AI创作剧本、小说，AI文字成图、文生视频已经越来越成熟；我们也一度认为人工智能不会写代码、回答复杂问题，但今天的ChatGPT已在刷新人类的认知。《未来简史》作者尤瓦尔曾预测，未来将有99%的人沦落为无用阶层。AI究竟会不会替代人？在多大程度上、在哪些工种和岗位上替代人？AIGC产生的作品版权属于谁？AIGC生产的究竟是高质量内容还是无用的信息垃圾？用于AI深度学习的数据有无人为造假？这一个个问号都是我们需要警惕和深思的。

　　AIGC意味着坚守。坚持AI向善，守住AI伦理，是从事AIGC的原则和底线。近日，国家网信办等三部门发布了《互联网信息服务深度合成管理规定》，其中第四条明确提出：“提供深度合成服务，应当遵守法律法规，尊重社会公德和伦理道德，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，促进深度合成服务向上向善。”科技部发布的《新一代人工智能伦理规范》更是明确提出了六条基本伦理规范，即“增进人类福祉、促进公平公正、保护隐私安全、确保可控可信、强化责任担当、提升伦理素养”。特别是当人工智能走向人格化、具备了某种程度的自我意识，甚至也像人类一样拥有喜怒哀乐的情绪时，我们就更需要让人工智能带上人类文明、文化修养这一“紧箍”了。

　　曼纽尔·卡斯特曾告诫说，人类在不知道很多技术产品运行代码和机制的情况下，就不得不去使用这些产品。这种不可知性、不可控性意味着技术越强大，它们潜在的破坏力也越大。因此，面对尚在探索中的AIGC，我们需要明确，技术不是目的，更好的世界、更美好的生活才是目的和目标。

　　（作者为中国传媒大学新闻学院教授）