摘要：

文/长  平

　　中央电视台自己搞了个“2007年全国观众抽样调查”，发布调查结果，宣布全

国电视观众最喜爱的电视栏目，前20名中有18个是央视自己的栏目，其中前三强是

《新闻联播》、《焦点访谈》和《同一首歌》。尽管央视强调此番调查的客观、公

正和准确，但还是引起很多人的质疑。甚至有网民挖苦说，央视一年正经到头，终

于忍不住搞笑了一回。
　　不过如果把收视率等同于喜爱的话，我倒觉得这个调查结果并没有那么离谱，

尤其《新闻联播》节目，是当之无愧的王中之王、世界之最。其实，根本不需要央

视麻烦中国科学院系统研究所、国家统计局、中国传媒大学等权威机构的权威专家

进行论证，谁都可以拍胸脯得出这个结论。
　　从内容上说，《新闻联播》并非新闻的专业标准，却是国内政治的晴雨表。

1982年9月，中共中央明确规定，将重大新闻的发布时间从20点提前至《新闻联播》

的播出时间19点，重要新闻首先在《新闻联播》中发布。这一垄断性的消息源确立

了这个节目在政治上的权威性和唯一性，也由此带来了巨大的广告收益。商业机会

又激励央视更加主动地利用垄断优势，争取到更多的独家内容发布权。
　　从技术上说，有位研究央视市场的权威人士曾说过，“大家都在吹牛说自己覆

盖全国了，其实真正覆盖全国的频道只有一个，就是中央一套。中央一套的覆盖率

是国家政策保障有线电视、卫星、微波三种覆盖全国”，“除了中央一套以外，其

它任何一个频道覆盖人口不可能超过5亿，唯独中央一套覆盖率达到11亿左右”。这

位人士以此来解释央视连年广告招标的火爆。按照他的解释，这个火爆的确没有什

么好奇怪的。中国教育电视台也曾在自己的招商广告里吹嘘说，它是“全国唯一一

个与中央一套享受同等政策支持落地的卫星频道”。由此可见央视的政策支持与商

业利益之间的关系。
　　所以，面对央视发布的调查结果，我想起了一首曾广为传唱的流行歌曲《Super

Star》，歌中唱道：“你是电，你是光，你是唯一的神话，我只爱你，you are my

super star！你主宰，我崇拜，没有更好的办法，只能爱你，you are my super

star。”当时就有人开玩笑说，这首庸俗的爱情歌曲其实更合适献唱给一切垄断的

市场和组织。既然是一次市场调查，那就应该让人明白一个基本事实：这方面并没

有真正的市场。
　　有人指出“收视率最高”并不等于“最喜爱”，这的确是一个问题。不过，我

也猜想《新闻联播》在内容和技术的双重政策强劲支持下，赢得喜欢也并非那么困

难。了解“斯德哥尔摩综合症”的人都知道，只要有足够的时间，被绑架者就可能

对绑架者产生好感、依赖甚至成为其协助者。《新闻联播》换了几个新的主持人，

虽然内容和风格都没有什么变化，但立即登上各媒体的重要版面，收视率随之大幅

攀升，就是一个证明。
　　垄断对央视的商业利益无疑大有好处，但是对新闻专业上的努力则是一个伤害

。央视也有很多怀抱新闻理想和才华的人士，但是垄断体制并不需要他们作更多专

业上的努力，甚至不允许他们作专业努力，就可以比别人获得更多收益。白岩松曾

经说过，就是一条狗，在央视混上些日子，也会成为一条名狗。有些曾经崭露头角

的新闻人，后来不得不花时间去作专业之外的努力，成了一个个新闻官僚，令人感

到惋惜。
　　当市场启动一半，央视人的钱包受益了；如果市场启动更多甚至全部，受益的

将是央视人的新闻理想，以及全国观众的舆论权利。那时候再来做一个市场调查，

《新闻联播》还是第一的话，才叫人佩服。

　　（作者为南都周刊副总编辑）

　　来源：青年记者２００８年１月上