摘要：——美国电视收视率导向的表现之二

　　文/时统宇

　　收视率导向的本质就是电视台一旦把吸引观众放在首要位置，它就不再顾及选取的是怎样的内容、采用的是怎样的手段，因为这些都是要为吸引观众服务的。美国媒介巨头、时代华纳副总裁、CNN总裁泰德·特纳在谈到当前美国的电视节目时，称现在的电视“愚蠢、低劣、糟糕，充满暴力和征服”。
　　美国、法国、日本等国科研人员的大量调查都证明，广播电视中的黄色新闻和色情片、凶杀片泛滥成灾。
　　美国科学家作了统计：一个美国人在他15岁之时，已经看过13400次有杀人镜头的电视节目。
　　宾夕法尼亚大学安嫩伯格传播学院荣誉院长乔治·格伯纳（George Gerbner）博士对电视中的暴力进行了20多年的研究。1994年，他估计，平均约为16岁的人在电视上目击了20万次暴力行为，包括33,000次谋杀。他说，在20年中，电视网平均在黄金时间每小时播放大约5次暴力行为。星期六上午是儿童看电视的时间，电视上每小时大约出现25次暴力行为——约为19世纪70年代初播放数的一半。福克斯电视网播放的暴力行为略多于其他电视网，但是有线电视节目的比例最高。
　　《美国新闻史》介绍了收视率至上的美国地方新闻的状况：《如果有人流血，就往前排；如果遇上投票，就去他的》，这是由公正和准确报道协会主持的对洛杉矶当地新闻的调查的冷嘲热讽式标题；该市的电视台把30%～54%的播出时间给了犯罪新闻，而实际上忽视了1994年加州州长预选的选举前报道。那次投票表决的内容还包括《第187号提案》，该提案由于要求停止对无身份证明的移民及其家人提供保健和教育支持引起了全国注意。在35个小时的播出时间中，7家电视台中只有两家提到了预选，而总共只播了8分钟。悲哀的是，时报—镜报公司《人民、新闻界与政治》的调查表明，大多数35岁以下的人依靠电视上的竞选消息。
　　我国传播学者对美国电视媒体密切接触后形成了这样的印象，娱乐节目是商业电视提高收视率的重头戏，如何适应或是迎合观众的兴趣制作娱乐节目是商业电视永恒的课题。
　　用惊险、刺激的场景吸引人，这是一种传统手法，在电视屏幕上这类镜头仍然不少。特别是在标有V号的电视剧中，激烈的械斗、凶残的杀人、血淋淋的碎尸、阴森恐怖的夜袭，凡此种种都会使人毛骨悚然。
　　用性感、色相的场景吸引人，这也是一种传统的手法，屏幕上这类镜头更是屡见不鲜。女性除了三点遮盖以外的全身裸露，男女之间半遮半掩的床上动作，几乎随处可见。而商业电视却把这一切视为娱乐节目中必不可少的调料。
　　根据调查研究，美国电视中有一些特别节目会使得部分观众“入迷”，成为“习惯性”观众，这类节目按照次序排列为：
　　①“性”或与“性”有关的节目，包括内容和主题“十分下流”的“脱口秀”节目，以及夜间播放的付费的“三级或成人节目”等；
　　②MTV节目，以及其他的流行歌曲或音乐节目；
　　③带有暴力性质的“警察与坏蛋”的惊险节目，包括电视剧或专题节目，比如《全美悬赏捉拿》等；
　　④体育运动节目；
　　⑤宗教节目和频道；
　　⑥儿童频道。
　　普氏研究中心1996年对公众调查显示，美国公众最感兴趣的话题依次是犯罪、有关当地人物、事件、健康、体育、当地政府、科学、宗教、政治新闻、国际新闻，政治新闻和国际新闻分别排在第8位、第9位。而美国的传媒把发行量、收视率视为生命线，它不得不随美国公众的兴趣而变化。
　　（作者为中国社会科学院研究员）

　　来源：青年记者２００８年７月上