摘要：

　　文/高金国

　　报纸真的会死吗？
　　年末岁尾，若干元素又开始撞击报人的神经。2005年“报业冰河期”的讨论虽然已经远去，但报人心中还有一个结：我们能坚持多久？“××年，最后一位读者丢下硬币若干，结账走人”的末日预言，真的会出现？
有生就有死，这是唯物史观。不过，我们不该忽略另一个问题：死不死、什么时候死，在很多情况下，内因是主导性因素。
　　比如，同样的疾病，同样很要命，有的人能咬着牙挺过来；挺过来，就活；挺不过去，就死。冰天雪地，大家都冻僵了，能挺过来的，就是那个意志力最坚强、强迫自己“别睡过去”的人。
　　金融危机笼罩下的2009年，就是这样一场冰雪之灾：别睡过去，就能活下来。
　　撞击报人神经的，除了眼前的金融危机，还有2008年的北京奥运会，还有如火如荼的3G手机，甚至——还有刚刚过去的春节。
　　奥运会，无论广告还是收视率、阅读率，都是电视、网络的天下；春节，山寨的或者非山寨的春晚，依然是电视和网络的天下。报纸在寂寞地等待——等待观众散场，再把自己的门票送上去。
　　不仅是报纸，受到现代技术冲击的还有很多。它们有的活得很好，比如电影；有的濒临甚至已经死亡，比如胶卷，比如非数码相机。
　　历史有时候很爱开玩笑。
　　1963年，柯达公司一鸣惊人，把自己辛苦研究了10年的“袖珍全自动相机”（傻瓜相机前身）专利完全公开：都来玩吧，欢迎模仿！好家伙，跟风者如过江之鲫，相机逐渐从“贵族”跌落为“平民”。
　　这个貌似很傻很天真的决定，充满了睿智和玄机。相机的迅速普及，促使柯达胶卷的销量暴涨。
　　1975年，又是柯达，率先掌握了数码相机技术。这次，它却犹豫了。数码普及了，胶卷怎么办？胶卷产业怎么办？他们犹豫着、煎熬着，直到竞争对手在这方面突飞猛进。等它警觉的时候，天都大亮了：仿佛一夜之间，胶卷成了弃儿；柯达想在数码相机领域成为领头羊，已经不可能了。
　　机会就是这样，一步走错，步步落伍。
　　电影的路，也很曲折。几经反复，起死回生。两个法宝，让它们活了下来：
　　一是高品质。家庭影院？电视屏幕再大，能大过宽银幕电影？八喇叭音响，能好过影院数不清的“小耳朵”？影院要高品质，影片更要高品质，内容为王；你精彩，市场才精彩。
　　二是个性化服务。上千人同看一部电影的时代一去不复返了。舒服地躺在影院的“大格子房间”里，我们看我们的，你们看你们的，互不干扰；你看爱情片，我看枪战片，各得其所；进门送“菜单”、看“菜谱”，点菜式看电影，各取所需。
　　——电影活下来的道路，和胶卷死去的方式，几乎一样简单：没有内容，要死；没有服务，要死；看不清方向、看不清潮流，更要死。
　　成为“胶卷第二”，还是以电影为师？这是需要报人认真思考的一个问题。
　　麻木的、调不过头来的，走上“胶卷之路”的可能性更大。学习电影，就要学它的内容——记住，必须以好莱坞大片的标准要求自己；一流的标准会让你活得很好，二流就意味着死亡。
　　电影师傅告诉报纸：除了内容，还要做好服务。服务是什么？面很广，但内容上的服务是根本。内容上的服务，核心就是让读者看了舒服、有用，不同的读者能品出不同的味道。
　　舒服的概念：可读+易读。我有时候很讨厌一些评论文章，不是内容不好，而是段落太长、句子太长；我眼花，动不动就看错行，干脆就不看了。
　　段落就不能短点吗？我试过，自己写评论的时候把段落弄短，看上去还算舒服，可编辑又给改回去了——他觉得段落不长、不刻板，就有点不适应。
　　报纸更要成为“个性化影院”，提供“点菜式服务”。这是影院的哲学，必须学。报纸现在的问题，是自己的“包间”不仅少，而且不合理，更不豪华，大部分还处在“街头录像厅”阶段。
　　群众不满意，该升级换代了。
　　（作者为鲁中晨报编委）

　　来源：青年记者２００９年２月下