摘要：

　　北京晨报发起了首届全国晨（早）报高峰论坛，提出了“早读早餐早锻炼”的倡议，倡导通过早读早餐早锻炼，让个体拥有清醒的头脑、健康的身体、运动的状态，让社会充满智慧、活力和希望。晨报在突围，在行动，在显示他们的存在和力量，他们从早晨开始，自然显得很阳光，好像早晨八九点钟的太阳。
　　记得几年前，也是在这个专栏，我曾经写过《是朝闻天下，不是“朝闻八卦”》一文。我的观点是：《朝闻天下》当然不会放弃电视新闻制作与播报中应有的生动、趣味、轻松，但作为国家大台的主流新闻节目，其基本的新闻价值取向必然具有理性、深刻、大气、阳刚等特点。阿猫阿狗类的东西至多是新闻的补充，无论如何不是新闻的主体，如果以排斥时政类新闻为创新的乐事和方向，那就是南辕北辙了。既然新闻的基本属性和功能不是娱乐，那么，娱乐化的电视新闻播报方式便很值得怀疑。这里，娱乐与轻松、幽默、诙谐还不能完全画等号，另类、搞笑、戏说之类的新闻主持人也仅仅适合特定的新闻节目。我的结论是：增强媒体的社会责任感和说大事的本领，推进时政新闻的创新。
　　几年过去了，新闻传播出现了一些新变化和新格局，其中一个引人注目的现象就是网络引领新闻传播。通过分析“华南虎”事件、重庆“钉子户”事件、深圳林嘉祥案、云南“躲猫猫”事件等网络事件，不难发现此类事件都遵循着这样的传播规律，某一事件从网络论坛传出，随即因事件所具有的新闻传播价值而引爆，遭到各大论坛疯狂转载，同时伴随着汹涌的网络讨伐之声。不久，事件传播进入第二阶段，一些嗅觉灵敏的都市类媒体记者迅速跟进，把网络热点搬上报纸版面，同时发挥传统媒体的优势而介入采访，事件很可能因此演变为全国性事件。同时，一些具有创新意识的媒体为此专门开辟了网络版面。随着舆论压力的层层升级。面对强大的舆论压力以及社会影响力，被动的政府部门不得不出面表态，甚至更高一级政府机构出面平息舆论。此时进入第三阶段，主流媒体开始发声，对此次事件以中立的立场进行定调。
　　根据这种变化，在本次高峰论坛上，有专家提出晨报市场的理想状态：上网之前读晨报，争取最大限度的报网互动。也就是说，按照数字化时代新媒体产业发展的逻辑，去打造传统报业的运作体制和赢利模式，促使晨报之间、晨报与网络之间在数字化平台之上，剥去介质的壁垒，相互交融为一体。
　　因此，我们可以得出这样的结论：在新的发展阶段，晨报的核心竞争力主要表现在是否具备对自己资源的整合能力，整合优则胜，整合劣则败。单就晨报来说，它还具有自己独特的优势。首先是它广泛的社会影响力。一方面，它的发行量很大，比如北京晨报日发行量在34万份左右，最高发行量突破50万份，传阅率为4.6人/份，每天约有600万人阅读，在北京地区的人口覆盖率达30%。另一方面，读者群体有广泛的代表性，能够充分传播报纸的内容。其次，它在内容上追求主流价值观，紧紧把握时代的价值要求，满足广大市民的需要。第三，它充满着人文关怀，如进行了大规模的民意调查、公益活动等。
　　因此，网络新媒体与传统媒体的合作已成大势所趋，国外各大网站和著名电视机构纷纷牵手，网络媒体利用传统媒体的优势内容扩大影响，改变单一的经营方式；传统媒体则利用网络媒体迅捷、快速的传播平台及内容资源上的优势，使其节目具有第一时间播出、可反复观看、受众自主选择等特性，弥补了传统媒体传播的时间周期长、内容简单易逝、受众被动接受等不足，对传统媒体的发展也提供了新的方向和契机。

　　（作者为中国社会科学院研究员）

　　来源：青年记者２００９年５月上