摘要：

　　为适应传播多元化的发展趋势，避免同质化竞争以及电视节目内容低端化倾向，2009年5月1日，江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》正式改版升级为《零距离》。
　　很多人还清楚地记得，2002年元旦江苏电视台刚开播《南京零距离》时所引起的轰动和效仿。作为“民生新闻”的代表，它曾经在竞争日益白热化的电视市场上独树一帜，甚至在一些地区的新闻大战中独占鳌头。无论是安徽电视台的《第一时间》，还是成都电视台的《成都全接触》；不管是吉林电视台的《守望都市》，还是河南电视台的《民生大参考》，此后的电视民生新闻俨然成为中国电视中的一股新潮流，于是乎有人毫不掩饰地称其为“中国电视的第三次浪潮”。
　　但是，就是这样一个引领潮头的电视节目，在面对不断变化的信息环境时，也不得不在改版升级中延续生命，足见电视民生新闻的竞争之烈。《南京零距离》开播之后，南京地区陆续开播了《直播南京》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《新闻地理》等民生新闻栏目，这些民生新闻栏目不但引发了本地区大时段直播或“准直播”的城市“民生新闻大战”，而且也使得本地当天发生的新闻事件被众多节目瓜分，从而造成选题难，内容同质化严重，收视率提升遇到瓶颈。一个严峻的现实是，2007年，《南京零距离》在南京市网的平均收视为8.26%，2008年为7.13%，而到了2009年一季度，它的平均收视仅为6.93%，这一现象说明南京地区民生新闻收视率持续摊薄，民生新闻已进入红海区域，《南京零距离》如果想继续发展，便不得不用改版升级的办法来领跑民生新闻。
　　据报道，升级后的《零距离》，收视表现立竿见影，相对于今年头4个月的平均收视份额，江苏省网从5.33%上升至8.09%，同比增幅十分突出。南京市网也从14.87%上升至17.1%，显示省网的拓展并没有以牺牲市网为代价。从栏目版面上来看，由于《焦点》、《孟非读报》等核心内容的前置，带来在整个收视平台的提升。从观众构成来看，14～25岁的年轻观众大幅增加，这一部分观众的构成比例从去年的6.18%上升至12.55%，大学以上学历及月收入5000元以上观众的比例也有明显提升。这说明改版升级不仅提升了市场份额，而且优化了观众结构。①
　　历史地看，这几年民生新闻的发展，不论我们将其意义和价值拔得多高，所谓中国电视的第三次浪潮的民生新闻，其基本的动机和归宿都是为了争得市场，都是投身注意力经济的冲动。甚至它是在当前电视竞争格局和媒介生存环境下，地方电视台面临巨大压力下的一种“求生存”策略。
　　实事求是地讲，如果我们一厢情愿地赋予民生新闻过高的道义和责任，在某种程度上是对它不切实际的期望，在收视率导向下，它很可能根本就无法承载“民生”所蕴涵的深刻含义。因为当我们从最初的狂热中渐渐冷静下来，用理性的眼光来审视这类新闻节目时，我们发现，它所展现的内容与它所标榜的精神品质之间还存在着很大的落差。如果在其创业的前期，我们尚能容忍它的炒作、无聊、低俗的话，那么，现在我们无论如何也不能继续实行“绥靖政策”，允许它继续“没文化”下去。
　　有时我们甚至怀疑，在匆忙追逐市场和经济效益的急切脚步声中，“民生新闻”的实践者根本来不及对“民生新闻”这一概念做深入的探究。一个不争的事实是，越来越多的民生新闻正在以“民生”的名义为生产者赢利。正如有人所评论的：“电视民生新闻是与以市场化为导向的电视改革相伴生的一种形式，因而也与以商业文化为核心的大众文化之间有着不可回避的关系。因此，从它的诞生开始，就被蒙上了一层浓厚的消费主义外衣。”②

　　注释：
　　①苏娟：《解析江苏城市频道〈南京零距离〉改版升级》，中华新闻网，2009年5月29日
　　②鞠斐：《警惕民生电视新闻背后的立场预设》，《青年记者》，2005年第4期
　　（作者为中国社会科学院研究员）

　　来源：青年记者２００９年７月上