摘要：

　　文/高金国

　　杰瑞，英文名Jerry，是经典动画片《猫和老鼠》里那只老鼠的名字。这只著名的老鼠，是美国文化产业的代表物件之一。
　　我们也在搞文化产业，而且搞出了喜羊羊、灰太郎。但不可否认，喜羊羊的功力，比杰瑞差得远。
　　差在哪里？我想是我们还没有解决一个几乎所有文化企业都会面临的问题：工业化和创意化的矛盾。
　　《猫和老鼠》这个火了几十年的动画片，“主角”（猫、老鼠）和“配角”（那只“外强中干”、经常和老鼠狼狈为奸的大狗）一成不变，人们并没有感到厌倦；更关键的是：这几个已经70岁“高龄”的主角，以它们几乎不变的形象、颜色，给几代人创造了持续不断的新鲜感。
　　说它是工业化和创意化结合的经典，原因就在这里：首先，它是工业化、标准化生产的典型代表，这种标准化，让你无论在公交车播放的影片中，还是在自家电视上，只要扫上一眼，就知道是它；其次，它同时体现了创意产业的风格特征，所有“老鼠”既相对统一，又风格各异，灵动的表情、出乎意料的动作，让它成为一个丰富的个体。
　　相比之下，咱们的喜羊羊，就比较弱了。它做得好的，是标准化：猛一看，就知道是那只羊。但在创意化方面，除了形象设计和品牌的创意，内容和角色的丰富性就显得很不足。这几只羊可爱是可爱，看上个几百遍、大半年，总有厌倦的时候；它们的生命周期不可能超过10年，甚至会更短。这是角色本身缺乏创意内涵导致的。这种内涵的缺乏，使得它的受众群体受到了局限，尤其难以跨越“代沟”，成为几代人都喜欢的产品。
　　这个问题，简单点说就是：标准化要求“相同”、“一致”，创意化要求“不同”、“出乎预料”。喜羊羊在“相同”上，做得不错；在“不同”上——也就是同一个人物的灵动、丰富、出人预料上，还很不足。
　　文化产业的所有门类，都会或多或少地遭遇标准化和创意化之间的矛盾。
　　文化产业不能算是工业，但必然受制于工业化这个时代背景，它在自身的很多领域必须进行标准化作业，否则很难生存。至于报刊、书籍的印刷，光盘的印制等等，则直接属于工业的组成部分。
　　但是，很明显，既然有“文化”二字，就必然是个特殊的产业。创意是先导。无创意，则无灵魂。矛盾就在这个时候产生了。标准化大生产，永远是“反创意”的。只要批量印刷、批量赶制，“创意”必遭消解，价值往往降低。
　　我们面临的问题就是：如何让自己的产品成为“老鼠杰瑞”，既是同一个“人物”，又不会千“鼠”一面、令人厌倦。
　　这个矛盾，几乎无时无刻不在折磨着传媒的公子、小姐们。电视台，节目既要“风格相对统一”（标准化），让人一看就知道是湖南卫视；主持人又要“风格各异、活泼生动、互为补充”，您说这不是难为人嘛？
　　报纸的体会更深，印刷环节的标准化就不用提了，版面制作，更是经常让编辑夹在这一矛盾中间，无所适从。标准化吧？是的，版面要“整齐划一”，读者离很远就能认出哪张是咱的报；但不能成为做版匠，一定要有创意，要在报纸的整体风格之内，充分发挥自己的想象。
　　标准化和创意化的矛盾，几乎贯穿媒体的整个流程，从头到脚，“魅影”无处不在。比如管理层面，市场经济鼓励标准化作业、量化作业，甚至允许像著名的富士康公司一样，实行半军事化管理。在市场经济条件下，这是必须的，否则无以立足。但文化产业的特殊性，又让它不能一味强调标准化作业——即便核心业务流程之外的管理环节，也是如此。管理上如果完全采用标准化作业，就有可能扼杀一些偏才、怪才；标准化的管理文化，也断然不会冒出金庸、梁羽生这样的人才。这两位“大侠”，在上世纪50年代，曾经是《大公报》所属《新晚报》的同事，而且对桌办公。出“大侠”的概率如此之高，我想《新晚报》的管理文化，应该是体现“创意化”的。
　　一味“标准化”的管理文化，往往造就新闻民工。而作为文化产业主体之一的媒体产业，第一目标是打造创意人才，第二目标是文化人才；最终的培养核心是培养文化人、经理人，而非士兵和流动的民工。
　　（作者为鲁中晨报编委）
　　来源：青年记者２０１０年６月下