摘要：

　　文/高金国

　　好作品的魅力之一，是能留给人们十分经典、味道十足的“俏皮话儿”，让人回味几年、甚至十几年。比如赵本山的小品，“感谢铁岭TV、辽宁TV，将来还可能感谢CCTV”、“感谢中央气象台、搜狐气象台”——其对媒体的搞笑，够人回味的。
　　今天就说说“媒体圈”的TV们。
　　老高比较佩服作家刘震云。他的几部作品，的确不错。不说别的，单就他创作的《手机》中人物的名字，就够品上一壶的。最出彩的名字不是“严守一”，而是“费墨”。
　　文人都挺费墨的，尤其那些写毛笔字时喜欢浓墨重彩的，很不节能，很不低碳。“费墨”这俩字除了潜含了这一讽刺意味，似乎还有些赞许的味道——这在电视剧版《手机》中表现得更为明显。
　　电视剧版《手机》多次出现类似的场景——
　　名主持人严守一，在电视上妙语连珠，在现实中有时候却并不那么幽默，话不多。老家严家庄的人就问他：您在电视上那么能说，见了真人，怎么不见您那么能侃啊？
　　如果费墨在，严守一一般就指指他，说：“我嘴里那些话，都是他写的！”在老家人面前，严守一很放松，时不时地说点实话。
　　《手机》值得一看，不过今天它是配角，主角是世界杯下的TV们。
　　老高有种感觉，一到世界杯这种大赛期间，电视只是制造了一种喧嚣，真正精彩的，还是报纸。当然，个别电视台除外，比如央视体育频道。
　　除了CCTV这种中央级媒体，地方电视台在世界杯期间收视率出现明显上升的，似乎不多。而多数都市类报纸、尤其体育类报纸，在世界杯之类的大赛期间，销量都有明显上升，有的甚至出现30%以上的大幅攀升。
　　大赛高昂的电视转播费用，当然是个门槛；很多地方电视台，都被这个门槛挡在门外。世界杯越来越注重版权了，没实力的电视台越来越蔫了。
　　多年前，打开电视台，几乎所有的频道都在直播世界杯——这种景象，很多人还历历在目。那时候，对报纸来说，的确很难受：大家都看直播，你还报什么？商量来商量去，只有一个法子：趁球迷还没回过味来，做专栏，给你“好看”。文体创新、文风革新，越来越精彩、花样越来越多的好稿子，就是那个时候出现的。
　　就在报纸快要“炼成精”的时候，国际赛事的版权保护意识对电视台形成了很大冲击。不给钱？不让播。很多地方电视台优势全无。
　　精彩的比赛有版权，买不起版权的媒体就只能创造自己的“版权”——这也是媒体在内容方面自主创新的核心能力之一。必须对赛事进行“二次加工”，然后播送出去，属于“新闻报道”，才不算侵犯赛事版权；在这个过程中，媒体也创造了自己的新版权。缺乏这种能力，意味着无创新、难自主。
　　遗憾的是，对多数地方电视台而言，他们太缺“费墨”了。这种二次加工，一定要比比赛本身更紧张、更刺激，球迷才买账；如果只是重复，还有看的必要吗？对TV们而言，要想做出精彩栏目，有两个要素：第一，要有好的“费墨”先生；第二，要有好主持人“严守一”。
　　如果主持人本身相当于费墨和严守一的组合，那就太理想了。比如CCTV－5的韩乔生，本身就是个“话篓子”，在现实生活中你让他憋10分钟不说话，都有点困难。所以他可以满嘴跑火车，段子不断，却也独具特色。质量上乘的“话篓子”做个栏目，甚至用不着好好准备，脱口秀就成。
　　可这样的人才，毕竟少。对多数主持人来说，必须有一个甚至若干个“费墨”撑着；否则，很容易结巴。
　　体育赛事和其他新闻报道不同，做起来很“放松”，“忌讳”少一些，自由度更大。但多数电视台做得却不精彩，甚至还不如网友对赛事的“恶搞”出彩。
　　世界杯淘汰赛英德大战，有一个著名的误判：一个进了球门线约40厘米的好球被裁判吹飞了。一网友发帖：英国那球确实没进，有图为证。老高也被“骗了进去”，打开图片一看，可不是吗，球门线被网友往里画了个“拐角”，球被“恶搞”出了球门线。
　　人才啊。世界杯就是娱乐，CCTV－5都敢恶搞，地方电视台何必板着脸？该“费点墨”，想点辙了。
　　（作者为鲁中晨报编委）
　　来源：青年记者２０１０年７月下