摘要：

　　文/闫肖锋
　　2010年被认为是中国电子阅读器元年。掌上烽烟四起。以iPad为代表的国际品牌成为时髦的身份标志，国内各书报社也纷纷加入阅读器竞争行列，人人想分一杯羹。
　　7月中旬汉王总裁在新闻发布会上宣布，汉王将对《南风窗》25年来的纸质内容进行数字化转换，数字化后推上汉王书城。在发布会的论坛上，我作为客串主持，把话题引到中国人未来怎么阅读上。我说，中国人不读书了，中国正沦为大前研一的“低智商社会”，怎么把人们拉回书本？负责新闻出版的官员说，关掉网络就读书了。他这么说是忧虑图书市场日衰的颓势。可关键是图书市场也得像互联网那样开放才行。我以为，网络让人低智商，可只读少数几种书能让人中毒！
　　包括官员在内的嘉宾们都认同读书能促人反省，解决“我是谁”等人生大问题。互联网式的阅读则不提供反思环境。目前是读书淡季，是图书业最惨淡的时节，难怪各出版社纷纷出电子阅读器以自卫。
　　按汉王老总刘迎建的分析，一条曲线是纸质书下降，另一条曲线是电子书上升，两条曲线叠加得出总读书景气指数。而当下应该是最惨淡时刻。
　　有统计表明，中国人每天平均只读15分钟书，中国人年均读书1.2本,英国33本,美国37本,而以色列55本……日本趋势大师大前研一提出“低智商社会”概念，不读书的社会必将陷于低智商而不能在国际竞争中胜出。中国面临产业升级，那么，没有读书习惯的民族如何搞产业升级？
　　发布会上，刘迎建提出了对电子书市场的10项预言：
　　1.大部分书报刊数字化、无纸化，网上下载是主要发行方式；2.大部分报纸、小部分杂志，将对读者免费，像广播、电视、互联网一样，收入与盈利依靠广告；3.一般阅读器将免费或超低价，下载图书是收费的，图书的收入对阅读器补贴；4.部分阅读器将集成通讯、上网及部分电脑功能，代替手机与电视，被人们随身携带；5.书报刊的内容经过数字化、多媒体化后，将更精彩，人们阅读时间将增加；6.书店将变成类似图书馆结构，消费者通过在书店看书、选书，但买书时付数字版权费；7.报社、出版社及杂志社在这次数字化变革中，格局调整，收入排名会有很大变化；8.作家成为最后欢迎的职业之一，部分成功作家会有成千上万读者，并靠版权收入成为巨富；9.学生的课本将数字化、无纸化，教育的现代化程度将有很大提高，由于政府的推动，中国将在教育工具创新领域领先于全球；10.中国在此次数字化变革中，将走在世界最前列，人们的版权保护意识大为增强，并由此成为创意产业强国。
　　一个企业家也应是一个社会趋势观察家。唯此，产品才能引领风潮，企业才能做大做强。一种新技术，一款新品，或一类新服务之所以能流行，那一定是击中了时代的命脉。电子书市场大热绝非偶然。应该说阅读器的崛起击中了诸多时代热点，比如移动式阅读、传媒转型、低碳经济、无聊经济以至学生减负等等。全球正开启两个大的漩涡：一个是“国际化”，另一个是“数字化”。所以刘迎建称“我的时代来了”，即着眼于此。
　　在我听来，刘的10项预言恰如10条鞭子驱赶传媒人前行。新媒体攻城略地，刊社的出路在哪里？原来的“内容为王”变成“渠道为王”，内容只为“王后”。现在“王”多了起来，“王后”则不知所措。
　　这个时代，是读书人的天堂，出书人的地狱，写书人的好时光。书中自有黄金屋，除起点中国网外，未来作家又多了一个致富渠道——电子阅读器，出版社垄断的日子行将结束。
　　中国国家地理杂志社率先将内容推到新媒体平台，其电子刊《行天下》获推崇：曼妙的音乐+震撼的图片+实用的信息+精彩的文字+互动的体验，给了读者下载的充分理由，值得关注。其运营商对《行天下》iPhone版、iPad版的下载排名颇为惊喜。但这只是中国国家地理的特例，其他刊社还在观望。
　　我个人的期待是，网络的浅阅读、读书的深思考能在新平台上兼顾。而且，能解决为精品阅读埋单的问题。在美国的iPad上，电子杂志的零售价甚至超过了纸刊的价格。
　　（作者为《新周刊》总主笔）
　　来源：青年记者２０１０年１０月上