摘要：

　　文/詹新惠
　　开通微博有一年了，但关注数只有130个，粉丝数也只有140人，我慎重地选择着自己的关注对象，也仔细地查看每一个关注我的粉丝。一天，一个朋友邀请我到另一个微博去开通账户，迫于情面就去注册了一个，随便选了几个关注对象，发了几条微博，就没再过问了。过了几天，偶然打开那个新注册的微博，忽然发现粉丝有1000多人了，还被认证成了“V”用户。
　　作为一个普通微博客，看到有如此多的粉丝心里当然开心，甚至想是不是把微博阵地转移到这个网站来，毕竟每一个写微博的人都期望自己发布的信息、言论有更忠实的读者和更广泛的传播。但是转念一想，短短几天粉丝数怎么就能有如此快速的攀升呢？如果是看中我发的微博内容，我至今只发了20多条；如果是我关注对象的“互粉”，我关注的对象只有十几个。攀升的背后隐藏着什么呢？
　　以前也听说过所谓的“僵尸粉”、“活粉”，但似乎都是炒作者花钱购买粉丝用于商业营销目的。随着微博的火热，“买卖粉丝”的生意应运而生。“僵尸粉”就是有人花钱在微博上买到的“关注”，有名无实，通常是由系统自动产生的恶意注册用户。随着“僵尸粉”被识破以及微博网站相继封杀，又出现了“活粉”。“活粉”是由兼职网友“养”着，会定期更新博文、发评论，看上去跟真的粉丝没什么两样。当然“活粉”的价钱是“僵尸粉”的10～100倍。
　　我没有钱购买“僵尸粉”，更无钱购买“活粉”，当然更无意愿和需求，我的微博没有丝毫的网络营销价值。虽然不敢妄加揣测，但如我这样被关注、而使别人被粉丝的，显然背后有一只看不见的手在操作。
　　为了求证被粉丝与被关注的情形，我做了一些求证工作。首先是进入了某个微博的媒体汇，发现很多媒体有几十万的粉丝，但再点开粉丝列表页，最多只到1000个（每页20个×50页），是没有全部列出还是真的只有这么多呢？ 然后，我又随意点开一家周刊中一个粉丝的微博页面，这个粉丝关注数有20人，自己的粉丝为0，微博为0。第三步，我认真查看了这个粉丝所关注的对象，几乎都是名人、明星或媒体。
　　没有一个粉丝，没有发过一条微博，却有20个关注的对象，而且所关注的对象都是名人、明星，这毫无疑问是个“僵尸粉”的微博，但站在这个“僵尸粉”背后的似乎不是商业炒家，而是作为平台方的微博网站在操纵着被关注与被粉丝。
　　在微博世界，流行着这样一句话：“你的粉丝超过100，你就像是本内刊；超过10万，你就是一份都市报；超过1亿，你就是CCTV了。”几乎每一个人都希望自己能成为都市报、电视台，但这是建立在真实粉丝数的基础上的。如果网站为了好看的数据、为了提升人气、为了留住用户而采取后台技术操控的方式，人为地制造关注和粉丝，那就无异于釜底抽薪，作茧自缚了。
　　微博具有发布、转发、评论和自显示四大功能，发布是根本，转发是放大，评论是提升，自显示是基础。前三者都需要个人主动操作才能完成，只有自显示，即在自己的微博页面显示关注对象所发布的内容是自动完成的，且由关注对象的多少和活跃程度来决定自显示的内容数量和品质。主动关注别人成为别人的粉丝，是基于熟悉、认可或者认为有价值，而被动成为粉丝不仅侵犯了微博主的利益和自由，而且会使得个人微博页面充斥着并不关注、并不喜欢的内容。
　　另一方面，作为被关注者，一夜之间粉丝快速攀升或许会产生片刻的喜悦，但若仔细一想也会有所不满，原本真实的粉丝变得虚假了，原本简单的“关注”变得不可知了，原本希望通过正常传播途径获得的传播效果变得复杂了。微博平台网站看似好意的操控，打破了正常的用户关系和互动参与。
　　在我的微博粉丝增加的同时，我的微博页面上也出现了我未曾关注过的微博客所发布的内容。我知道我在“被关注”的同时也被“被粉丝”了。作为一种新型社会化媒体，微博的新闻价值和传播价值是强大的，但这种强大是建立在用户平等、自由的基础上，建立在有序、健康的微博环境中。任何一种有违用户意愿的操控，都将影响到微博的正常发展。
　　（作者为中国传媒大学电视与新闻学院副教授）
　　来源：青年记者２０１１年４月上