摘要：

　　文/陆高峰
　　有人说大众媒介的性别是男性的。因为大众媒介习惯于从男性视角看待问题，习惯于把女性作为观赏对象，甚至对女性的形象、婚恋评头论足。还有人说，整个人类历史都是男性化的历史，因为“男性书写”及“书写男性”是人类思想文化史既定的书写规则——历史中要么没有女性的身影，要么就是按照男性价值标准被任意歪曲的女性。
　　撇开这些女权主义批判理论的观点不说，如果单单从男女存在的性别差异来比拟媒体的话，媒体也是有差异的——有的理性，有的感性；有的深沉，有的喧哗；有的尖锐，有的温雅。如果让我对当前国内均宣称用户数已经过亿的两大微博——新浪微博和腾讯微博的风格作一番简单比较的话，我会说，新浪微博更具男性气质，而腾讯微博更有女性风范。这种感觉可以从以下几方面得到印证：
　　首先，腾讯微博的用户群体远比新浪微博的年轻。新浪网与腾讯网虽然创办的时间差不多，但新浪在早期发展阶段的实力、人气积聚度均高于腾讯，早期积累的中青年用户如今都已经向中老年方向转化。而腾讯的服务则以即时通信QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。
　　其次，腾讯微博的内容比新浪微博更“文艺”、更娱乐。用户年龄上的差异，导致了用户兴趣的差异，进而导致微博表达内容上的差异。新浪微博内容多以社会“硬”问题为主，表现更思辨、更深沉，而腾讯微博内容则以娱乐“软”信息为主，表现更娱乐、更“文艺”。这表现在腾讯微博上一些编写精致、用笔工整、意境优美的散文性、诗意化、哲理性的“经典语录”和搞笑幽默的“冷笑话”发表率和转发率远高于新浪微博。
　　再次，腾讯微博比新浪微博更“炫”。新浪微博用户更喜欢用文字来表达，即便用图也多以实拍的照片为主。而腾讯微博用户更喜欢发图片，而且动漫类创作型图片占有很大比例，视频用的也比新浪微博用户多。
　　不仅如此，腾讯微博内容也比新浪微博更琐碎。情绪化、草根性、非专业化、琐碎化、无意义的表达，是微博的一个鲜明特征。有关调查显示，在美国最早的微博Twitter上有40.55%的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的嘀咕。个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80%以上。尽管这是微博的共性，但是，腾讯微博的碎片化比起新浪来更加明显。不仅平均每条微博的字数少于新浪，而且，个人情绪化的无意义的“嘀咕”频率也高于新浪。
　　此外，腾讯微博用户的追星心理更强于新浪微博用户。虽然新浪微博和腾讯微博人气用户排行榜的前十名基本上是娱乐明星、体育明星，但是腾讯微博用户的追星集中度高于新浪微博用户。在新浪微博的名人排行榜排名第一的是姚晨，粉丝数是820多万，第二名是小S，粉丝数是730余万，而腾讯微博名人热度总榜排在第一位的刘翔粉丝数早已超千万，成为全球人气第一的微博主，目前粉丝数已经超过1600万。其余前六名粉丝数都在1500万以上。
　　我曾经专门在微博上征求网友对新浪微博和腾讯微博差异的看法。博友“肖雅兰宁馨儿”认为，除了用户年龄的差异外，还有以下差异：
　　（1）用户受教育程度——新浪微博用户受教育程度普遍较高。腾讯微博用户文化层次和新浪差一个级别。
　　（2）用户地区——新浪微博用户多在一线城市；腾讯微博拥有广大的二三线城市的用户。
　　（3）用户活跃度——新浪微博用户明显更活跃。
　　（4）名人微博——新浪微博用户中名人多，腾讯微博用户中名人逐渐增多……总之，感觉新浪上面的人“纯”些；腾讯上面比较“杂”。
　　从表面上看，两大微博尽管在功能与模式上几乎没有太大的差别，但两者在用户群体、内容和整体风格上的差异仍然较为明显。我曾经在微博上写过这样的话，可以算作一个小结——如果微博有性别的话，新浪是男性，腾讯是女性。如果微博有年龄的话，新浪是中老年，腾讯是青少年。如果微博有色彩的话，新浪庄重些，腾讯斑斓些。
　　（作者为南京大学信息管理系编辑出版学博士后、江苏省人民政府网站编审）
　　来源：青年记者２０１１年６月下