摘要：

　　文/朱德泉
　　十八大首次将“网络内容建设”写进党代会报告，而且从“营造良好网络环境”到“唱响网上主旋律”，更加旗帜鲜明，指向更加明确，对网络新闻工作提出的要求更高、更具体。笔者理解，十八大报告中的18字要求，不但涵盖着“网络文化建设和管理”的内容，而且把“网络内容建设”摆在了前所未有的地位。
　　这是因为，这五年来，网络文化建设和管理取得了长足的进步，网络环境不断得到优化。但不可否认，网络谣言、传言仍屡禁不止，并不时兴风作浪，互联网意识形态领域的斗争异常复杂，作为“思想文化集散地、社会舆论放大器”的网络媒体必须更加自觉地承担起主流媒体的责任，扛红旗、走红道，传递正能量，正本清源、激浊扬清。
　　“唱响网上主旋律”是总目标、总要求，“加强和改进网络内容建设”是手段、是一个持续的过程。
　　如何才能唱响网上主旋律？从大众网2009年创办《独立调查》专栏近4年的实践看，内容建设蕴涵着巨大的加强和改进空间。
　　创办《独立调查》栏目，最初源于一个朴素的想法。一是和传统媒体比，公信力不足是网媒的短板。既然公信力是网媒的稀缺资源，就需要强化这方面的内容，向公信力要影响力。公信力作为一种无形资产，需要在长期的发展中日积月累才能形成。它体现的是一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力。二是传统媒体人最乐于称道的，是他们与网媒“短平快”特点有本质区别的深度报道。难道网媒人就做不了深度报道吗？我想关键是事在人为。2009年年底，第一期《独立调查》推出。当时的周期设定为每周一期，雷打不动。定位就是“调查网络传言，还原事实真相”。
　　现在看，这个专栏开风气之先，走在了全国新闻单位的前列。人民日报2011年1月开设了《求证》栏目，人民网联合新浪网开设了《求真》栏目，央视网开设了《辟谣联播》栏目，浙江在线等地方新闻网站的相关栏目也纷纷创办。截至目前，《独立调查》已经完成了170多期，几乎每一期都被广泛转载并直接促成了一些问题的解决。但是，对一个专栏的提升是个渐进的过程。运作到第二年的时候我们发现，原来的定位并不能穷尽我们选题的内容，如果恰好这周没有网络传言要求证怎么办？是被动等出来传言再求证，还是以更积极的作为主动引领、主动介入一些网友关心、社会关切的选题。因此，《独立调查》的定位进一步被拓展为：“调查网络传言，还原事实真相；聚焦民生热点，回应社会关切。”事实证明，这一定位更清晰天地更宽广。比如第38期《独立调查》，一组28000字的调查报告全方位展现了枣庄这座资源枯竭型城市的四年转调实践之路，通过“解剖麻雀”，生动鲜活地揭示了转方式、调结构这一重大主题。这一期也获得中国新闻奖三等奖。
　　笔者非常欣赏人民日报社社长张研农的观点，他说：“在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。这是主流媒体应尽的责任，应有的气度。”实际上，做主流网站，又何尝不需要如此？
　　大众网是张什么网？“党网高度、大网气派、责任媒体”是其角色定位，大网气派要体现“网维大众，竞傲群峰”的精神追求。
　　党网高度，就是内容建设要“站得高、看得远、做得实”，唯其如此，才能不断实现新闻影响力的新突破。
　　站得高，要求我们在实际工作中要有与母报大众日报相匹配的思想境界，要站在始终服务中央与山东省委省政府中心工作大局上进行新闻宣传，主题宣传重点更突出、基调更鲜明。
　　看得远，就是要具有更加敏锐的前瞻性和预判力，能在纷繁的网络信息中拨云见日，发出自己独立的声音、表达自己独到的见解。
　　做得实，就是始终站在维护党和人民利益的立场上，直面社会关切，凝聚网友信心，坚持以人为本做新闻：突发事件理性权威、舆论监督引导有力，热点报道积极稳妥，各项活动实效显著。
　　《独立调查》专栏已经获得山东新闻奖一等奖，第22届中国新闻奖初评中名列栏目组第一，正处于“行百里者半九十”阶段，目前正加紧进行新一轮改版，相信未来一定能成为一个在全国互联网界叫得更响的品牌专栏。
　　（作者为大众网总编辑）

　　来源：青年记者2012年11月下