摘要：

　　文/张涛甫
　　新一届中央领导集体履新之后，吹来缕缕新风，引起了中外舆论的热切关注，好评如潮。让国人感觉：2012年的冬天充满了政治暖意。12月4日，中共中央总书记习近平主持中央政治局会议，审议中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。会议提出，要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。“好雨知时节。”这一决定，充分体现了对民意的极大尊重，对新闻传播规律的充分尊重。该规定有四大“利好”：
　　其一，有利于改善执政党和政府形象。新闻媒体是执政党和政府形象的极重要载体。作为执政党和政府“喉舌”的新闻媒体，如何在新闻报道中表现执政者的形象，会直接影响执政者在民众心目中的地位和形象。在执政党、媒体和民众的三元方程式中，执政党和民众是最重要的两个变量，媒体则是连接执政党和民众的中间变量。因此，媒体的表现对于处理好执政者和民众之间的关系，改善执政者形象，尤为重要。这次中央提出，要改进新闻报道，对新闻媒体的报道理念和表达技巧提出了一个新挑战，同时也对执政者提出了更高的要求。
　　其二，尊重民众期待。报道效果的最终裁判权掌握在民众那里，报道究竟好不好，民众最有发言权。对于大多数普通民众来说，他们很少有机会直接与领导面对面，不是人人都有机会目睹领导干部的活动或会议现场。人们对领导干部的感知多建立在新闻报道之上。执政者做得再好，如果媒体报道没有跟上，民众可能就不能真切地感受到为政之“好”；若新闻报道中的领导只是忙于做那些老百姓不认为重要的事情，整天像“华威先生”那样，穿行于可有可无的活动和会议之间，说那些可说可不说的话，甚至尽说些正确的“废话”与“套话”，此类报道所产生的受众感觉，恐怕好不到哪里去。假如媒体报道产生的是弱效果或负效果，真的不如不报道。民众期待什么样的新闻报道？他们期待的是：“干货”新闻。他们喜欢那些直截了当的新闻报道，而不是又长又虚的新闻报道。若不想让民众失望，就对那些虚胖的新闻报道进行“瘦身”吧，让赘肉和水分少些，少些，再少些。
　　其三，充分体现传播规律。新闻报道的背后，有一个坚硬的传播规律在制约着一切报道行为。有效传播的前提是：须处理好传者与受者之间的平衡关系。在媒体高度发达的今天，在社会化媒介无孔不入的当下传播语境里，信息已不是稀缺的资源了。虽说执政者往往掌握了最多、最核心的公共信息资源，其中的很多信息也是民众所期待的，但若报道不能尊重传播的内在规律，只是一厢情愿地向受众传播无效信息或低浓度信息，其传播效果也会打折扣。政治传播需要讲政治，同时也要体现对新闻传播规律的尊重。其实，政治传播规律与执政党的执政理念是内在统一的。只有做到充分尊重政治传播规律，才能很好地体现执政党的政治理念。
　　其四，替传统媒体松绑。因受新媒体和金融危机的双重冲击，传统媒体遭遇空前的行业“寒冬”。身处逆境，传统媒体表现出顽强的意志以及惊人的智慧，逆水行舟，传统媒体人试图力挽狂澜，在内容创新、技术突破、资源优化以及市场经营等环节，进行全方位的突围。在内容革新上，有关领导活动和政府会议的报道多是“规定动作”，一般媒体不敢任意裁断。这些报道占据着核心版面或时段，内容创新一般不会轻易挤占“规定动作”的空间，改变规定动作的叙事逻辑。但由于此类会议、活动过多，占据版面和时段太长，导致新闻报道内容虚胖，在相当程度上影响了传播的实际效果。与新媒体不同，传统媒体的版面和时段都是有限的，这些资源被领导活动、会议占据，自然会挤压其他新闻的空间，最终稀释了新闻的整体传播效果。从这个意义上说，改进领导活动以及会议报道方式，无疑是在业务上为传统媒体减负，让传统媒体有更大的腾挪空间，减少了无效劳动，增强了传播效果。这对于寒冬中的传统媒体来说，是一个“利好”消息。
　　当然，新闻报道“减肥”非一日之功，它需要长时间的坚持。我们也能看得出，执政者把改进新闻报道方式提到执政党作风建设的高度加以重视，决心很大，信心很足。因此，我们期待这次新闻报道“瘦身”运动是一次长线的慢跑。
　　（作者为复旦大学新闻学院教授、新闻系主任）

　　来源：青年记者2012年12月下