摘要：

　　文/高金国
　　
　　老高好像发现了一个惊人的秘密——好像是。
　　女儿要学小提琴，咱不是“文艺青年”，小提琴之类的，只能求助于“度娘”这种“文艺范儿”了。百度“小提琴价格”，约略看了一下，便令人“跪安”了。
　　随后浏览其他网站，发现网站醒目处，总有几个闪亮的小提琴广告在晃动，以为是巧合，也未在意。
　　过几天，有亲戚生病，又百度了一下，了解这一疾病的情况。不料，浏览网站时，发现若干网站右下角，弹出“看××病，到济南××医院”的广告，正是老高百度过的疾病！这回更贴心，地域贴近性都有了——它居然知道老高距离济南不远！心下顿时疑惑，这还是巧合？留意了一下，小广告上有“百度推广”几个字。看来，这的确是通过百度资料库、经过数据分析投放的“定向广告”。
　　毫无疑问，N年前传统媒体还在苦苦求索、甚至以为痴人说梦的“点对点定向广告”，如今已经成为事实——一个基于百度资料库的事实。
　　为了验证自己的猜想，老高又搜索了一个词“松香”。果不其然，网站很快出现了“松香”的链接。点击进入，是一个“百度推广”页面，一切“真相大白”：老高近期搜索过的关键词，无一例外，都列出了条目，下面是大量小广告。可以确定，这种广告，只在老高上网的电脑上显示。同样的网站，根据你搜索过的不同关键词，显示不同的广告——强大的技术！
　　点对点广告，定向广告，传统商家和媒体曾经梦寐以求的事情，在百度数据库的强大支持下，居然轻松成为现实。商家最渴望的广告形式，就是这种点对点广告。一份报纸发行几十万、读者上百万，对商家来说，都不关键。为什么？因为商家只需要那1000个有购买产品欲望的读者，这1000人之外的广告投入，大多属于浪费——除非他想赚点名气。所以，商家最渴望的，是把这1000人找出来，让他们知道自己的产品。
　　传统媒体早就深刻认识到了这一点。几乎所有的都市类媒体、财经媒体，都给自己打上了“高端读者”的定位标签。为什么？因为“高端读者”购买力强，有可能购买做过广告的产品。他们希望，商家需要的这“1000个客户”，就包含在自己的“高端读者”之中。但，到底是否包含、是否重合，只有鬼知道。技术限制，让他们无法对自己的读者群以及读者群的需求，做出精确的分析、统计。
　　这一切，百度借助自己的巨大影响力，以及愈来愈精确的资料库分析手段，轻松实现。去除了“无效广告目标”的冗余，费用大大降低，目标更为精准，这一广告形式的未来，令传统媒体心惊。
　　目前，这一传播手段的冲击对象，主要还是网络形象广告，对门户网站冲击最大。但其未来对传统纸媒、电视媒体的冲击，也可以想见——尤其对传统媒体的小广告客户（比如分类广告），构成了很大的威胁。
　　不久之前，老高还在担忧百度“竞价排名”的单一盈利模式，会成为其未来发展的瓶颈。现在看来，当属杞人忧天。“百度推广”这一基于资料库的“点对点广告模式”，发展空间更大。
　　预测纸媒何时死亡的，似乎永远是纸媒人自己。潮头浪尖上的新媒体，根本无暇顾及纸媒的死活。因为它们一出生，就面对死亡；技术不先进，落伍和灭亡就是必然。若干年前还算新媒体的新浪，如果没有微博，还能保持今天的影响力吗？
　　新媒体和传统媒体的战争（如果算一场战争的话），仿佛又陷入了那个经典的问题：决定战争胜负的，是什么？
　　教科书说，决定胜负的，是战争正义与否、民心向背如何；日本天皇在投降的那一刻，则告诉世人，战争的决定性力量，是技术，是那两颗原子弹。到底谁正确？历史的答案和教科书的答案，往往不同。
　　笃信教科书的传统媒体，认为决定战争胜负的，是内容；新媒体则更现实，认为决定胜负的，是技术。谁是谁非，一时恐难见分晓。问题在于，新媒体在“技术论”的基础上，可以扩展内容、发展内容；传统媒体在“内容论”的基础上，又如何发展技术呢？除了电视媒体貌似轰轰烈烈的“三网融合”，其他传统媒体在技术上还能有什么作为呢？
　　这真的已经是一个严峻的问题。
　　(作者为鲁中晨报编委)

　　来源：青年记者2013年2月下