摘要：

　　文/詹新惠
　　2012年12月31日，最火热的是十多家省级卫视花费巨资打造的跨年演唱会，导致观众的遥控器频繁转换。卫视大手笔生产了高质量的内容，但赢家不多。据央视索福瑞提供的全国网数据，只有湖南卫视一家收视份额破十，达到14.38%。不仅如此，省级卫视打造的跨年演唱会几乎都是昙花一现，除了当晚和后续一两天的重播外，再也不见踪影。
　　但在互联网上，不仅能在当天看到与省级卫视同步直播的演唱会，而且网络媒体利用平台优势集中了所有卫视的演唱会，长期留住了狂欢夜；不仅能让网民点播演唱会中每个歌星的表演，而且打破各个卫视的界限，提供类似“跨年晚会七宗罪”、“晚会精彩视频Top20”的整合性视频。网络媒体打造了具有互联网特质和传播规律的跨年演唱会，带来的效果是通过网络观看卫视视频点播的用户数达几千万，总浏览量达十几亿。
　　社交媒体在跨年演唱会进行的过程中也甚为活跃。据新浪微博统计，2013年跨年演唱会的7个小时里，微博讨论量高达1236万条，平均每分钟近3万条，2013年第一分钟，共发出729571条，微博中边看边聊的众声喧哗不仅抢占了用户的眼球，还制造出若干热点话题。
　　无独有偶，仅过1个多月，中央电视台春节联欢晚会和各卫视春晚再次上演了这一幕，电视台在前方不辞辛劳地“捕蝉”，互联网在后方不遗余力地“解馋”，操作方式如出一辙。特别是在微博平台上，一句经典表述很值得玩味：“如果没有春晚，此刻的微博将多无聊；如果没有微博，此刻的春晚将多无聊。”
　　跨年演唱会究竟为谁打造，其实回答起来并不困难，因为最终都是服务于受众、用户，只是在这个过程里，说不清谁是强势传媒，谁是弱势传媒，谁吸引的眼球最大化。
　　这让我们清晰地看到，现阶段不同类型的媒介各自拥有自己的核心价值。从传播学的内容、渠道和互动三个层面，对应社会学强、中、弱的三类力量分析，传统媒体是强内容、中渠道、弱互动，网络媒体是强内容、强渠道和中互动，社交媒体是中内容、强渠道和强互动。
　　传统媒体的强内容体现在重内容、大内容和品质内容，类似跨年演唱会这样的大手笔、大制作，网络媒体和社交媒体目前还无力实现。网络媒体的强内容在于整合，能发挥网络强大的整合效应，满足不同用户的各种需求。之所以说社交媒体是中内容，因为社交媒体内容碎片化，良莠不齐，真伪难辨，有品质的、高质量的内容还是稀缺。
　　传统媒体不是强渠道，但也不是弱渠道，因为传统媒体有着一定的品牌认知度和受众的覆盖面，尤其在偏远山区、网络不能到达的地区，广播、电视依然是受众第一接触媒介。网络媒体与社交媒体的强渠道体现在两类媒体能集人际传播、群体传播、组织传播等多种传播方式于一体，集互联网技术、数字技术和移动技术于一身，以致时空无界，全球通达。
　　传统媒体的弱互动与社交媒体的强互动似乎是与生俱来的，网络媒体诞生伊始的强互动是相较于传统媒体而定位的，现在的中互动是相较于社交媒体而定位的，网络媒体有留言、调查、论坛、访谈等多种互动方式，但这些方式有时需借助社交媒体才能达到好的效果。
　　因此，进入新媒体时代，传统的一元中心已经不复存在，新闻传播呈现中心多极化格局。这种中心多极化表现在三个方面，一是不同的环境、不同的状况下，传统媒体、网络媒体和社交媒体都会成为某一阶段、某一范围、某一层级的中心，成为离力量中心最近的媒体；二是中心存在快速转换的变数。由于不同媒体的核心传播优势不同，发生不同议题、处于不同时段时，中心随之会变换，有时是大众媒体，有时是社会精英，有时是普通网民，有时是某一特殊的群体或组织；三是泛中心化。即每个人都是一个中心，人人都拥有麦克风，人人也都用自己的围观、转发、分享表达着态度和立场，而互联网、新媒体也在尽可能为用户提供个性化、定制化的服务。
　　跨年演唱会的传播过程透露出一个信号：新媒体时代新闻传媒必须是开放、协作和多元共存的，未来的传媒应该是职业的媒体人加上专业的报道内容再加上新媒体的传播平台，每一类媒体需要在新格局中找准自己的位置，并为占据位置、巩固位置而确定战略方向。
　　（作者为中国传媒大学电视与新闻学院副教授）

　　来源：青年记者2013年3月上