文/卢 伟

　　咖啡巨头星巴克最近被推上了舆论的风口浪尖。起因是央视新闻频道在10月20日播出了一条长达20分钟的调查新闻，选取了芝加哥、伦敦、孟买等多个全球大城市与北京做对比，批评星巴克在中国卖得最贵，对中国消费者搞价格歧视。

　　从报道本身来看，对星巴克的价格调查做得还是比较扎实的。比如，报道指出北京一杯354毫升的星巴克拿铁咖啡价格是27元，同样规格的一杯咖啡在芝加哥卖19.98元，在伦敦卖24.25元，在孟买卖15元，并采访了业内人士，指出实际上一杯咖啡的物料成本，包括咖啡豆、牛奶、纸杯等加在一块儿还不到5元。

　　星巴克在全球各地采取了不同的定价策略，中国作为一个人均收入远低于美英的发展中国家，被执行了全球最高定价，这是事实。然而，中国的国家电视台从保护国内消费者的角度，批评星巴克搞双重标准，却在网络上遭到了相当规模的嘲弄和吐槽，众多网媒与纸媒以“我们不需要保护”的姿态进行了报道和评论。央视的维权热情遭到了网友们的冷眼，这看似有悖常理的舆论“奇观”，却是当下真实发生的事实。解读这一现象，分析一下“反常现象”背后的大众心理与舆论生态，无疑对研究当下的舆论环境具有重要意义。

　　网友不买央视的账，笔者梳理了一下，原因大概有以下几种。首先是批评央视缺乏财务常识。央视说星巴克一杯咖啡的成本不到5块钱，实际上咖啡的成本远不止这点，员工工资、门面店铺租金、销售费用、各种税费等等，这些加起来要比咖啡本身的成本高得多，像此前星巴克在内地的第一家门店国贸店关店，原因就是高昂的租金压力。

　　其次是批评央视缺乏经济学常识。按照经济学的原理，在一个充分竞争的市场里，价格由供求关系决定，市场上的价格反映了所有市场信息，因而不论多少也是合情合理的。显然，中国的咖啡馆市场是充分竞争的市场，谁想开都可以，也没有人逼着消费者去购买。星巴克的相对高价，背后有社会消费心理的支撑，有强势文化的潜移默化，有世界级品牌的溢价。

　　最后，也是大家意见最大的，是广大网友觉得央视在进行选择性报道。就国内的现实来说，无论是一二线城市的房子，行政垄断下的通信、石油，还是进口车等等，其价格的畸形程度都远超星巴克的一杯咖啡，央视对这些关系国计民生、百姓反映强烈的领域不去多做几篇深度调查，却动用国家媒体的资源批评一个并非关系国计民生的咖啡，这大概是央视此次被网友奚落的深层原因。正如有网友调侃的那样，“央视称星巴克暴利，吓我一跳，我还以为星巴克也进军中国地产了、投资中国通信了，参股国企了、进军交通了、投资中国石油了……”有人的调侃甚至直接指向了央视，“星巴克不逼着我每晚七点喝一杯他们家咖啡，他爱卖多贵都行，嫌贵不喝就是了”。

　　平心而论，笔者倒觉得央视此次的报道没有大的不妥。显然，央视对那些社会问题涉及不够，并不构成它能否有资格批评星巴克的理由。星巴克在中国与其他国家的价格存在差别，这是不容否认的事实。就如同星巴克作为市场主体有自主定价的权利，央视不论之前给网友留下了何种印象，它作为新闻媒体也有质疑报道的权利。报道可能在一些专业人士看来存在着些许不完善之处，但星巴克作为被监督方也有必要出来给公众一个交代。

　　不过话说回来，这事倒是给主流媒体提了个醒。在网络媒体高度发达的今天，以前那种媒体说啥大家就信啥的时代一去不复返了，在这种情况下传统媒体在“拿谁开刀”的问题上一定要慎重。回归常识、追求专业、公正客观，应该是媒体跟上时代节拍的前进方向，如果预设立场，想通过煽动某些情绪去达到目的，那显然低估了社会公众的判断力。

　　（作者为《大众日报》评论员）

　　来源：青年记者2013年11月上