文/张涛甫

　　世界杯热战正酣。这是全球足球迷和伪球迷们的节日。全球99%以上的真假球迷，都没有机会到巴西世界杯现场目睹足球男神的风采，只能待在电视机或电脑屏幕前，观看绿茵场上的雄姿驰骋。但不妨阿Q式地精神自慰一下，那些烧了大把钞票奔赴赛事现场的哥们儿，说不定窝在国人看不见他、他也不怎么能看上球的犄角旮旯里，眼巴巴地瞅着足球场上男神们的背影或侧影，连个完整的赛事都看不到。而我们不在现场有不在现场的好处。对着屏幕，可把整个场面一览无余、尽收眼底，我们可以幸福地将整个球场吞进眼里，甚至连场上的广告也不会漏掉。此外，还有我们的足球解说员在起劲地为我们免费服务呢。

　　提到世界杯的广告和解说，最近网上在流传着央视著名足球解说员韩乔生老师的一个乌龙段子。事情原委是这样的：德艺双馨的韩老师，看到足球场上的队员球衣上印有“SHARP”的标志，误以为是球员的名字，于是就热情洋溢地解说起来：“7号球员夏普分球，传给了9号队员，9号队员也叫夏普，他们可能是兄弟。在足坛活跃着很多兄弟，比如荷兰的德波尔兄弟，爱尔兰的基恩兄弟。好球，这个球传给10号传得非常好。咦，10号怎么也叫夏普？可能是这样的，外国球员印在球衣上的只是姓，这些球员都姓夏普，就像韩国有很多球员都姓朴。漂亮，10号连过两名队员，破门得分，11号上前祝贺，11号怎么还叫夏普？！（停顿好大一会）对不起，观众朋友，夏普是印在球衣上赞助商的名字。”据说，这个段子不是网上的高手杜撰的，而是源自韩老师的原创。造成这种误会，不能怪我们的韩乔生老师，谁让赞助商把广告放错了地方呢。

　　在本届世界杯上，有一家中国企业就牛逼得厉害，把广告打到赛场的围栏上，而且是中文。这家名曰“英利”的太阳能企业，直接把“中国英利”、“光伏入户”的广告赫然印在世界杯绿茵场的围栏上。这是继2010年南非世界杯之后，中国英利第二次定格在世界杯赛场上。据《第一财经日报》报道，本次巴西世界杯赞助是早在2010年就确定下来的，投资额相当庞大，有7000万美元之巨，相当于4.3亿元人民币。砸了这么多的银子，得能偿失么？有人说，英利这么出手豪阔，是因其老总苗连生爱好足球。这个理由显然牵强。按这个逻辑来推论，德国总理默克尔热爱足球，即可以用德国国旗把世界杯赛场的围栏占领了。

　　在2014年第一季度，英利在中国、美国及欧洲的出货量分别占英利全球出货量的31%、17%和15%。相比之下，拉美地区的光伏需求并不多，即是说，拉美地区不是光伏企业的主要目标地。英利所要展示的广告，本意是要给全球各地（含中国）人士看的。但从上述数据来看，英利的主要市场还是在中国。它之所以用中文作为广告语亮相于足球赛场上，除了证明这家光伏企业是中国公司外，更多考虑的应是中国市场。原来，英利不远万里，到遥远的拉美做广告，竟然打的是中国人的主意。特别是中国光伏企业在欧洲遭遇反倾销围堵之后，其对国内市场的依赖度就更高了。

　　为什么中国企业要兜个大圈子，红杏出墙，到墙外去开花呢？这话又得扯中国足球头上了。世上还有比发展中国经济更难的事么？但我们做到了，而且做到世界老二。为什么中国足球总是拖中国崛起的后腿？为什么连个足球都踢不出去？这让中国球迷和伪球迷情何以堪？！面对世界足球的顶级赛事，中国球迷只能做一个围观的看客。所有关于世界杯的得意与失意，似乎与我们无关。热闹是他们的。但是，我们似乎比谁都起劲，起早贪黑，强迫自己的生物钟调到里约热内卢时间。何苦呢？

　　有数以亿计的黑色眼睛在盯着世界杯。眼球经济学告诉商家，这里有商机。只不过，这商机也不是谁都可以拿得到的。在我们面前出现的，就是英利。

　　（作者为复旦大学新闻学院教授）

　　来源：青年记者2014年7月上