看待问题应讲逻辑

　　国庆期间，有一条消息颇受争议：10月1日清晨，11万人参加天安门广场升旗仪式之后，现场清理出5吨垃圾。不少媒体蜂拥痛批国人文明素质低下，更有媒体高调讥讽这些人是“爱国虫”。

　　中国社会日益多元，大家对一个事情有不同看法，十分正常。但这些不同的看法，决不能是头脑中的想当然，甚或胡编乱造、胡言妄语，而应该建立在尊重事实、讲究逻辑的基础之上。一个大型活动，这么多人在现场，如果没有产生任何垃圾，几乎不可能。古今中外恐怕都很难找到这样的例子。倒是有不少“数据派”、“考据派”网民指出：5吨垃圾摊到11万人身上，人均垃圾量实在不算多。而且历年下来，国庆观升旗产生的垃圾量实际在递减。数据分析已经可以说明很多问题，但进一步全面观照事实的话，就更会发现：产生5吨垃圾并不代表这11万国人是乱扔垃圾，当天天安门广场有特殊的安保要求和雨天预案。在数据和事实面前，参与这场舆论风波的各类媒体实该有所反思。

　　现在看来，很多媒体在这则新闻上的炒作是以偏概全，甚至罔顾事实的。我们不否认一些国人文明素质不高，也不否认媒体在这方面负有批评、督导之责。但不少媒体从一则“11万人产生5吨垃圾”的简单消息之中，便揪住一点不及其余进行抨击，一口咬定这11万人文明素养太差，进而延伸扩散到中国人素质上，如此放大炒作，实在不负责任。

　　更有甚者，在这则消息之上小题大做、借题发挥，祭出春秋笔法、亮出恶搞画技，阴阳怪气嘲讽爱国热情、诋毁爱国主义，表现尤为恶劣。抓住一点小事情就上纲上线大肆炒作，把很多正能量的东西搞得似是而非、混淆模糊，甚至不惜歪曲抹黑、颠倒黑白，大打法律和道德擦边球，这是一些媒体近年来惯常的手段。具体到“5吨垃圾”这个事上，再怎么说法不同观感不同，也不过区区一车垃圾而已，恐怕怎么样也比不过十几万人起早贪黑等看升旗的爱国情怀来得大。有些媒体在新闻判断上失准失焦，不仅于专业水平、职业精神上大有折损，更在价值追求、底线共识上大有偏差。

　　有评论说，一些媒体正染上不可理喻的“垃圾人心态”，这样的提醒和批评不无道理。从“5吨垃圾”推导出“11万人不文明、不爱国”，进而把一些事情和价值观解构开来、对立起来，如此简单粗劣的报道和评论令人厌烦，而其中的别有用意更令人警觉。 （毛晓刚/《北京日报》2013-10-11）

　　做人要厚道，做新闻也要厚道点

　　爱八卦乃是人之常情。有点八卦新闻的世界是有趣和温馨的。但是凡事都有个度。

　　前两天看到一篇关于郭晶晶产子的报道，莫名其妙非在结尾时加上这么一句：“郭晶晶的宝宝出生的这天，8月27日，竟然是郭晶晶前任男友、‘跳水王子’田亮的生日。”

　　将心比心，这样写有意思吗？

　　做人要厚道，做娱乐新闻也要厚道点。娱乐明星、公众人物也是人，何必这么不近人情、毫无必要地在人家大喜之时去添堵呢？

　　在娱乐明星的婚恋报道中，媒体往往不近人情。它们时常扮演着捉奸者的角色，又像是想不开的被夺爱者那样非要整到对方家破人散才罢休。谁没点婚姻、爱情的波折和隐私？很多矛盾如果不去张扬，双方可能会相互谅解和好；一旦公之于众，脸面挂不住，只有一拍两散了。老话说，宁拆十座庙，不毁一门亲。所以大多数人在私人生活中都明白，什么话该说，什么话不该说。

　　做新闻的，也不能忘了自己和报道对象一样，都是人。何必总在他人私生活的不堪处下工夫，哪壶不开提哪壶，甚至捕风捉影，无中生有，毁人不倦，八卦到残忍。

　　人都是会痛的，不要觉得别人不会痛。梅艳芳曾对问她为什么不结婚的记者感叹道：你们时时这样“关心”我，我怎么结得成婚啊！

　　明星等公众人物或许居于获取社会资源的优势地位，所以其某些私域也应被置于公众知情范围内。但我们不能因此去故意践踏他人的自尊。

　　当今中国，对媒体来说，有远远比那些明星八卦重要得多的新闻值得去下工夫。不要因为其他更重要的领域的活儿不容易干，而把精力都投放到八卦上去。长不出大树的土地上，只能是杂草丛生。不管我们做什么事，也不管冠以什么名义，若没有一颗通达人性的平常心，没有推己及人的爱心，都有可能与自己以及公众美好的初衷渐行渐远。

　　（林明杰/《新民晚报》2013-08-29）

　　纸媒没落是全社会的危机

　　当下，一大群被新技术吓破了胆的纸媒人，丢盔弃甲，狼奔豕突，正想方设法跑赢身后这场大洪水。

　　纸媒人急于转场，急于向数字媒体移民，却又看不到什么出路。做社交媒体或者说做社会化媒体，无法面对几个大平台的竞争。有人单飞，做所谓自媒体，但更多人没有足够的号召力和生产力，怎么养活自己？付费阅读？做梦去吧，这个时代的读者享受着新旧两个世界的好处，什么都要第一时间看，但就是不愿意付钱。广告直接投放？却又没有足够的流量和公信力，怎么办？

　　而在所谓的“新媒体”领域，也是一片狼藉。一个时期以来，那些被拍死在沙滩上的“新媒体”——且不论它们算不算得上“媒体”——比传统媒体多得多，甚至死得很难看。而一些活下来的所谓“新媒体”，其实还是靠传统媒体的商业模式谋生，比如做各种线下服务等等。原以为披上“新媒体”的外衣，白骨精就变成了绝色美女，没想到这世道已经改变，靠画皮已经混不下去了。

　　不做新媒体是“等死”，做新媒体是“找死”，怎么办呢？这可愁坏了众多大佬，众说纷纭，莫衷一是。不过有一点是获得很多认可的，那就是：内容为王的时代已经结束，不能再搞原创内容了。新技术让所有人、所有机构都成为了内容生产者，门槛越来越低，成本越来越低，我们这些专业的内容生产者，已经没有什么核心价值了。

　　如今大家更看好什么呢？是所谓的垂直媒体，即首先构建用户关系，然后根据用户需求重组内容生产。也就是说，先有特定客户群，然后围绕这个客户群提供主题性、个性化的内容产品与活动产品，形成BtoB、BtoC等服务产业链。比如高端旅游业，比如银行与地产公司的客户会员组织。

　　这是什么样的内容服务呢？无非是聚合、加工、再传播，愿意花点钱的买版权、做众包，不愿花钱的，就是天下文章一大抄。这是什么样的活动服务呢？无非是将媒体的销售部门变成公关公司。定制传播、整合营销，这些曾经被媒体人不齿的、最传统的东西，似乎一夜之间变成了最先进的模式。从生存的角度讲，这是没错的；从生意的角度讲，也是靠谱的。对于媒体投资者来说，做一个聚合平台，上市圈钱才是最高成就，减少原创投入无可厚非。但问题是，如果我们面前只剩下一堆垂直媒体，这个社会将会怎样？如果我们抛弃了高品质报刊（包括电子新闻机构），只用微博作为新闻来源，这个世界还会正常运行吗？一个只有“私器”而没有“公器”的社会是不可思议的。无论使用什么介质，这个世界仍然需要高品质的媒体，需要它们提供准确、平衡、高成本的报道和先进的思想观念。它应该是新闻伦理的守护者，是现代文明的传播者，是断裂社会的粘合剂。支撑这一切的，除了更完美的载体、更坚定的资本，还要有足够的专业主义精神。而专业主义精神的衰退，可能是我们这个行业的最大危机。大家现在想的，不是如何把内容做得更好，不是努力提高自身的职业素养，而是对内容生产的价值产生了怀疑，对自身的存在产生了虚无感，于是忙着改弦易辙，并对自己过去奉为圭臬的专业主义嗤之以鼻。这就不仅仅是我们自身的危机，更是一个全社会的危机。

　　（仲伟志/共识网2013-10-11）

　　主流媒体创新转型重在影响力

　　面对新媒体的爆发式发展，传统媒体正面临全方位的危机。全球皆如此，而中国尤甚。这场危机的核心课题是：谁能把控传播的主导权，或者说，谁能掌控社会的话语权。在新媒体崛起之前，提出这样的问题近似于杞人忧天。在传统体制下，传统媒体控制了所有大众传播的渠道。没有任何人、任何机构能挑战传统媒体的影响力和话语权。而新媒体的出现，把宪法赋予公民的传播权利转化为传播权力。新媒体造就了传媒业全新的业态，传统媒体一家独大的局面被打破，舆论格局由过去的“一言堂”变成了现今的“众声喧哗”。在信息传播方面，新媒体凭借其卓越的技术，已在相当大程度上覆盖、超越了传统媒体。传统媒体原先的许多优势已荡然无存。由此产生的后果是，传统媒体的受众在大面积流失，传统媒体的影响力在大幅度下滑。

　　传统媒体不会消失，消失的仅仅是传统媒体的传统模式。纵观全球，传统媒体创新转型之路有两条：一是向新媒体进路，实行新老媒体融合，实现优势互补；二是传统媒体转变信息传播模式，实行脱胎换骨的改造。前一条路是漫长的，需假以时日来不断探索；而后一条路则是传统媒体的当务之急，应是重振主流媒体影响力的不二选择。尽管在信息传播的“短、新、快”上，传统媒体已无法与新媒体竞争，但新媒体上信息的“乱、浅、碎”令人堪忧，致使网民对网络上新闻的信任度不高。鉴于此，传统媒体必须扬长避短，发挥专业新闻机构的专业性优势，向公众提供高品质的新闻，即真实的、全面的、有深度的新闻，成为权威信息的发布者，以此来赢得公众的信任。为此，传统媒体必须守住底线：(1)不失真：新闻报道必须真实。要在公众中建立“只要上了主流媒体，那就可以相信”的信任感。(2)不失语：对公众关心的一切重大事件，主流媒体绝不回避，绝不躲躲闪闪。(3)不失品：主流媒体绝不炒作，绝不媚俗。(4)不失位：主流媒体的基本功能就是：宣传党和政府的方针政策，传播党的理论、思想、主张，弘扬主流价值观；影响社会上有影响的人。宣传方法可以灵活多变，基本原则绝不动摇，绝不随波逐流，绝不见风使舵。

　　在守住底线的前提下，主流媒体的报道需要从信息模式转向解读模式，即不但提供信息，更提供思想。这才是主流媒体真正意义上的转型。因为，如今的受众不缺乏信息，缺乏的是在对信息深入解读基础上的有价值的思想和观点。读者花钱购买媒体生产的新闻产品，除了解实情，更是为获得有分量、可信赖的观点和思想，以帮助他们决策或提供谈资。

　　改革开放30多年以后的中国，多元利益、多元文化的格局已实际形成，在网络上多种社会思潮流行，各种意识形态张扬。有不同主张，不同声音，不同社会思潮并非坏事，有利于造成“百花齐放，百家争鸣”的生动局面。但无论如何，一个国家必须有主流价值观来支撑，否则“百花齐放，百家争鸣”只能是一片混乱。主流媒体就是宣传、弘扬主流价值观的主阵地。主流媒体是党在宣传战线最重要的武器，许多作用是至关重要且不可替代的，过去是，现在是，在可预见的将来还会是。

　　（复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣/《文汇报》2013-08-30）

　　来源：青年记者2013年10月下