● 张光宇

　　近年来，伴随着韩国影视剧在亚洲甚至世界范围内的广受追捧，综合韩国服装、饮食、音乐、明星，甚至语言、历史等文化元素，形成了“韩流”。“韩流”的风靡，给韩国的文化及相关产业带来了巨大的经济利益，也反映了韩国在国家文化输出和形象塑造上的巨大成功。在韩国政府的积极扶持下，韩国的国家媒体在韩国文化的海外传播上，可谓功不可没，本文以KBS World Radio中国语广播为例，略加分析介绍。

　　KBS放送公司为韩国最主流的广电媒体机构，KBS World Radio为韩国官方唯一的国际广播（简称“韩广”）。从1953年8月起，它开始以“自由大韩之声”之名首次播出节目。在1973年3月，台名改为“韩国广播电台”(Radio Korea)；又于1994年8月改为“韩国国际广播电台”(Radio Korea International)；2005年3月，再将英文名改为“KBS World Radio”。

　　韩广从每天播出15分钟的英语节目，发展为目前用英语、中国语、西班牙语、俄罗斯语、阿拉伯语、韩语、日语等11种语言，面向全球播出约90个小时的节目。从韩广中国语节目的编排特点和播出方式，不难看出其在韩国文化传播中的重要作用。

　　韩广节目内容丰富，形式多样

　　韩广中国语播音每天一个小时，节目内容编排精细，除“新闻”、“韩国语学习”等固定内容外，每天都有不同的专题栏目融入。“新闻广角”及时报道与韩国有关的政治、经济、文体、科学资讯，并涉及朝韩、中韩关系。“今日首尔”介绍在首尔市发生的最新事件。“经济透视”设“经济焦点”和“企业瞭望”子栏目，分析韩国经济的最新动态，展现中小企业的发展和未来。“时事焦点”聚焦本周的韩国热点事件。

　　“时尚韩国”介绍韩国最新的影视剧、美食等“韩流”动态。“漫话国乐”介绍韩国传统音乐、乐器和演奏家，增进中国听众对韩国传统音乐文化的了解。

　　“走向未来”报道近期的朝韩局势。“亲近Korea”由“玩美韩国”和“多彩人生”两个单元组成，是韩国教授与中国嘉宾的访谈节目。

　　“听众信箱”是为与中国听众互动而设。“韩流冲击波”是为中国听众奉上最新的韩国音乐和介绍韩国歌星动态的栏目。“韩流在线”是对韩国演艺明星进行专访的专题栏目，下设“明星档案”、“明星在线”、“韩流动态”、“电影集锦”等子栏目。“文化长廊”介绍韩国的旅游和人物故事等，设“姚莱的首尔观光”、“韩人世界”、“体育世界”等单元。

　　此外，韩广还在不同时期，设置“走近韩国历史”、“韩国语讲座”、“金博有约”、“看韩剧学韩语”等丰富多彩的节目。这些节目不仅生动活泼、亲切自然，还可以增进中国听众对韩国各领域文化的认识，尤其是其中的语言、文体、娱乐等文化类栏目，更易吸引年轻人的关注。

　　韩广的收听方式多源化、便捷化

　　听众除可通过收音机的相应中波、短波频段接收每天四次的华语广播外，还可通过上网收听节目。因广播接收效果并不稳定，为进一步改善海外地区的收听效果，韩广于1997年11月开设了互联网广播。韩广网站同样设有11种语言的界面，听众可以通过该网站，回听各语种的节目；韩广还设有专门的韩国音乐节目，24小时不间断回放。

　　中国语网页主要设“新闻”、“节目”、“关于韩国”、“关于我们”、“收听方法”五个板块。其中“新闻”、“节目”两个板块覆盖了韩广每周播音的全部内容，不仅图文并茂，还可以在线收听相应栏目，或回听以前的节目。

　　“新闻”的内容要比播音的节目更为详细，不仅按照政治、经济、国际、国内、文化、体育等细致分类，还设置“今日新闻”、“视频新闻”、“新闻焦点”、“图片新闻”等子栏目供中国听众随时浏览查阅。

　　“韩流在线”栏目配有大量视频、图片，便于听众直观地获取韩国娱乐信息；“亲近Korea”节目也配有现场嘉宾和主持人讨论的视频，这都是通过传统收音机收听无法感知的。

　　“关于韩国”板块是对韩国地理、气候、历史、民族、语言、宗教、旅游等国家基本情况的概述，有助于浏览网页的中国人更快地了解韩国。此板块还收录“韩国语讲座”新、旧两个版本的课程内容，点击后可进入配有单词、课文、汉语翻译、授课录音、动画视频等多媒体内容的韩语教学情境。

　　“关于我们”板块有关于中国语广播组工作人员的介绍和韩广每季度有奖问答的情况、联系韩广的方式等。“收听方法”板块详细介绍韩广中国语节目的内容和广播时间、频率，以及其他新的收听方法等。

　　韩广可以通过收音机、互联网广播、播客（Podcast）、RSS客户端等多种方式收听和下载部分节目，“与KBS一起学说韩国语！”、“韩国国际广播电台”等手机软件也可免费下载。

　　韩广通过开发和利用互联网等新媒体资源，已经成功超越了传统广播的承载功能，更细致、直观、高效地传播了韩国的文体资讯、语言文化等，也让更多的中国人感受到韩国文化的绚烂多姿。

　　韩广中国语节目注重在细节和形式上贴近中国观众

　　韩广中国语组不仅聘请了大量在韩中国人负责部分节目的播音，还经常邀请中国人作为嘉宾，录制一些访谈类节目。如“金博有约”、“亲近Korea”等。

　　“亲近Korea”是新近录制的视（音）频节目，通过韩国教授与中国嘉宾访谈的形式，介绍韩国传统和现代社会的文化和生活等习俗以及现代韩国流行语，并展现中国人在韩国的生活情况及其人生经验，话题如“韩国夏天的面食”、“河回假面具”、“韩国语能力考试（TOPIK）”等，在轻松活泼的讨论中，让听众增进对韩国文化的理解。

　　韩广中国语广播还重视与听众的互动交流，如“韩流冲击波”节目设有“大话韩流留言板”，为年轻的中国听众交流情感提供平台；听众还可以通过写信和电邮的方式，与韩广交流，每周日的“听众信箱”栏目设有“韩广动态”、“来信选读”、“生日祝福”、“你我共勉”、“专题讨论”、“有问必答”和“点歌台”等单元，中国听众的信件将有机会在节目中播读，为亲友所送的祝福也可能在异国的电波中得以实现。

　　此外，该节目中，还公布幸运听众和“韩广每季度有奖问答”的获奖者名单。值得一提的是，凡是在来信中索要韩国语讲座教材的听众，韩广节目组可以免费赠送。笔者就曾收到韩广赠送的一套《Let’s learn Korean》汉语版教材和CD光盘，与韩广录制的“韩国语讲座”内容一致，以国际挂号信形式邮寄，内附韩广的宣传册和收听调查表等。面对全球如此庞大的听众群体，韩广竟能做到一一邮寄，足可见韩国政府和国家媒体在传播韩国文化上的热忱和不遗余力。

　　韩国文化产业的发达，离不开对韩国文化的保护、建设和传播

　　韩国KBS World Radio作为国家媒体负起了它应有的担当。高科技新媒体的应用、传播手段的更新，势必进一步深化韩国文化对外国听众的影响。这种对本国文化成功的传播模式值得我们借鉴，一方面，我们需要传播那些立足本土、融民族传统和现代性于一体的优质文化；另一方面，也要通过传播策略，使海外听众更快地感知和热爱我们的文化。这也应促使我们尽快转变粗放的“产业化”思路，重视对“文化”本身的观照和心存温情。

　　参考文献：

　　①韩国国际广播电台（KBS World Radio），http://world.kbs.co.kr/chinese/program/

　　②隋欣：《智能时代的韩国广播发展》[J]，《中国广播》，2013年第11期

　　③肖文娟：《我国国际文化传播如何借鉴韩国经验》[J]，《青年记者》，2006年第8期

　　（作者单位：南开大学历史学院）

　　来源：青年记者2014年11月下