摘要：双十一狂欢节中，阿里实现了PC端和无线端的全方位布局，今年的成交额中无线端占比68%，呈现出了蓬勃发展的态势。

　　11月12日零时，阿里宣布，2015年双十一购物节成交额912.17亿，其中无线端占比68%，有网友调侃，天猫的购物车成全世界最贵。据统计数据显示，11月11日零时后，72秒交易额破10亿；12分28秒，交易额破100亿；11小时50分后，天猫双十一全球狂欢节成交额突破571亿，最终以912.17亿收官。从2009年的0.5亿元到2015年的912.17亿元，阿里让双十一彻彻底底地成为购物节，成了一场全民期待的狂欢节。

　　双十一狂欢节中，阿里实现了PC端和无线端的全方位布局，今年的成交额中无线端占比68%，呈现出了蓬勃发展的态势。除了技术上PC端和无线端的打通，无线端用户体验的优化这些技术上的充分利用外，阿里在11月10日还尝试了一次前所未有的融合——天猫双十一晚会。

　　这台天猫和湖南卫视联手打造的双十一晚会由冯小刚执导，主持阵容含盖了湖南卫视的快乐家族和天天兄弟，明星阵容包括蔡依林、Rain、TFboys等当红艺人，晚会在一片喧嚣中结束。根据酷云数据显示，天猫双11晚会一开场收视率就超过10%，然后一路飙升突破20%，是当晚第二名的三倍之多。随着晚会的进程，众多大咖的陆续登场、“美国总统”悬念的揭晓、马云和007詹姆斯·邦德的扮演者丹尼尔·克雷格的压轴，收视率不断攀高。虽然被网友调侃为几十亿做的电视购物广告，但从双十一的成交额我们也看到了这场晚会的效果——人们坐在电视前或者电脑前，等候着晚会中随时可能出现的折扣信息或者抽奖信息，结合这些信息进行自己的购买行为。据报道，让天猫平台商家惊喜的是，其品牌代言的明星在晚会演出后，该店铺就拥入了大量的粉丝。公开数据显示，其中郭采洁晚会出现3分钟，韩束店铺流量激增20万UV，晚会中，不断为自己品牌红酒狂卖广告的赵薇没有白费努力，数据显示，赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量暴增10倍。

　　在传统媒体式微的今天，阿里与湖南卫视的合作又为媒体的发展提供了新思路，将观众再次拉回电视机前收看晚会，也许天猫双十一创造的交易额是不可复制的，但传统媒体借力电商发展，与之共生共荣是有实现可能的。