摘要：对纸媒来说，设不设付费墙，似乎是个两难的问题。美国同行的实践也体现了这方面经历的波折。

　　对纸媒来说，设不设付费墙，似乎是个两难的问题。美国同行的实践也体现了这方面经历的波折。

　　据《时代周报》报道，在21世纪最初的10年，美国一些报纸开始尝试在线新闻收费制，但这些尝试基本都失败了。据密苏里大学新闻学院社会高级研究中心统计，2011年之前，发行量2.5万以上的报纸中，设置付费墙的比例最多为24%。2011年3月《纽约时报》建立了计量收费的“软”付费墙，并针对不同的需要创新了多种付费模式，付费墙在美国媒体中重新火了起来。2011年后，付费墙模式到达高潮。截至2013年底，全美已有超过500家日报推出数字收费计划。2014年9月，密苏里大学新闻学院学者迈克·詹纳经过统计得出，美国采用付费墙的日报达到了70%，计量式付费墙更为常见，其中大约一半的报纸允许读者免费阅读6%-10%的内容。

　　《纽约时报》的财报表明，付费读者数量由2011年的10万左右上升到2014年3月末的90万左右。值得一提的是，《纽约时报》以及目前许多报纸网站的付费墙都很容易被翻越，但用户数却在增长。《连线》杂志专栏作家菲利克斯认为：《纽约时报》的付费墙漏得像个筛子，但这是特点，而不是缺点。如果搭便车的人认为读到的东西是有价值的，其中多数人最终会付费的。菲利克斯相信，美国人习惯了为有价值的东西付费，优质的内容终将为付费墙带来效益。

　　对于纸媒来讲，现在应该考虑的是两点：一是能否提供人们愿意付费的优质内容，二是怎样实现更个性化的“软”付费墙。