摘要：今天报业出现的状况是传统媒介整体状况的一个缩影。对于相关问题的正视和解决关系到整个中国传媒业的未来命运。

　　中国报业已经到了生死存亡的“最危急时刻”。这绝对不是危言耸听。相关调查数据表明：

　　中国报业的广告经营额（占报业总收入90%以上）已经连续三年以两位数下滑，2015年的总降幅更是高达36%。

　　目前报纸的读者在居民总体中所分布的比例低于20%，仅为报业兴旺时期的1/4左右，并且其读者群的平均年龄大于50岁 ，绝大多数人已经不把报纸作为获知信息和知识所依赖的主要消息来源。

　　有人依据相关数据做出推测：如果不借助于外来的资金支持，仅凭报社自身的经营能力，不出24个月报业就会呈现全行 业亏损。

　　问题的严重性还不仅止于报业。对于中国传媒业近三十余年以来发展沿革的研究显示，报业在整个中国传媒业发展的序 列中具有“排头兵”的地位，其发展状况是整个传媒业的“先行指标”，凡是今天报业出现的问题和状况就会在随后的 几年中出现在电视等其他传媒行业。而目前电视业的市场运行数据也证明了这一点。

　　因此，今天报业出现的状况是传统媒介整体状况的一个缩影。对于相关问题的正视和解决关系到整个中国传媒业的未来命运。

　　(微信公众号“喻国明”)