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新媒体广告软文击中监管软肋

2018-12-04 09:58:57

来源:《青年记者》2018年12月上   作者:张 涛

摘要:  标题往往很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。近年来,新媒体广告软文泛滥,这些软文一些在文末标注有推广

  “标题往往很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”近年来,新媒体广告软文泛滥,这些软文一些在文末标注有“推广”字样,一些却并未注明,很容易对读者产生误导。这不仅引起了受众反感,更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。(《法制日报》,10月21日)

  《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!》,这看似是一篇暖新闻,实则是推销北极甜虾的软文。同样,《致爱人:我想从容地度过这一生》也无关风花雪月,而是卖香皂的广告。眼下,在互联网新媒体上,许多文章从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文的标题大都属于情感风、励志风,从现代社会、生活话题切入引发读者共鸣。当人们一步步被带入文章的意境中,作者便不失时机地推出广告产品。

  广告软文再软,其本质还是广告。2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》,第七条明确规定:“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告。”不过,两年多时间过去了,新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍。今年3月,相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示,97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章直到最后才发现是广告软文的情况;对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感。

  根据广告法,广告违反规定,不具有可识别性的,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款。但在现实中,很少有新媒体平台因此受到处罚。法律被束之高阁的背后,折射出传统监管方式对于新媒体广告软文的力不从心。

  新媒体广告软文击中监管软肋,所带来的不仅仅是受众反感的问题,更造成违法广告的泛滥,严重损害消费者利益。不少违法广告混杂在新闻资讯中,很容易让读者以为是真实的新闻信息。前不久,一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”《95后奇女子,躺家10天,只用100元存款,刷出20万收入》,文章中提供了非法彩票网站的联系方式,让不少彩民上当受骗。

  新媒体广告软文不是法外之地,亟待监管升级换代堵塞漏洞。一方面,有关方面应出台相关司法解释,将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的软文都列入广告范畴,增强基层执法的可操作性。同时,运用大数据技术进行监控,在新媒体平台增加违法广告“一键举报”功能,实现对新媒体广告的全天候全方位监管。此外,加大对发布互联网虚假广告行为的惩处力度,将涉事新媒体平台纳入征信黑名单,倒逼其自觉守法爱惜羽毛,不做违法广告的推手。
 

张  涛(河南)/《青年记者》2018年12月上

来源:《青年记者》2018年12月上

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